世界顶级奢侈品广告语的修辞手法解析

随着中国经济的快速发展，我国消费开始从温饱型向享受型的重大转变。以前国人遥不可及的世界顶级奢侈品也纷纷到来。中国已成为最受奢侈品卖家青睐的国家之一。世界奢侈品协会和中国贸促会贸易促进中心近日发布的《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》显示，“截至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元，占全球份额的四分之一，中国已成为全球第二大奢侈品消费国”① 然而，“中国消费者主要在三个地区购买奢侈品：中国、香港、欧洲以及海外购买奢侈品的数量是国内购买量的四倍。” ② 在此背景下，中国几乎成了海外奢侈品卖家的陷阱，也给中国高端内需市场带来了非常严重和沉重的代价。保护我国不成为世界奢侈品牌的经济殖民地，中国有必要思考和学习世界顶级奢侈品牌的管理方法和广告手法。在这篇文章中，笔者将从世界顶级奢侈品牌开始。广告传播技巧及总结值得借鉴的经典广告修辞手法，希望为我国奢侈品广告创作增光添彩 1 世界顶级奢侈品广告语概述说到世界顶级奢侈品，相信当代中国人都会很熟悉。路易威登、爱马仕、劳斯莱斯……这些都是令人眼花缭乱的奢侈品牌；说到世界顶级奢侈品，相信很多人也能脱口而出。奢侈品的口号：凯迪拉克——奢华生活标准的制定者、悍马——路的尽头是悍马的起点、杰尼亚——全世界男人仰望的权威……这些口号早已存在为中国人所熟悉。

然而，抛开这些感性认识，我们发现奢侈品是一个中性的经济概念，指的是收入弹性大于1的商品。通俗地说，只有越富有的人才会消费更多的商品。如今，随着人们收入水平的普遍提高，高品质的奢侈品已成为我国当代消费市场的宠儿。那么什么是世界顶级奢侈品呢？ “很多媒体和权威机构都对奢侈品牌进行过这方面的排名，但《福布斯》杂志编制的‘顶级奢侈品牌排行榜’和世界品牌实验室（WBL）发布的‘全球顶级奢侈品牌’100强榜单中，最具影响力》③。在本文中，笔者将以世界品牌研究组《奢侈品》一书中总结的世界前100名奢侈品为样本，进行分析和总结具体来说，本文所指的世界顶级奢侈品广告语包括路易威登、爱马仕、百达翡丽、劳斯莱斯等100个世界著名品牌深入人心的经典广告语。 2、世界顶级奢侈品广告语的修辞手法分析确定样本后，下面正式介绍。下面开始对世界顶级奢侈品广告语的修辞手法的分析。不难发现，世界顶级奢侈品的广告语大多采用迷人的修辞手法来达到令人震撼的传播效果。它们之所以闻名于世，深入人心，不仅与它们精湛的做工质量密切相关，也与它们的广告语的修辞润色密不可分。

下面，笔者将按照比喻、比较、衬托、夸张等修辞手法一一举例和总结分析。 2.1 隐喻隐喻是最常用的修辞技巧。在奢侈品广告语中，是指利用与广告对象相似的其他事物来描述或说明广告对象，以达到生动效果的一种手法。显然，使用这个修辞手法的广告口号数不胜数。比如娇兰——永不凋谢的娇嫩花朵，酩悦香槟——上帝留下的欢乐之水，麝香猫咖啡——咖啡杯里的黄金，碧岩——无法模仿的液体钻石，哈雷戴维森——剑穿越时空的自由，雷神——蓝天的音乐和舒适的歌词组成的飞翔乐章，阿玛尼——最优雅的裁缝，劳斯莱斯——车内的贵族，四轮皇帝、迪奥——上帝赐予的时尚帝国、凌空——贵族的海上宫殿、江诗丹顿——时间的艺术家、安娜苏——游走于复古与奢华之间的精灵、芝华士——骑士英雄终身伴侣、罗密欧——热血青年的梦中情人、Vera Wang——美丽新娘的梦想等等，都用华丽的隐喻实现了奢侈品精神境界的升华。在这些令人震惊的隐喻中，分析了鲜花、圣水、帝国之梦等世界顶级奢侈品之一的广告语的修辞手法。张晓（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州）摘要：随着我国经济的日益繁荣，中国奢侈品消费已稳居全球第二，全球顶级奢侈品和奢侈品广告也随之崛起。涌入我们的视线。

本文将对全球百强奢侈品广告口号的修辞手法进行分析，阐明各种修辞手法在奢侈品广告口号中的运用和传播效果，力求为中国本土奢侈品创作总结值得学习的经典。广告。修辞手法繁荣我国广告创作。关键词：奢侈品；广告标语；修辞技巧。 CLC分类号：F713。 8 文件识别码：A 货号：167 3-260X (2012) 01-0024-02Vol。 28号1月1日。 2012年第28卷第1期（第2部分）2012年1月赤峰学院学报（自然科学版）（）24--