排长队、卖光了……为什么奢侈品价格上涨时人们想买更多？
中新经纬2月11日电（赵嘉然 李子曼）“听说LV又要涨价了，要不要赶紧抢包包？”近日，“LV将涨价20%”的消息登上热搜。对于一些消费者来说，奢侈品涨价似乎是抢购的信号，导致不少LV专卖店大排长龙。
商店里排着长队。价格越高，买的越多？
据媒体援引消息人士透露，LV将于2月18日进行2023年首次全球调价，幅度在8%至20%之间。部分鞋类产品已经完成价格调整。
虽然消息尚未正式公布，但不少消费者已经早早前往LV专卖店抢购产品，希望在涨价前“买到最低价”。有消费者表示，“LV的热门款已经断货很久了，进店要排队一个小时。”许多产品即使已被预订满，也需要一周的时间才能到达。除北京、上海、广州外，无锡、南京、杭州等二线城市也出现了排队现象。
除了传闻“即将涨价”的LV外，其他奢侈品店也都排起了长队。 2月9日，中新经纬走访北京国贸商城、北京SKP。一些奢侈品店，比如香奈儿、爱马仕等，都有消费者在门前排队，等待进店。晚上8点左右，北京SKP LV专卖店门前不时有两三个人排队。
中新经纬作为消费者了解到，LV的一些经典产品目前已经断货，比如焦糖色的水桶包和被誉为“保值王”的Nano。 LV 2022年7月发布的新款热门款全国缺货。
当被问及为何没有像网上传闻的那样“排长队”时，LV销售人员表示，自防疫政策调整以来，特别是元旦、春节前，客流量明显增加。很多人已经购买了一些商品，近期的购买需求可能不会太大。不过，随着情人节临近，预计这个周末人会相对较多。
对于涨价传闻，北京国贸商城和北京SKP的LV销售人员表示，业内有传言称涨价可能。具体涨价尚未确定，店家也未收到确切的涨价通知。
其他品牌方面，Yves Saint 、 的部分服装产品涨价幅度超过1000元；香水产品的价格也有所上涨。爱马仕部分产品，例如皮带，价格下调了约1%-2%。销售人员表示，爱马仕部分产品的价格会根据上游原材料价格波动或全球通胀整体程度进行调整。
LV母公司日赚16亿元
事实上，奢侈品牌每年涨价已经是行业惯例。爱马仕首席财务官2022年10月向媒体表示，计划2023年将全球产品价格提高5%至10%。
中新经纬从各奢侈品店店员处了解到，香奈儿每年都会调整两次价格，每次幅度在10%左右。热门款式和较贵的款式通常涨幅较高； LV、Fendi等品牌都隶属于LVMH集团，几乎都是同时调整价格，新品涨价幅度较高。每年春节前后是涨价高峰期。
社交媒体上，德国、法国有网友表示，2月初当地LV产品价格上涨，感觉提前购买“赚到了钱”。对于奢侈品牌不断涨价的策略，有网友认为非常有道理，“奢侈品人人都买得起”。还有人表示，涨价后，立刻就觉得“味道不好了”。
家住北京西城区，热衷购买奢侈品的程女士告诉中新经纬，作为消费者，她很高兴看到奢侈品价格上涨。 “我三年前买的一款LV包，现在涨价了5000多元，一款香奈儿包也涨了3万多元。而且，很多人买不到经典款，随着时间的推移，越来越稀有。”时间过去了，还在上涨，这比投资股票、基金稳定多了。”
程女士坦言，并不是所有的物品都会涨价、有投资价值。面对奢侈品价格的整体上涨，她在采购时并不追求款式新颖。相反，她会根据个别产品的受欢迎程度来判断升值空间。最近，她一直在寻找几款很难买到的经典包包。并希望有机会购买到稀有的爱马仕皮包。 “过去30年，二手市场上包包的价格上涨了5倍，平均每年升值15%。朋友买的一个包包，三年内也涨了一倍。”
“奢侈品的每一次涨价，其实都能在一定程度上巩固和强化‘奢侈品’这个词在消费者心目中的认知。每一次涨价都会引来一波炒作，这也在无形中助长了‘奢侈品’的影响力。”星途金融研究院高级研究员傅一夫在接受中新社采访时表示。经纬在接受采访时表示，“从市场预期来看，现在很多消费者都期望奢侈品的价格将要未来会增加。他们从欣赏的角度考虑购买奢侈品，以凸显自己的身份，满足收藏的需要。这也是奢侈品，每次产品价格上涨，人们都会争相购买。”
傅一夫认为，另一方面，奢侈品牌也在利用涨价来筛选顾客群体。 “品牌可以保持自己的稀缺性和独特性，也可以表现出对自己市场的信心，就是不怕涨价没人买。”
中国消费者的“买买买”让奢侈品牌赚得盆满钵满。不久前，拥有LV、迪奥、芬迪、蒂芙尼、宝格丽等一线奢侈品牌的LVMH集团公布了2022年财报数据。 2022年，集团年收入同比增长23%，达到792亿欧元（约合人民币5849亿元），这意味着日均利润约为人民币16亿元；营业利润同比增长23%，达到211亿欧元（约合人民币5849亿元）。人民币1558亿元）。其中，LV品牌年收入首次突破200亿欧元。作为LVMH集团最大的收入来源，以中国为主力的亚洲市场不可或缺。数据显示，亚洲（不含日本）市场贡献了总收入的30%。
Gucci、YSL等奢侈品牌的母公司开云集团财报显示，该公司2022年第三季度营收增长23%至51.37欧元。尽管中国受到疫情影响，但亚太地区（不含日本）仍实现7%的增长。这是占有率最高的市场。爱马仕2022年前9个月收入同比增长32.5%至31.36欧元，其中亚洲（不包括日本）收入增长47%。该公司表示，中国市场的销售额“强劲增长”。
奢侈品巨头瞄准中国
2月7日，咨询公司贝恩发布《2022年中国奢侈品市场报告》。报告指出，2022年，中国奢侈品市场销售额在连续五年增长后，将同比（与去年同期相比）下降10%。几乎所有奢侈品品类和大部分品牌五年来首次出现大幅下滑。
报告还称，中国奢侈品市场的VIC（高级用户）集中度较高。入门级奢侈品消费者比高净值人士更容易受到经济放缓的影响。 2022年，疫情防控措施导致商场客流减少，销售更加集中于VIC客户，部分品牌在中国市场的VIC销售集中度高于全球水平。
不过，贝恩公司认为，2022年的下滑只是暂时的挫折。该公司全球合伙人邢薇薇表示，中国市场的奢侈品消费将逐步复苏，商场客流量和消费者信心也将回升；该公司预计奢侈品销售额将在 2023 年中期恢复到 2021 年的水平。
2月9日，普华永道发布《中国内地及香港奢侈品市场洞察》，指出全球奢侈品市场正在稳步复苏。预计到2025年，全球市场规模将以年均复合增长率约11%的速度增长。 4,447 亿美元。其中，中国市场规模预计将达到8160亿元，约占全球市场份额的25%。
奢侈品公司也开始关注中国市场。 LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特表示，中国富裕消费者正在重返其商店，并对明年保持乐观态度；开云集团表示，Gucci将努力振兴中国市场。
傅一夫表示，中国的奢侈品市场将逐步回暖。 “特别是高收入人群，他们是奢侈品牌的主要目标群体，他们的消费受疫情影响相对较小，购买力恢复也会更快。 2023年中国奢侈品市场将更快复苏。”大宗商品市场反弹是大概率事件。”