LV、Gucci销售业绩同比增长130%！数据让你看成都高端市场的“复苏力”

红星新闻记者从第一太平戴维斯7月13日发布的《中国奢侈品零售报告》获悉，各大城市高端市场的复苏程度存在差异。成都客流恢复抢眼，已恢复至历史正常水平，广州6月超过历史平均水平，上海仅略低于平均水平，而武汉客流已恢复至89%，预计超过未来两个月的平均水平。

记者注意到，报告涵盖了商场、品牌、消费者等多个市场参与者的视角，分析了当前中国奢侈品零售市场的复苏状况。

自5月份多地刺激消费政策发布以来，以及五一、端午假期的刺激，多地顶级商场业绩回暖。报告以全国6个城市的标杆豪华购物中心为样本，以过去24个月购物中心月均客流量作为正常基准值100来衡量高端购物中心客流量的恢复情况。

报告结果显示，继2月大幅下滑后，地标商场客流量已连续多月回升，并恢复至6月平均水平。

例如，包括LVMH、欧莱雅集团在内的多家奢侈品集团均表示，随着门店陆续开业，国内门店销售额大幅增长。在成都市场，LV、Gucci等众多奢侈品销售业绩同比增长130%。奢侈品牌继续看好未来的销售前景，在热门城市开设更多门店的计划也逐渐重启。

“虽然不少品牌因疫情影响放缓了开店速度，但不少奢侈品牌在成都市场的爆发式销售表现，加速了领先奢侈品牌在成都的进一步扩张，相继开设了两三家成都专卖店。 ”第一太平戴维斯华西零售部总监林静说道。

一个细节是，正是因为众多奢侈品牌对成都市场强大消费力的信心，北京SKP等领先的高端零售运营商正式落地成都，推动成都新兴城市级商业进一步发展地区。

另一方面，由于全球疫情的不确定性，以往“海购爆发”的现象预计近期将难以再现。报告显示，中国消费者海外奢侈品消费一度占其奢侈品消费总额的70%以上。事实上，这一比例自2018年以来一直在持续下降，受疫情影响，境外旅行和代购受到限制，进一步加速了消费回流国内的趋势。

值得注意的是，奢侈品牌不断调整价格体系，导致国内外价差日益缩小——

报告显示，与品牌香港售价相比，奢侈品牌整体价差从2013年的30%缩小至2019年的15%。考虑到线上购物市场和线下门店庆典活动，奢侈品牌的实际价差为货品仍在进一步减少。

同时，年初以来，政府陆续出台促进消费回流的政策和完善免税店政策，将与现有奢侈品市场形成良好的补充和互动，丰富消费选择。这些都将促使国内消费者将奢侈品消费中心回归国内。

或许正如第一太平戴维斯中国零售部负责人朱兆荣所言，面对国内零售市场的复苏，各大奢侈品牌通过各种渠道明显加强了促销力度。一些顶级品牌的畅销产品供不应求，这使得更多品牌将资源配置到中国市场以弥补全球业绩，“奢侈品市场正在成为中国经济复苏的主要推动力之一”后疫情时期的零售市场。”

红星新闻记者叶燕、邹悦

编辑陈宜熙

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