走秀、展览、签约明星……奢侈品牌是否更加“依赖”中国?
●
当前奢侈品市场的降温环境,人们的身体感受可能并不强烈。专卖店人流涌动,仍给人一种“虚假繁荣”的错觉,但实际业绩数据和日益下滑的增长趋势才是各大奢侈品牌目前面临的困境。
即使在曾经占据销量领先地位的亚洲,或者更准确地说是中国市场,这种不太乐观的情况依然存在,而且更为严峻。作为最大的一块“肥肉”,中国市场曾经强劲的业绩输出自然是所有豪华品牌都不愿放弃的。也正是因为如此,奢侈品牌在中国市场的“救国”策略也日益多元化。
扎堆走秀,聚焦国内一线秀场输出
LOUIS 2024早秋男装系列秀落户中国香港 |通过
过去,奢侈时装公司的实体秀几乎无一例外地集中在巴黎、米兰等传统时尚中心。然而今年,中国的奢侈品秀出现了非常明显的“集群化”趋势。
参观中国香港LOUIS 2024早秋男装系列秀 |通过
LOUIS 2024早秋男装系列豪华明星阵容亮相中国香港展 |通过星
LOUIS 2024早秋男装系列豪华明星阵容亮相中国香港展 |通过星
以最受期待的LOUIS 2024早秋男装系列秀为代表,现任创意总监将接手品牌后的第二个系列带到了壮丽的尖沙咀海滨。值得注意的是,这也是LOUIS品牌历史上首次为早秋男装系列举办实体秀,其重要性可见一斑。
新一季成衣造型亮相中国香港LOUIS 2024早秋男装系列秀 |通过路易斯
新一季成衣造型亮相中国香港LOUIS 2024早秋男装系列秀 |通过路易斯
新一季成衣造型亮相中国香港LOUIS 2024早秋男装系列秀 |通过路易斯
新一季成衣造型亮相中国香港LOUIS 2024早秋男装系列秀 |通过路易斯
新一季成衣造型亮相中国香港LOUIS 2024早秋男装系列秀 |通过路易斯
LOUIS 2024早秋男士系列新季成衣造型亮相香港秀 |通过路易斯
航行于维多利亚港的经典LOUIS帆船、耀眼的奢华明星阵容、新一季的航海主题成衣杰作,是一场融合声、光、电子与华丽时尚魅力的盛宴,带来一场独一无二的盛宴。体验中国香港这片土地。对LOUIS精致奢华的美学诠释。
2024早春度假系列深圳展|来自《VOGUE》
同样跻身顶级奢侈品行列的,还于今年11月将品牌2024早春度假系列大秀带到了深圳。虽然与LOUIS不同的是,这场国内秀并非全球首秀,但5月在洛杉矶首秀后立即落户深圳,也足见品牌的诚意。
2024早春度假系列深圳展|来自《VOGUE》
2024早春度假系列深圳展|来自《VOGUE》
品牌创意总监Viard将1920年至1930年“黄金时代”电影的魅力融入1970年代和1980年代的动感韵律美学中,在深圳这座多元包容的国际化城市呈现了一场轻松、欢乐、充满活力的演出。时尚篇章。
2024早春度假系列深圳展|来自《VOGUE》
2024早春度假系列深圳展|来自《VOGUE》
2024早春度假系列深圳展|来自《VOGUE》
2024早春度假系列深圳展|来自《VOGUE》
2024早春度假系列深圳展|来自《VOGUE》
王一博、周迅、井柏然等国内当红艺人作为品牌挚友出席。在充满复古文艺气息的氛围中,他们向全中国乃至世界分享了对时尚艺术的独特理解和独特的中国情怀。
KENZO 2024春夏系列上海秀|通过高田贤三
今年早些时候,KENZO 2024春夏系列上海秀是该品牌在中国的首场实体秀。艺术总监NIGO®亲临现场,在国内众多明星、艺术家和观众的注视下解读校园。时尚、青年文化、音乐、艺术等多维度时尚理念的融合过程。
