中国年轻富裕消费者购买奢侈品的平均年龄比美国年轻20岁（图）

富裕阶层迅速壮大

不可否认，中国经济快速发展是一个重要支柱。麦肯锡最新调查显示，2008年中国富裕家庭数量为160万，与GDP增速相对应，未来5至7年富裕家庭数量将保持16%的增速，预计2015年将达到400万户家庭。

从富裕家庭总数来看，中国将成为继美国、日本、英国之后的世界第四。尽管中国只有1%的城镇家庭达到财富标准，远低于美国、日本和英国10%的比例。然而，中国富裕阶层的快速增长也增加了对奢侈品的需求。

此外，中国人消费观念的变化也刺激了人们对奢侈品的需求。

过去，人们把节俭视为一种美德，有了收入后第一件事就是存钱。在全球化的影响下，越来越多的中国人开始接受西方发达国家的生活理念，认识到“享受生活”的重要性。

商业化的蓬勃发展也使丰富的物质生活成为可能。中国人口结构的变化加速了这一发展。计划生育允许许多家庭只生一个孩子，这意味着每个独生子女有更多的可支配收入。同时，互联网的发展减少了中西文化的交流障碍，大大提高了中国年轻人对国外知名品牌的认知度。

随着收入的增加，原本被视为身份象征的奢侈品如今越来越被年轻人视为自身生活理念的体现。

在广州从事传媒行业的郑女士告诉记者：“我周末一般会去丽柏广场（广州高端商场），看到喜欢的东西就买，价格不贵。”问题，质量好才是最重要的，买名牌是因为耐用，买个2000元的包用10年远比买个质量一般的包用不了多久就扔掉要好得多一段的时间。”

独特的新富群体

哪些群体推动中国奢侈品消费跃居全球第二？麦肯锡全球研究院《解读中国富裕消费者群体》报告指出，居住在中国最富裕的四个一线城市（上海、北京、广州、深圳）的富裕消费者约占全国的30%，而居住在最富裕城市的富裕消费者约占全国的30%。 10个富裕城市的富裕消费者占全国的50%。在美国，这个数字是25%。

报告中的“中国富裕消费者”是指家庭年收入超过3.65万美元的人群，其消费能力与年收入约10万美元的美国家庭相当。这些富裕的中国家庭平均年收入约为8万美元，代表中国城市收入最高的1%。

近日，胡润百富榜发布了《2010年度最优秀产品——中国千万富翁品牌趋势报告》。数据显示，中国富豪的平均年龄为41岁，其中男性居多。他们平均拥有 3 辆汽车和 4.4 块手表。他们的爱好包括收藏珠宝、古代字画、当代艺术。此外，六分之一的亿万富翁计划购买私人飞机，一半计划购买游艇。

调查显示，富有的男性比富有的女性花费更多。富有男性最大的消费是旅行，而富有女性最大的支出是日常奢侈品。对此，胡润百富表示：“你可能认为女性在奢侈品上的花费比男性多。但从我们每年的金额来看，事实恰恰相反。更有趣的是，男性特别喜欢伯爵，女性也特别喜欢。”我对它的总体感觉是，它的消费者是男性，但它的用户以女性为主。”

谈到中国新兴富裕阶层的独特性，麦肯锡全球副总监安宏宇表示：“中国富裕消费者的平均年龄远低于世界平均水平，比美国富裕家庭年轻近20岁，而且比日本年轻得多。 “在中国，80%的富裕群体年龄在45岁以下，而在美国这一数字仅为30%，在日本为19%。