如何快速成为国际超模
安迪·沃霍尔预言，未来每个人都有15秒的机会成名，但安迪·沃霍尔并没有预言未来每个普通人都有30秒的机会成为国际超模。
《如何成为国际超模》系列正在各大短视频平台热火朝天。在这些不超过30秒的短视频中，不需要长腿，不需要骨感，更不需要穿真正的高级时装。只要你多一点信心和技巧，你就能快速成为短视频界的国际超模。这一风潮源于抖音反串博主@底层辣妹4月初发布的视频作品《如何成为国际超模：香奈儿》。引得网友纷纷效仿，浏览量突破1亿次。
底层的辣妹
在这些视频中，第一个关键词是“普通人”。从所谓的普通人到超模，首先要在印象中建立一种反差感。一开始，品牌标志呈现在iPad上，再加上Siri的标准发音，营造出高端的感觉；然后，通过局部特写和快切结合震撼人心、洗脑的背景音乐，让人感觉这里的每一个镜头都是不同的。浪费;穿插的几个制作过程的镜头取自生活中那些看似马虎、不干净、平凡的事物。目的是为了引发观众的想象——这是在做什么？这可能吗？最终会发生什么？投资交往就等于投资情感。成功激发好奇心后，经过处理的图片终于让人意识到：原来是这样。即使它不是 100% 适合，重要的是：它有那种气味。
正是这种反差感贯穿了这一系列的变装视频从头到尾。通过前后形象的巨大颠覆、时尚与土味的浪漫结合、田园环境与最奢华氛围的奇异碰撞、低成本打造高端奢华的性价比思维，核心这些视频统一讲述了一个故事，那就是普通人实现了逆袭。同时也告诉你，既然我能做到，你也能做到，从而导致迅速传播。
完成变装的辣妹
有趣的是，在仿制品中，出现频率最高的两个品牌是Gucci和Gucci。比如人们常用“小香”外套、珍珠项链、巨大的宽边帽和山茶花来代表它，用花鸟、大红绿和双G标志自动将其替换为审美的Gucci。此外，常有挑战的还有上一季由 Kim Jones 设计的 Dior Men 系带西装和花卉卫衣、Louis 引起市场热议的 3 万件空气背心，以及最近流行的“吊带”卡戴珊。 “打包”……玩家通过选择这些标志性物品来完成品牌轮廓的包装。此外，在这些实验中，最容易失败的挑战是。虽然Hedi近几季的设计经常被大众批评为像昂贵版的Zara，但显然，徘徊在危险与平庸之间的烟熏小资风格并不是那么容易把握的。或许这也印证了Hedi在造型上的谨慎。
卢先仁
回到内容本身。事实上，底层辣小子并不是第一个靠反串东山再起的创作者。有很多类似的博主在这个领域尝试过运气并取得了成功。比如，早先就有一位博主@鲁仙人，利用二手废品制作衣服，穿上了T台，受到了很多人的喜爱和好评。视频中，他会用水边的芦苇做成维多利亚的秘密翅膀，把塑料遮阳篷改造成香奈儿同款斗篷，光着一双脚，“有趣的颜色”，一张扑克脸，从田野里走出来经过三年的不懈努力，广西走向真正的时装周走秀。
在采访中，他透露自己已经拍摄了一年的短视频才开始走红。真正让他出名的是一部在夏日阳光下走秀时裹着奶奶的毯子的作品。由于当时气温太高，拍摄视频后他发高烧晕倒了。等他醒来的时候，发现这篇文章的点赞数已经突破了200万。在半睡半醒的痛苦中，他知道自己已经成了这样。
梁晓庆为王氏拍摄新一季包包广告
那么，时至今日，你还对品牌与素人或网红的结合感到惊讶吗？或许看到王老师邀请中老年淘宝模特拍摄手袋广告后，你会更加会心一笑：聪明的商人。两年前七夕期间针对中国市场推出的手袋广告大片，一方面被嘲“土味”营销，但另一方面却激起了公众认知，输出了新一轮的品牌形象，抢走了市场份额。话题。
