中国奢侈品消费趋势反思
2005年7月18日 10:45 江南晚报
现象
中国人在海外致富了吗？
近日，题为“欧洲奢侈品公司在当前中国市场的发展趋势与机遇”的学术研讨会在上海复旦大学举行，中国第一个专注于奢侈品研究的教育项目正式启动。据记者了解
研讨会获得的最新统计数据显示，中国奢侈品消费者已占全球奢侈品行业销售额的12%，其中10%是中国游客的海外购物支出。人均购物支出高达987美元，为全球最高。
中国人什么时候开始在国外“富起来”了？这个“世界第一”背后的含义是什么？记者在此采访了相关业内人士。
谁构成“超级游客”？作为意大利顶级服装品牌 Zegna集团的首席执行官，Paul Zegna先生仍然对他所看到的一些中国游客在国外的消费能力感到惊讶：“中国人已经成为我们全球第三大人口的销售目标，并且是增长最快的消费群体。” “中国有条件去欧美等发达地区旅游的人大多是商人、娱乐明星、官员和一些管理人员。”一位熟悉海外旅游的人士在私下接受记者采访时表示。人们的消费能力很强，香奈儿、路易威登、范思哲等奢侈品都是他们的最爱。
相关业内人士接受记者采访时表示，民族文化传统，包括社会规范、社会风气、风俗习惯等，是中国人境外旅游购物心理和行为的根源和基础。
某奢侈品集团总裁明显感觉中国的奢侈品市场还不够成熟：“中国奢侈品消费的最低年龄比欧美等国家年轻五岁左右。分析原因，首先，中国目前是一个发展中的市场，有年轻人；其次，一些没有经济能力消费奢侈品的年轻人也在消费奢侈品，以实现自己的奢侈品梦想。”这是消费不成熟的表现。心理学”，有关专家认为。中国富人的高额海外消费与中国早期落后的经济水平有关，是一种“炫耀性消费”。
奢侈品涌入中国。中国游客的奢侈消费吸引了世界各地的奢侈品公司纷纷涌入中国。法国巴黎高等经济与商业学院奢侈品商业管理项目执行主任莫里斯教授表示，全球奢侈品集团的高管已就行业的未来达成了共识。最重要的一点是，“东方的崛起将使该地区的奢侈品市场发生根本性的变化”。
调查
中国谁在消费奢侈品？
在北京、上海等地，相当一部分人已经习惯了奢侈品的存在。
中国品牌战略协会的研究显示，目前中国大陆的奢侈品消费人群已达到总人口的13%，即约1.6亿人，并且仍在快速增长。该协会秘书长杨庆山表示，月收入在2万元至5万元之间的人是比较典型的奢侈品消费者。预计到2010年，这一消费群体将增至2.5亿人。
在欧洲“反奢侈品”风潮下业绩下滑的奢侈品牌似乎在中国这个新兴市场看到了希望。迄今为止，世界顶级品牌几乎都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。卡地亚（）是一家代表品味与财富的高端腕表珠宝制造商，自1992年起在中国开展业务，目前在中国拥有3家精品店和30多个销售点。据瑞士钟表工业联合会调查显示，中国拥有约300万至500万只高端豪华手表的客户群。中国是瑞士第十大出口国。相信很快就会排名第五、第三甚至第一。
中国奢侈品消费者大致可分为三类。一是有相当经济实力、有足够财力花大钱的富裕阶层，包括公司经营者、金领工人；另一种是“透支” 奢侈品人是指对奢侈品的热爱远远高于自己财力的人。他们大多是月薪几千元的白领。他们时不时地刷卡到名店购物，直到透支为止。他们可能会为了一款名牌包放弃一半甚至几个月的工资，然后靠盒装午餐过活。第三，有些送礼者本身不一定有昂贵的衣服。但他不惜花费数万元购买名牌衣服作为足够体面的礼物。
国际知名咨询公司普华永道分析师指出，与国外奢侈品消费群体截然不同的是，中国购买奢侈品的人群大多是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40岁至70岁的中老年人。
重点
消费者敢死队主力不断壮大
“月光族”：月薪几千元却入不敷出，年龄在25岁到30岁左右，标准白领相貌，工作稳定，但月薪几千元但入不敷出。近年来，舆论对这个群体已经习以为常。他们被称为“月光族”或“新穷族”。
27岁的沉怡然是职场上有名的“月光女神”。如果不是妈妈最近逼着她记账，习惯刷信用卡的沉怡然每个月都不知道自己的钱都花在哪里了。出门必须打车，交通费上千；偶尔和朋友聚会的时候，娱乐费用不低于钱二800。沉怡然把剩下的几千块钱都花在了化妆品、衣服、鞋子等上面，一一算下来，每个月的透支基本在千元左右。
王明是一家公司新婚的财务经理，他刚刚在市中心换了一套新公寓。 “结婚当然要买房子了，没有房子的男人怎么找老婆呢？”上海房价飙升。王明，30岁，靠着向银行借款数百万，建立了自己的幸福生活。被所有人称为“消极男人”的王明并不认为自己是奢侈品消费者。 “我们从来不买那些名牌的东西。”然而，很多人认为贷款买房是一件奢侈的事情。
“消费主义是一种人为制造的欲望。”中国社科院研究员黄屏告诉记者，在奢侈品消费群体中，25岁以下人群占很大比例，而且加入这个群体的人越来越年轻化，更年轻。包括很多年轻人。
黄屏表示，在世界各国，年轻人往往成为信仰消费主义的主要群体，但在亚洲、非洲等消费主义“后来者”的国家，这种情况尤为明显，因为在这些国家、欧式、美雨往往往往会成为信奉消费主义的主要群体。年轻人想象美好生活的“典范”，年轻人往往有更多的机会接触到欧美的服装、化妆品、奢侈品等信息。
“消费主义是一种被创造的欲望，”黄屏说。 “这些低收入的年轻人既是时尚的引领者，同时又被时尚所引领。”