Chanel 9月会再次涨价吗？为什么“买断”法多次奏效

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继5月份的涨价趋势之后，部分奢侈品牌可能会在9月份再次涨价。 8月23日，记者从社交媒体和部分海外代购渠道获悉，9月1日起，香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等领先奢侈品牌将进行新一轮价格调整。

有时尚博主在小红书上发出涨价警告，称香奈儿将在9月涨价。目前，英国、法国等欧洲国家线下门店价格已发生变化。涉及涨价的手袋基本都是“5月份涨价时没有涨价的款式”，包括，19、盒子包等，此外，本次涨价还会包括一些冷门款式。目前涨价幅度在200英镑（约合人民币1800元）左右。据这些博主透露，Louis 和预计将在9月1日涨价；卡地亚预计涨价4%-10%；蒂芙尼也将在9月4日“跟涨”，预计涨幅高达15%。

记者分别向该品牌中文官方渠道核实了上述涨价消息。路易威登和蒂芙尼官网客服均表示，尚未收到相关通知。卡地亚天猫旗舰店客服和香奈儿专卖店销售人员均未证实涨价消息的真实性。不过，记者从一位英国代购处证实，香奈儿在欧洲已经涨价了。

不过，从今年以来各大豪华品牌“不正常”的涨价历史来看，9月份的涨价传闻或许并非空穴来风。今年以来，有关奢侈品牌涨价的消息比以往更加频繁地出现。仅Louis 就在3月和5月两次提价，平均涨幅从600-2000元上涨至1000-3000元。在领先品牌的示范效应下，其他品牌纷纷效仿。 5月，香奈儿紧随其后，将经典手袋的价格上调了5%至17%。涨价消息传出后，引发抢购热潮，甚至部分香奈儿专卖店门前排起长队。 5月底，Prada等品牌纷纷涨价。 6月初，Gucci涨价近5%-9%。 7月份，宝格丽还将全球售价提高了约10%。

统计显示，去年以来，一些奢侈品牌每两个月就会涨价一次，平均涨幅在10%-13%左右。它们的稳定性可与黄金和白银等硬通货相媲美。尽管不少业内人士表示此举并非疫情期间的最佳解决方案，但从涨价前的抢购情况来看，部分消费者“买涨不买跌”的心态也支撑了高价的上涨。该动作的使用频率。

一般情况下，奢侈品牌涨价主要是原材料、人工、租金等成本压力，基于品牌定位的价格控制，以及出于收购、兼并目的的价格操作。但在全球疫情这样的非正常情况下，涨价的目的可能更多是危机时期的应急措施。

奢侈品专家、耀客集团CEO周挺表示，在疫情结束之前，奢侈品牌涨价的动力更多来自于促进销售、提升业绩，因为在货品缺乏价格的情况下，涨价确实可以提振价格。弹性。收入。

上半年以来，全球奢侈品行业出现断崖式下滑。贝恩公司预测，今年奢侈品市场将萎缩22%-25%，市值减少约600亿至700亿欧元。奢侈品巨头披露的财报都证实了这一悲观预测。三大集团LVMH、开云集团和爱马仕上半年营业收入均下降超过20%，利润下降超过50%，几乎减半。 LVMH集团利润降幅最大，达到68.4%，不含酒类的奢侈品板块利润下降75.2%。

不过，周挺也表示，对于领先奢侈品牌来说，持续涨价也是维持品牌稀缺性的一种手段，也彰显了领先奢侈品牌在市场上的决心。 “长期以来，奢侈品牌已经成为中产阶级必须努力拥有的物品。这种稀缺性是奢侈品牌极为珍惜的。提高价格不仅可以加剧这种稀缺性，还可以充分扰乱市场，刺激复苏。消费市场。” （记者孔瑶瑶）