网红香氛品牌冠霞能否借上海这家店讲述东方故事？

网红香氛品牌冠霞能否借上海这家店讲述东方故事？

香氛品牌观侠朵上海首家旗舰店“观侠闲庭”于近日正式开业。该店位于湖南路111号，毗邻热门地标武康路、安福路。但相比前两条路人来人往的喧嚣，明星故居和艺术空间星罗棋布的湖南路，在喧嚣中多了一份宁静的感觉。

据观侠网了解，目前所在的两层老式西班牙平房已经经历了200多天的改造和改造。关夏将自己对东方美学的理解融入到老上海建筑的修复中。这整个改造过程也成为了关夏创作新香水的灵感，创造了关夏第一个文艺香水系列。

冠下成立于2019年初，也是一个以线上起家的国产品牌。冠霞以东方文化和植物香木为核心理念，从香薰产品起步，逐步发展到香水、香氛、身体护理等多个品类。

闲庭并不是观下的第一个线下空间。 2020年，观侠在北京三里屯开设了首家线下店“观侠客厅”。不过，这170平方米的空间中，只有20平方米用于展示产品，其余空间承载着休闲交流、展览论坛等互动活动的作用。

上海首家旗舰店并不以零售为首要目标，更多的是体现品牌理念和形象塑造。

经过界面时尚现场走访发现，冠夏在闲庭门口等候区设立了洗手站，并提供冠夏的洗手液和护手霜供消费者使用。

休闲庭院一楼展示了冠下迄今为止的所有产品。整个香氛区分为几大区域：家居香氛、东方精华香水、东方哲学香水、身体护理。整个空间的内部构造采用了中国古典园林造景中常用的“框景”和“借景”，这种透视结构可以让不同的空间相互沟通，给人一种通透感。

休闲庭院二楼被打造成东方生活空间。正式开业前，观霞在此举办了为期五天的“休闲游戏”活动，包括唐果子制作局、手工书装订局等与中国传统文化密切相关的手工艺活动。据观下介绍，二楼空间未来将用于举办更多与东方文化相关的手工艺活动和艺术展览。

此外，冠霞将二楼的部分空间改造成食材室，展示和普及产品所使用的香料原料。

冠侠在开拓渠道方面一直比较谨慎。它特别关注渠道扩张对其形象表达的影响。

界面时尚曾报道，冠夏首次涉足线下渠道、在连卡佛开设快闪店时，品牌只有微信小程序作为自营渠道。观下联合创始人沉立业曾在接受肥鲸采访时表示，与更广泛的电商平台相比，微信小程序更能承载品牌对内容表达的要求和追求。

值得注意的是，2021年9月，观下还推出了首本品牌杂志《昆仑》，其中收录了多位艺术家的对话。

从北京、上海两家线下店对空间体验的追求来看，观下仍将注重树立高端品牌形象。对于高端香水品牌来说，线下空间的体验是更具体地呈现香水的绝佳方式。

比如国内另一高端香水品牌闻仙，一开始就在上海开设了线下店。闻鲜品牌负责人曾在接受界面时尚采访时表示，“味道是一个非常虚拟、主观的东西，需要很多其他感官的体验，才能让味道更加具体、立体。终端香水品牌对我们来说，良好的线下体验至关重要。”

可以看到的是，除了这些高端国产品牌之外，国际品牌也开始进一步拓展在中国的香水版图。例如，雅诗兰黛集团旗下的高端香水品牌 House和也已在中国开设了专卖店。

这也意味着冠下将面临更加激烈的市场竞争。毕竟，香水也是奢侈品牌向生活方式品类扩张的重要一步。从某种程度上来说，它是一种大众都能接触到的“奢侈品”。