奢侈品电商举步维艰，寺库被迫退市
寺库被迫退市
苦苦挣扎的寺库却被资本市场抛弃。
近日，奢侈品电商寺库因未能按期提交截至2023年12月31日的Form 20-F年度报告，被纳斯达克强制退市。
纳斯达克对寺库做出的强制退市决定并非毫无预兆，而是早有预谋。
2021年12月，寺库发布公告称，因股票收盘价未能连续30个交易日保持在1美元以上，公司收到纳斯达克交易所退市警告。
2023年11月，寺库再次对外通报称，公司已于当月14日收到纳斯达克退市通知，计划请求举行听证会，争取扭亏为盈。
此外，还有消息称寺库申请破产清算。尽管寺库当时回应称：“我司发现有媒体发布‘寺库集团已申请破产’的相关消息。”经核实，上述情况不存在，公司将保留追究责任的权利。”
来源：天眼查
从这些信息来看，寺库遭遇的危机已经发展到了不容忽视的严重程度。目前的强制退市，正是步步面临危机、举步维艰的必然归宿。
但话又说回来，作为国内第一家“奢侈品电商”，寺库为何如此危机四伏？近年来它到底发生了什么？
我们来回顾一下寺库的整个奢侈品电商生涯。
据了解，2008年7月，江西70后创业者李日学带领五位合伙人共同创立寺库，并于当年推出寺库网，正式踏上奢侈品电商之旅。
天眼查显示，寺库主营业务涉及奢侈品线上销售、实体奢侈品体验会、奢侈品鉴定、维修服务等，目前由李日学（持股90%）和黄朝晖（持股10%）共同持有。股）。
来源：天眼查
2017年9月，寺库在美国纳斯达克成功上市，发行850万股美国存托股（ADS），发行价格为13美元/股，募集资金超过1亿美元。
自此，寺库荣获“中国奢侈品电商第一股”称号。
不幸的是，美好的时光并没有持续多久。
2020年，寺库公司遭遇严重诚信危机。不少供应商公开披露存在大面积拖欠货款的情况。这一负面消息迅速在市场发酵，导致其股价大幅下跌。
同年6月，趣店宣布与寺库合作。趣店认购寺库新发行的不超过10,204,082股A类普通股，投资金额不超过1亿美元。
交易交割后，趣店成为寺库第一大股东，持股比例约为28.9%。作为合作的第一个成果，趣店已迅速向寺库支付了5000万美元现金。
来源：天眼查
然而，即便有趣店的强力输血，寺库仍难以扭转颓势。
据寺库发布的20-F文件显示，2021年，寺库营业收入萎缩至31.32亿元（折合约4.91亿美元），较上年的60.2亿元降幅高达48%。
与此同时，寺库经营层面由盈转亏，亏损扩大至6.2亿元，而去年同期却能保持净利润3533万元。
此外，寺库的净亏损状况也急剧恶化，亏损攀升至5.66亿元，比去年同期仅8742万元的净亏损扩大数倍。
伴随着业绩的大幅下滑，寺库开始陷入巨大争议。
天眼查数据显示，近年来，寺库共涉及百余起诉讼案件，累计执行金额达3000万元以上。该公司法定代表人李日学也被列入失信被执行人名单，成为大家喜爱的“老赖”。
近日，寺库再次成为舆论焦点。消费者团体因“不发货、不退款”问题发起集体声讨。
不少消费者表示，从寺库订购的商品不仅没有收到，申请退款时也遇到重重阻碍，资金长时间无法退回。
从昔日中国第一的奢侈品电商，到被迫退市、被市场诟病，寺库的奢侈品电商生涯似乎即将结束。
奢侈品电商行业深陷困境
事实上，面临困境的并不只有寺库一家。整个奢侈品电商行业正在经历前所未有的挑战。
今年年初，韩国电商巨头以5亿美元收购全球最大奢侈品电商公司（发发奇），一度引发其股价剧烈波动；上个月，Net-A-的中国业务进入清算程序；同月月底，欧洲奢侈品电商全面关停……
来源：淘宝
与此同时，各大奢侈品牌纷纷加大电商促销力度，推出折扣优惠。
例如， 2024 年前 4 个月中的 3 个月的折扣产品平均折扣为 40%；上个月的618活动期间，、、等奢侈品牌相继加入促销行列。其中，的平均折扣幅度从2023年的40%增加到2024年的50%。
来源：淘宝
综合性奢侈品电商平台集体受挫，知名奢侈品电商品牌纷纷推出大幅折扣。整个行业似乎已经被危机漩涡包围，未来走向扑朔迷离。
寺库只是奢侈品电商行业衰落的一个缩影。
纵观奢侈品电商行业，玩家面临销售困难的原因有很多。其中，消费降级无疑是造成这一困境的最突出原因之一。
近两三年，奢侈品在消费者心目中的“光环”逐渐褪去，取而代之的是对性价比和实用性的强烈注重。
秉承“省钱就是正义”的理念，消费者越来越倾向于选择既满足需求又价格合理的产品，而不是仅仅为了品牌或炫耀而消费。
这一变化无疑限制了奢侈品电商平台的销售。
相关数据显示，按照当前汇率计算，2024年第一季度全球奢侈品市场销售额预计将面临1%至3%的下降趋势。
可见，奢侈品电商平台的销售变冷，已成为不争的事实。
当然，奢侈品电商平台也面临着销售困难。除了外部环境的不利因素外，平台内部的问题也不容忽视。
以寺库为例。寺库成立初期专注于二手奢侈品交易，后转型为新奢侈品交易。业务逻辑存在潜在冲突。此外，该平台在货源真伪验证、物流配送等关键环节也存在困难。这些因素共同导致奢侈品与电商融合不佳，市场表现自然难言火热。
在内忧外患之下，寺库被迫退市也就不足为奇了。
对于奢侈品电商平台来说，目前正处于困难时期，以寺库为代表的不少平台仍需要寻找新的突围之路。
市场阵痛下，奢侈品电商该怎么办？
看了这么多负面案例，我们来看看正面案例。
作为一家以精品起家的奢侈品电商平台，尽管全球市场普遍承压，但仍实现了增长。
数据显示，截至3月31日的第三财季，其表现强劲增长：净销售额增长17.6%，达到2.33亿欧元；调整后净利润较去年同期的140万欧元跃升。 410万欧元；与此同时，GMV同比增长14.7%，总计2.522亿欧元；此外，毛利润增长12%，达到1.016亿欧元，毛利率维持在43.4%。
成功的核心秘诀在于准确实施差异化方法。
与Net-A-的“大而全”不同，它强调“少而精”。这种打法拉开了差距，为品牌带来了显着的竞争优势。
由此我们也可以窥见一个事实，在下半年奢侈品电商领域的存量竞争中，虽然整个行业面临诸多挑战，但并不意味着没有出路。
关键在于能否准确找准差异化定位，形成核心竞争力。
毕竟，奢侈品电商行业正陷入转型的可怕漩涡。对于寺库这样的参与者来说，前进的道路是艰难的，与其坐以待毙，不如勇于尝试。