业内预测中国奢侈品市场将迎来三个黄金年

业内预测中国奢侈品市场将迎来三个黄金年

受疫情等综合因素影响，中国奢侈品市场销售在连续五年高速增长后，于2022年按下暂停键。贝恩公司近日发布的《2022年中国奢侈品市场》数据显示，去年中国奢侈品市场同比下降10%。不过，好消息是，随着中国的旅游和社交活动逐渐重回正轨，消费市场也在稳步复苏，奢侈品市场也将重回正轨。业内人士预测，未来三年将是中国奢侈品的黄金十年。中国奢侈品市场规模将增加，约占全球奢侈品市场份额的25%。

奢侈品销售“缩水”，与奢侈品市场强相关的高端商场财产收入也受到一定影响。以在中国大陆拥有多家豪华购物中心的开发商恒隆地产（00101.HK）为例。其近期发布的财报显示，上海广场66和港汇广场66的收入分别下降10%和1%。租户销售额也出现不同程度的下降，分别下降24%和19%。但整体来看，公司来自中国内地购物中心的总租金收入全年仅小幅下降1%。 “虽然我们上海、沈阳的商场因疫情关闭，但其他城市的高端商场表现依然稳健，很大程度上弥补了相关负面影响。”恒隆集团及恒隆地产主席陈启宗表示。

恒隆地产继续看好中国内地高端零售市场。 “刚刚过去的春节，我们商场的客流量和销售额都好于预期，希望这种势头能够持续下去，并在未来打破最高记录。”恒隆地产行政总裁卢伟博在业绩发布会上表示，“我们有信心，2023年一定会比2022年更好。”

奢侈品行业从业者也保持着同样的乐观态度。业内普遍认为，2022年的下滑纯属意外，只是暂时的挫折。

“如果你一月份去逛街，你会发现恒隆和中国国际金融公司的奢侈品店门前都有人排队。”普华永道奢侈品行业管理合伙人钟晓阳告诉第一财经记者，“我们最近和很多企业进行了洽谈，高层沟通的时候，他们其实对中国市场非常看好。从我们的预估来看，整体的增长2022年至2025年，增长率将保持在相对较高的水平，接近20%，略高于我们在全球看到的奢侈品增长速度。”

“中国市场对于亚太地区的奢侈品牌来说肯定是一个非常重要的市场，所以我们可以看到一些全球奢侈品CEO会在3月份前往中国市场。 2023年到2025年，将是黄金三年。 “这里有很大的想象空间。”钟晓阳说。

普华永道预计，2025年全球市场规模将以约11%的年复合增长率增长至4447亿美元，其中中国奢侈品市场规模将达到8160亿元人民币，约占全球奢侈品市场的25%市场份额。目前，这一比例目前估计在22%左右。

“随着疫情影响消退，中国市场的奢侈品消费将逐渐复苏，商场客流量和消费者信心也将回升。我们预计奢侈品销售将在2023年中期恢复到2021年的水平。”贝恩公司全球合伙人邢伟伟表示，“虽然新的一年前景乐观，但也蕴藏着风险。对于奢侈品牌来说，2023年的重点是控制中国市场与世界其他地区之间的巨大价差，同时提供无国别差异的客户体验和VIC客户关系管理。”