中国游客赴日消费“三新”
据日本国家旅游局（JNTO）统计，今年第一季度，共有132.8万人次中国大陆游客赴日旅游，较2019年同期减少近40%。游客人均支出较疫情前增长25.1%，达到27.3万日元（约合人民币1.14万元）。
其中，仅就购物而言，大陆游客每次去日本平均多购买10124日元（约合人民币460元）的商品。但人们最喜欢购买的东西也在发生变化。从2015年左右的智能马桶盖、电饭锅，我们已经换成了今天的奢侈品和珍珠。
今年第一季度，LVMH在除日本以外的亚洲地区销售额下降了6%，但日本销售额却增长了30%以上。重要原因之一是越来越多的中国人去日本购买LV。
日本珍珠的价格也大幅上涨，珍珠品牌开始受到更多中国消费者的追捧。日本药妆品牌在中国的销售受到核废水事件的影响，但愿意去日本旅游的消费者普遍忽视这一点，仍然购买日本药妆。
消费者跨境购物的动机主要来自于商品的稀缺性和性价比：要么只能在当地购买，要么比国内便宜。
十年前，中国人喜欢买日本的马桶盖和电饭锅。如今，国内替代品很容易找到。 TOTO、松下等日本品牌也在中国开设了新工厂，为当地市场生产更具性价比的产品。
十年后，日元大幅贬值，使得在日本购买奢侈品变得极其划算。考虑到10%的消费税退税和日元汇率，上个月在日本买一个LV包，国内售价2万元，便宜了四五千元。
消费类别的变化也与赴日旅游人群的结构和偏好有关。 2011年，中国人均GDP首次突破5000美元。此后，出境游客每年以数千万的速度增长，给世人留下了喜欢“买买买”的印象。现在有些人仍然愿意外出，而有些人则更喜欢国内旅游。旅游群体的变化体现在消费结构上。
今年一季度，每位中国游客在日平均停留时间为6.9天，比疫情前增加了一整天。所有支出中增幅最大的是招待费，较2019年增长66%，达到约577元人民币。（邱浩）