盈利报告|中国市场拖累Gucci
开云集团旗下品牌在中国的营收第二季度普遍下滑30%至35%。
作者|周惠宁
中国市场成为二季度奢侈品行业最大的隐忧。
据时尚商业新闻报道，Gucci母公司开云集团上半年营收同比大涨23%至99.3亿欧元，可比销售额增长16%，营业利润大涨26%至28.2亿欧元，营业利润率为28% %。业绩超出分析师平均预期，但低于 LVMH 时尚皮具收入 31% 的增幅。
从地区来看，亚太市场仍然是开云集团的主要收入来源。但由于中国20%的门店无法正常营业，第二季度同比下滑15%。上半年可比销售额下降8%。欧洲和北美第二季度销售额分别增长94%和8%，上半年则猛增53%和37%。日本和全球其他地区的销售额第二季度分别猛增45%和24%，上半年分别猛增26%和24%。 32%。
图为开云集团旗下品牌上半年主要业绩数据
报告期内，Gucci销售额增长15%至51.73亿欧元，营业利润增长11%至18.86亿欧元，主要得益于北美和欧洲消费者需求的增加。然而，第二季度销售额仅增长4%。 ，由于该品牌在上海和北京等主要中国市场的短暂平静。
按品类来看，手袋和皮具仍然是Gucci的主营业务，占比52%，其次是鞋类业务，占比21%，成衣和手表珠宝的销售占比5%。得益于品牌及联名系列的热销，Gucci 重回 Lyst 发布的第二季度热门品牌排行榜榜首，成为第二季度最受欢迎品牌。
尽管开云集团在上半年业绩报告中特别提到，中国市场的停摆在一定程度上抑制了手袋的销售，但Gucci并没有因为暂时的低迷而放慢扩张速度。截至6月30日，Gucci在全球拥有519家直营店，其中18家新店大部分位于中东和中国市场。
值得注意的是，去年进入百亿欧元俱乐部后，Gucci如何继续增长成为开云集团面临的最大挑战。
今年7月，开云集团发布了Gucci振兴计划。中期目标是将Gucci的年销售额提高到150亿欧元。具体措施包括增加门店客流量、扩大门店网络、持续提高产品价格、提高中高端产品比例等。等待。
为配合Gucci专注于时尚永恒产品的中期发展计划，Gucci新设立了设计工作室总监职位，负责监督主打系列的工作，并创建了独立的组织架构，以支持时装系列和主打系列的发展。系列。工作。未来，他将主要负责以时装秀为中心的时装系列秀的创意，而与终端零售产品相关的商业风格将被剥离出来，成为面向市场的主力系列。
2012年成立的Gucci与伦敦电子竞技平台联合创建的Gucci电子竞技学院，被视为奢侈品行业的突破性创举。该学院旨在通过个人辅导课程和团体活动来发展和提高玩家的专业技能，培养年轻的电子竞技人才，同时促进健康的竞争环境，以解决游戏专业人士面临的竞争和相关的身心压力。
为了更好地把握人才优势，Gucci还与意大利摩德纳大学达成战略合作。 9月份，它将为Marc 经济学院的研究生提供经济和管理数据分析课程，包括数据科学、计量经济学和机器学习。两年的市场营销、金融、人力资源和创新方面的研究、人工智能课程和商业研究。
Saint 继续成为开云集团表现最佳的单一品牌。上半年营收大涨42%至14.81亿欧元，营业利润同比大涨59%至4.38亿欧元，创历史新高。在欧洲、日本和北美的推动下，该品牌第二季度销售额同比猛增40%，中国所在的亚太地区营收较2021年保持稳定。
报告期内，圣达的直营零售额不仅大幅增长41%，其精简批发业务也录得10%的增长。所有品类均实现两位数增长，72%的收入来自手袋和皮具。汇丰银行在最新报告中预测，该品牌今年的销售额有望突破30亿欧元。
鉴于积极的增长势头和突破性的品牌力，开云集团在投资者大会上宣布，中期目标是将Saint的年销售额翻倍至50亿欧元，并将息税前利润率从去年的28.3%提高。增长至33%，直营店数量将超过300家。