KENZO 2024春夏系列上海秀|通过高田贤三
KENZO 2024春夏系列上海秀|通过高田贤三
KENZO 2024春夏系列上海秀|通过高田贤三
KENZO 2024春夏系列上海秀|通过高田贤三
KENZO 2024春夏系列上海秀|通过高田贤三
同属LVMH集团的一线奢侈品牌DIOR前段时间也正式宣布,将把2024早秋男装秀带到中国香港。与LOUIS同为LVMH的两大“摇钱树”之一的DIOR,届时势必再次登陆中国。快来感受极其震撼的顶级时尚体验。
DIOR将把2024早秋男装秀带到中国香港 |通过WWD
尤其是从今年开始,扎堆在中国举办实体秀,已经成为各大奢侈品牌日益集中和明显的选择。让中国市场的消费者更快、更清晰地体验新季作品的目的不言而喻:首先具体输出品牌最新流行趋势,是其最直接刺激用户消费欲望的首选策略。
展览、剧场频繁举办,“讲故事”成为输出品牌文化的手段。
“II”展览在上海开幕 |来自《VOGUE》
除了实体秀之外,直观呈现新季作品的走秀形式,展览、剧场等更具内容性和叙事性的线下实体活动,无疑是奢侈品牌进一步输出文化的“讲座”。中国市场。故事”的机会。
联合创意总监Prada与Raf出席“II”上海展 |来自《VOGUE》
“II”上海展|来自《VOGUE》
12月在上海开幕的“II”展览已在各大社交媒体平台上引起热议。 “II”以工作仓库为特殊概念,展示了由联合创意总监 Prada 和 Raf 精心挑选的 400 多件实体和数字艺术品,结合了品牌的时尚档案以及多年来与艺术、建筑、文化和艺术的互动。运动的。各领域跨界合作的多元面貌充分呈现在中国观众面前。
“II”上海展|来自《VOGUE》
“II”上海展|来自《VOGUE》
以实物展览的形式为中心,通过用物品记录历史的叙事手法,继2014年首次成功举办“II”展览后再次亮相,无疑是品牌先锋轨迹、美学理念的体现。和时尚。对文化重要性的深入记录和宏大呈现。
爱马仕“飞马座”奇幻剧场秀登陆上海 |通过
在奢侈品圈拥有不可动摇“王者”地位的爱马仕也将其精心准备的剧场演出带到了上海。在上海西岸艺术中心的深处空间,专业舞蹈家、编舞家、灯光工程师和影像技术人员通力合作,为所有观众呈现精彩的“飞马座”奇幻剧场。七个神话故事在《爱马仕》中缓缓展开。代表爱马仕的七匹小马形象的诠释,生动地呈现了品牌美丽的宇宙场景。
电影《爱马仕飞马座》上海上映 |通过
电影《爱马仕飞马座》上海上映 |通过
电影《爱马仕飞马座》上海上映 |通过
电影《爱马仕飞马座》上海上映 |通过
电影《爱马仕飞马座》上海上映 |通过
与剧场演出同名的电影《爱马仕飞马座》也在西岸艺术中心放映。 35分钟的影片中,伴随着中国演员白宇的情感旁白,将爱马仕心目中的时尚与艺术世界展现得淋漓尽致。当着所有人的面。
SEIT 1898全球巡展上海站|通过
SEIT 1898全球巡展上海站|通过
无独有偶,这种以展览、演出等艺术形式呈现的品牌文化和艺术世界观输出,受到众多奢侈品牌的青睐。上海SEIT 1898全球巡展将与中国消费者一起回顾品牌125周年的珍贵历程;官方宣布的LOUIS“Show”展览也确定于明年4月登陆上海,将展出女装创意总监ère设计的2024早秋系列的诚意之作,为我们近距离带来。
LOUIS“秀”展览将于明年4月在上海开展 |通过WWD