——这样的操作就像一些奢侈品牌在中国市场一年四次提价一样。他们在通过高贵的身份与你拉开距离的同时，也放弃了自己完美无瑕、神秘的形象，与你打破了墙。 ，困惑和恐慌，他伸手去拿你的钱包，在你感到困惑和上瘾之间制造迷恋和粘性。总之，你心里已经蒙上了悲伤的预感：即使今天不买，以后也一定会付出代价。这就像爱情一样——当你对某人充满好奇时，你就认为这就是爱情。
2020年七夕包包大片
奢侈品走下神坛并不需要一两天的时间。曾几何时，当你走进一家奢侈品店时，一个穿着深色西装的男人会为你打开厚重的玻璃门。如今，周末节假日，你必须在门口排队等候，商场店庆期间，你还要忍受店内的拥挤甚至尖叫声。
过去，奢侈品是富人和名人的阶级特权，普通大众不敢涉足。 20世纪60年代的西方，马尔库塞的“情色解放论”开始在知青中盛行。这一思潮主张种族平等和性别平等。平等要求推翻现行社会制度，创造不受镇压的新文明。这场声势浩大的政治运动在一定程度上打破了阶级壁垒，试图剥离贵族与平民之间的黑线。 ，同时，奢侈品也不再优越。 20世纪80年代，美国精英制度达到鼎盛。更多的人有权利在上流社会的阶梯上攀登得更快、更高。这也促进了奢侈品与民主的关系。社会正在加速融合。
过去40年来，发达国家居民的平均可支配收入也以惊人的速度增长。男性和女性的结婚年龄越来越晚。年轻人普遍比上一代人接受更加优质、开放的教育。公众习惯于使用更好的品牌。为了培养自己的生活更加不可替代的品位，商业巨头和金融家们嗅到了商机，将目光投向了新的目标客户群——中端市场。这其中包括曾经被旧钱人看不起的暴发户，新中产阶级，以及咬牙切齿能进入奢侈生活的知识分子群体。奢侈品公司高管解释说，这是为了实现奢侈品的民主化。化，但实际上这可能只是资本家想赚取更多利润，仅此而已。
民主只是一个门面。千禧年后，世界奢侈品市场开始向东方国家转移，特别是日本和中国。后疫情时期，中国已成为全球奢侈品市场的独特参与者。为了更好地抢占国内市场，奢侈品企业需要努力用不同的方式向在这种文化背景下成长起来的消费群体讲述自己的品牌故事，打动他们的钱包和心灵。在目前的环境下，他说，想要赚钱，确实需要脚踏实地。互联网企业的崛起就是一个例子，短视频平台的发展就是一个典型的例子。 Web 3.0不断强调的去中心化也象征着一种需求和规律：人们希望权力不再集中在少数人手中，权力应该下沉。转移并分发给每个参与者。
当接地成为一门生意时。在这种对潮流的追求中，我们会通过不断的尝试尝到尴尬的滋味。例如，乡村确实可以用来表达可持续的人文观点，但如果这种照搬出了差错，消费者就会极其敏锐地感受到一种不舒服的优越感。再比如，《杀马特》确实可以展现20年前那个处于动荡、混乱之中、急需呐喊的群体。但20年后的钢铁森林，再次复制多彩杀马特家族还有什么意义呢？
还需要考虑的是，在那些稍显不同寻常的创新之后，其带来的大量抄袭、大量单调和乏味的外流，是否传递出另一种普遍的群体抑郁？讲一个接地气的故事很容易，但要让人内心真正感到安全、稳定、被爱、被需要，却困难一百倍。
郑志强
回到本文开头。当有一天我们以平静的态度点开这些视频时，真正吸引我们继续观看的并不是所谓“普通人”的身份，也没有人真正在意那些超模的光环。真正吸引我们的或许只是一种真实而冷静的勇气——哪怕这些爆料都经过了人为的加工和洗涤。正是透过这些短小、平坦、轻松的窗户，你看到了人类将要发育出的不完美的皮肤，刚刚放学的孩子们在泥泞的小路上与小鸡赛跑，通过低矮的烟囱向天空飘去。伴着烟花的硝烟，短短30秒，你看到了来自尘世的又一个野蛮、凶猛的生命讯息。
人们总是强调真实，渴望成年后的纯真，但什么是纯真？ ——平凡的生活中，坎坷赤脚，在束缚的铁网里勇于追寻另一个梦想。
作词：王旋
图片：来自网络