第一太平戴维斯发布中国奢侈品零售报告，市场加速复苏已到

第一太平戴维斯发布中国奢侈品零售报告，市场加速复苏已到

第一太平戴维斯发布《中国奢侈品零售报告》，从商场、品牌、消费者等多个市场参与者的角度分析了中国奢侈品零售市场的复苏状况、颠覆机会以及未来预测。

第一太平戴维斯中国市场研究部高级总监兼主管简柯表示：“近年来，中国的奢侈品消费增长强劲，政府的消费促进政策和品牌营销策略相辅相成，不断刺激消费者线上线下购买商品。 。 渠道紧跟潮流，正在成为国内零售市场复苏的主力军。”

顶级购物中心加速复苏

自5月份多地刺激消费政策发布以来，以及五一、端午假期的刺激，多地顶级商场业绩回暖。 我们以全国6个城市的标杆奢侈品购物中心为样本，以商场过去24个月的平均月客流量作为100的正常基准值来衡量高端购物中心客流的恢复情况。 结果显示，顶级商场客流在经历2月份大幅下滑后，已连续多月回升，并恢复到6月份平均水平。 各大城市高端市场的复苏程度也存在差异。 成都的复苏是令人瞩目的。 到4月底已经恢复到历史正常水平。 6月份广州超过历史平均水平。 上海与平均水平相比仅略有差距，而武汉客流已恢复正常。 89%，预计将超过未来两个月的平均水平。

第一太平戴维斯华西区零售部总监林静表示：“虽然不少品牌因疫情影响放缓了开店步伐，但不少奢侈品牌在成都市场爆发式的销售业绩实际上加速了领先奢侈品牌在成都开业，进一步扩张的速度导致在成都开设了两到三家门店，正是因为众多奢侈品牌对成都市场强大消费能力的信心，才促使领先奢侈品牌在成都开业。北京SKP等高端零售运营商正式落户成都，推动成都新兴城市级商圈的进一步发展。”

顶级品牌灵活无惧挑战

受疫情影响，不少奢侈品牌的产能和供应链都受到不同程度的限制，多个顶级品牌选择提价应对。 但目前看来，由于顶级奢侈品的稀缺性和象征性地位，对国内消费者的影响较大。 吸引力强，涨价并未对销量产生负面影响。 一些轻奢品牌往往会提供更多的活动和折扣来吸引对价格敏感的消费者。

另一方面，疫情促使奢侈品牌针对中国市场进行具体线上布局，进驻多个电商和社交平台。 3月份，抖音邀请迪奥、迪奥等品牌进行时装秀直播、采访等活动，相关话题浏览量高达403.2万。 线上渠道的发展有助于这些零售商获取低线市场消费者，完善其在低线城市的布局，培养品牌知名度。

包括LVMH、欧莱雅集团在内的多家奢侈品集团均表示，随着门店陆续开业，国内门店销售额大幅增长。 在成都市场，LV、Gucci等众多奢侈品销售业绩同比增长130%。 奢侈品牌销售前景有信心持续看好，成都等热门城市增店需求逐渐重启。

消费者焦点回归中国

全球疫情的不确定性让人们对出境游的可能性产生怀疑，以往的“海购爆款”现象预计近期将难以再现。 中国消费者的海外奢侈品消费曾占其奢侈品消费总额的70%以上。 事实上，这一比例自2018年以来一直在持续下降，而且在新冠疫情影响下，海外旅行和代购受到限制，加速了消费回流国内的趋势。

奢侈品牌不断调整价格体系，导致国内外市场价差缩小。 与香港品牌售价相比，奢侈品牌整体价差已由2013年的30%缩小至2019年的15%。考虑到线上购物市场和线下店庆，商品的实际价差为还进一步减少。 同时，年初以来，政府陆续出台促进消费回流的政策和完善免税店政策，将与现有奢侈品市场形成良好的补充和互动，丰富消费选择。 这些都将促使国内消费者将奢侈品消费中心回归国内。

第一太平戴维斯中国零售部负责人朱兆荣表示：“面对国内零售市场的复苏，各大奢侈品牌通过各种渠道明显加强了促销力度。一些顶级品牌的畅销产品已经出现供不应求的情况，让更多品牌对中国产生兴趣，市场正在向资源倾斜以弥补全球表现，奢侈品市场正在成为后疫情时期中国零售市场复苏的主要推动力之一。