如果说线下秀场是直接向消费者传递当季新品,那么以展览、演出等形式为核心的线下活动显然更注重文化输出。品牌的工艺、艺术故事、美学理念、时尚世界观等深层内容以更加有形的形式灌输到中国消费者心中,从而不断提升品牌知名度和形象塑造。
通过与国内明星签约,明星身份和代言的价值显着提升。
DIOR正式宣布周杰伦为新任全球品牌代言人 |通过WWD
奢侈品牌已与国内明星达成代言合同。从宣传和发行的手段来看,确实不是什么新鲜事。甚至在今年之前,各大奢侈品牌招募品牌好友、形象大使的疯狂举动就颇有“批发”势头。但从今年开始,奢侈品牌向国内明星伸出的“橄榄枝”无论是艺人地位还是代言价值都明显提升。
DIOR正式宣布周杰伦为新任全球品牌代言人 |通过迪奥
首当其冲的最大代言非DIOR莫属。正式宣布携手华语流行音乐天王周杰伦,任命其为该品牌全新全球品牌代言人。从周杰伦在华语艺人中不可动摇的传奇地位以及代言的兴起、DIOR的规格来看,DIOR的此举绝对可以称得上是国内明星代言中最豪华的“惊天之举”。
杨紫琼被任命为品牌大使 |通过
杨紫琼被任命为品牌大使 |通过
稳坐奢侈品行业时尚前沿的她,也展现了自己独特的选才眼光。凭借奥斯卡获奖影片《世界》再次红遍全球的美籍华裔女演员杨紫琼近日也官宣成为中国品牌大使。
汤唯出任最新全球品牌大使 |通过
王嘉尔出任LOUIS全球代言人 |通过路易斯
其他还包括任命汤唯为最新全球品牌大使,更早前,王嘉尔成为LOUIS全球代言人,涵盖包括成衣、核心包袋、珠宝、眼镜、香水等在内的全系列产品代言。 ..今年奢侈品牌已与中国名人签约。从影响力、规格、重要性等方面来看,着力重点都有非常明显的变化。这一切变化的背后,自然指向更强的明星效应和粉丝消费经济。
营销手段多样,中国市场表现能否复苏?
董斐与LOUIS上海巨型装置合影|通过点上的风格
上述形式和内容各有不同,但共同指向中国市场复苏目标的营销举措,能否为奢侈品牌重振中国消费辉煌做出实质性贡献?虽然花样很多,但真正让中国消费者愿意花钱,恐怕没那么简单。
LVMH 集团负责人 |通过
曾经是世界首富的LVMH集团掌门人从今年下半年开始财富逐渐“缩水”,连第二的位置都很难守住。这自然与LVMH集团及其品牌业绩下滑密不可分。打开关系。
开云集团董事长兼首席执行官-亨利 |通过
摩根大通最新分析报告中,LVMH评级从增持下调至中性;受业绩低迷影响的开云集团等其他奢侈品母公司预计也仍将面临持续下行风险。时尚总裁Bruno在近日接受采访时也坦言,虽然品牌仍然拥有稳定的顶级消费者,但从市场环境来看,品牌专卖店的客流量和销售额都减少了,品牌已经做好了面对更多困难的准备。 2024 年。
时尚总裁布鲁诺 |来自《VOGUE》
奢侈品牌面临的上述困境,都与中国市场增长放缓有关。尽管从中长期来看,奢侈品行业仍属于高品质消费领域,但主要增长群体(主要是中国和亚洲市场)的低迷情绪仍然是悬在头顶的“利剑”所有奢侈品牌。尽管中国市场正在做出各种改变来促进和刺激消费,但从目前来看,这些“曲线救国”的方法想要快速见效,仍然是小概率事件。
经济下行、消费降级等大环境客观问题已被无数人反复提及。虽然这确实是奢侈品行业,或者整个消费行业面临的严峻问题,但对于消费者来说,尤其是在这个潮流变化极其迅速的时代,我们可以看到新的“划时代”的产品、风格趋势、或者像Demna这样的产品等待下一个定义和创造新风格流派的“时尚救世主”出现,将是让消费者愿意为其买单的决定性因素。