上半年销售额增长18%至8.34亿欧元，营业利润飙升29%至1.68亿欧元。直接零售额增长19%，批发收入下降4%。今年第二季度，收入增长15%，达到4.38亿欧元。
皮具再次成为品牌的核心业务，占比75%。新任创意总监Blazy执掌的首个系列获得了积极的市场反响，尤其是男女装，成衣业务收入大幅增长。根据开云集团最新的品牌战略，将进一步增强手袋和皮具业务的独家性，并通过提高销售价格和优化产品结构来推动销售增长。
目前，其在全球拥有263家直营店，其中125家位于新兴市场。未来，品牌将把投资重点放在现有门店的搬迁和改造上，同时抓住机遇，有针对性地开设新旗舰店。今年上半年，开云集团运营投资达到3500万欧元，较2021年上半年增加1100万欧元。
其其他品牌部门的收入猛增32%至19.55亿欧元，逼近20亿欧元大关。其中，直接零售额猛增38%，批发销售额也增长16%，整体营业利润猛增71%至33.7亿欧元。在and强大的品牌力支撑下，该部门的销售额二季度也录得28%的大幅增长。
近年来不断扩张的开云集团眼镜部门销售额同比猛增49%至5.9亿欧元，营业利润同比增长一倍多至1.11亿欧元。集团董事总经理Jean-François Palus在财报发布后的电话会议上对这个2015年才成立的部门的未来发展充满信心。中期目标是实现20亿欧元的收入。财报显示，开云集团眼镜部门对美国高端眼镜制造商Maui Jim的收购将于下半年完成。
总体来看，随着内部架构的调整，开云集团正处于新的转折点。开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利在财报中表示，上半年的业绩进一步证明其战略正在逐步生效。在宏观不确定性加剧的时期，开云集团状况良好，能够克服短期挑战。继续抓住新机遇。
分析师Luca Solca在财报发布后的报告中评论道，“Gucci仍在转型，Saint正在强劲崛起。”
集团首席财务官Jean-Marc在财报后的电话会议上特别指出，随着全球旅游业的复苏，美国已成为开云集团新的增长引擎。预计美国游客的全球奢侈品消费浪潮将持续至第三季度。 。
对于中国市场，开云集团持谨慎态度。让-马克直言，中国成为第二季度的拖累。该集团大部分品牌在中国的销售额下降了30%至35%。虽然6月以来情况有所好转，但仍不稳定。
为了更好地探索中国市场的机会，开云集团今年早些时候任命了一位前高管担任大中华区时尚业务总裁。他于 6 月底上任，常驻上海，直接向 Marco 汇报。除了钟表珠宝部总经理陈直接向米兰总部汇报外，大中华区的其他领导团队也将向他汇报。
Jean-还在财报会议上透露，Gucci上个月在全球范围内进行了中高个位数提价，以应对通胀以及运输和原材料成本上涨，但表示目前尚不清楚是否会继续提价。下半年要涨价。为时过早。比开云集团早一天公布上半年业绩报告的路威酩轩集团也表示，下半年没有涨价计划。
在发布财报的同时，开云集团周三宣布，滴滴全球总裁柳青辞去董事会职务。柳青两年前，即疫情之初，加入开云集团，并连续四次跻身《财富》杂志“全球最具影响力商界女性”。
对于2022财年全年，开云集团尚未给出具体业绩指引，但预计奢侈品市场将大幅反弹，带动奢侈品消费需求和游客流量逐步恢复，并对中期业绩充满信心- 长期增长潜力。
截至发稿，开云集团股价上涨3.11%至544.4欧元，今年以来累计下跌24%，市值约673亿欧元。
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