你对奢侈品了解多少？
一个人拥有奢侈品是一种什么样的体验？知乎上有一个答案，点赞数已达4000人。这个回答并不雄辩，甚至显得简短。受访者的回答分为两部分：受访者花了几个月的工资购买了自己想要的奢侈品，他觉得拥有奢侈品就是自己理想的生活。毕竟，奢侈品显示身份和地位（阶层）是公众的认知。奢侈品由于稀有、精致、管理起来比较麻烦，所以基本上都被束之高阁，成为收藏品或摆设（除非在特殊情况或场合必须炫耀的时候）。当然，被诉人拥有的奢侈品也不例外。可见，奢侈品虽然彰显身份，但使用率并不高。既然如此，为什么人们仍然涌向奢侈品呢？或许，《奢侈品经济学》这本书能为我们拨开迷雾。本书作者唐·汤普森是加拿大经济学家、多伦多约克大学商学院名誉教授、纳贝斯克公司品牌营销和战略研究顾问。他是《超级模特和布里洛盒子》等多部作品的作者，并撰写有关艺术市场经济学的文章。在本书中，作者对奢侈品进行了全面的解读，带领我们进入奢华时尚的惊奇世界，揭示了奢侈品风靡全球的背后逻辑。一、奢侈品的前世今生 通过在百度搜索“奢侈品”，我们很容易了解到奢侈品最早出现在中世纪的欧洲。大多数奢侈品都是手工制作，设计独特，工艺精湛。它们价格昂贵且数量稀少。当时主要是为了满足皇室和贵族体现权力和地位的需要。
有史料证明，法国国王路易十四在17世纪建造凡尔赛宫，大力发展艺术和手工艺，为自己和贵族提供各种奢华物品；资本主义兴起后，企业家、银行家、商人等新兴富裕阶层开始模仿贵族的生活方式，追求奢侈品。那些原本为贵族服务的工匠或商人开设了自己的商店或工作室，创立了一些著名的奢侈品牌：路易威登、卡地亚、爱马仕等。这些品牌最初都是由家庭单位小规模经营的。生产和销售。从工业革命到战后文艺复兴，从19世纪下半叶到20世纪初，欧洲经历了工业革命和殖民扩张，带来了大量的财富和技术进步。奢侈品行业顺势而为，发展到顶峰，奢侈品空前繁荣。起来。 2、奢侈品和奢侈体验都是情感奢侈品。作为一个高端时尚品牌，并不是每个人都能如愿拥有的。正如伯纳德·阿尔诺所说：奢侈品是非凡人的日常生活，也是普通人的非凡。拥有奢侈品是出于欲望，而不是需要。说白了，就是向别人宣告自己的身份，表明自己是多么独特、多么富有、多么尊贵。这种炫耀、宣告是一种情感，是一种虚荣心得到充分满足的情感。上述受访者在购买奢侈品时感到非常满意。她说：我的心情很愉快，觉得这就是理想的生活。然而，由于奢侈品自身的特性和管理难度，奢侈品最终沦为装饰品，并没有充分发挥其潜力。
3、奢侈品终于走下神坛。前几天，我在帖子里看到，网友们铺天盖地的发帖说，很多年轻漂亮的女孩子拎着一次性购物袋，不再拎着昂贵的袋子去景区。哨所都盖起了高楼大厦，赞不绝口，说“现在的年轻人真是清醒的世间”。事实上，作者将这些年轻人归类为“千禧一代”。所谓“千禧一代”，是指20世纪80年代初至90年代末、90年代末至21世纪初出生的人。因为，在作者看来，这两个时期的人们在行为、社会政治偏好以及技术和媒体的使用方面非常相似，对时尚的反应也大致相同。在生活方面，千禧一代注重时尚消费，不追求高端时尚或艺术。他们相信体验式购物还可以提升他们的身份和地位。同时，他们认为购买奢侈品只是过度消费。因此，面对消费群体的变化和萎缩，奢侈时尚行业目前正在经历阵痛的变化。奢侈时装公司从不减少销售额的销售传统现在将放松，他们将开始打折销售。或许，在不久的将来，奢侈品将不再能够充分体现“老富与新富”的身份。写在最后：如果你对奢侈品相关的一切都很感兴趣，可以好好看看《奢侈品经济学》这本书。你想了解的一些关于奢侈品的问题在本书中都有相应的答案。
奢侈品经济学
7.0
【加拿大】唐·汤普森/2023/北方文艺出版社