看好市场潜力 LV推出首个男士高端珠宝系列

看好市场潜力 LV推出首个男士高端珠宝系列

近日，路易威登推出首个专门针对男士的高级珠宝系列——“Les”，成为首个推出专门男士珠宝系列的一线奢侈品牌。这也成为男性成为未来珠宝市场增长率巨大的消费群体的标志性事件，引发了行业内外的广泛讨论。

红星新闻记者从Louis 获悉，男士珠宝系列共16件单品，包括戒指、项链、耳环、手镯等，以18K黄金、18K白金、钻石、钛合金等为主要材质，中文官网售价区间为人民币16,800-335,000元，仅在Louis 全球精选专卖店及官网发售，并在高级珠宝及男士系列区域展示。

“这个系列卖得非常好，尤其是项链和耳环。”路易·威登成都太古里店的一位工作人员告诉记者。至于这个系列是否会继续每年推出，该工作人员表示目前尚不清楚。

男士珠宝市场或成下一个增量市场

现代珠宝行业的主力消费者一直是女性，但近年来男性珠宝消费者数量不断增加。欧睿国际数据显示，到2023年底，全球男性奢侈珠宝市场规模预计将达到65亿美元（约合人民币461.8亿元），较2022年增长8%。这一增速高于女性奢侈珠宝消费市场5%的同比增长率。

记者观察到，针对男性消费者对高级珠宝日益增长的需求，一些奢侈品牌开发了专门针对男性用户的产品线。如Louis 率先在时尚领军品牌中设计了专门针对男性的珠宝系列；Tommy与欧洲珠宝钟表零售商Thom集团合作推出首个男士珠宝系列；与日本著名设计师川久保玲旗下品牌Comme des Garçons合作的第二个系列以“无性别”为主题，让能够接触到更多的男性消费者；曾推出首个男士珠宝系列，包括男士婚戒、男士腕表、袖扣、钱包等配饰等。

此外，Gucci、、 、和等品牌近期也纷纷进军男士珠宝市场，推出项链、皮手镯、戒指和胸针等珠宝配饰。

业内人士：珠宝配饰去性别化正成为一种趋势

男性珠宝市场的持续增长，一方面主要受到长期存在的性别模糊文化现象的影响，另一方面也很大程度上得益于众多社交媒体上的潮流偶像、时尚达人的影响。

一位业内人士告诉记者，男装休闲化、性别流动性的普及是男性珠宝消费的主要推动力，一些品牌在推出高级珠宝系列时，不再强调性别特征，营销语言也从为女性设计转变为“为任何性别设计”。

与此同时，越来越多的男性把配饰作为日常造型的重要组成部分。31岁的珠宝配饰狂热爱好者彭先生告诉记者：“时代在进步，观念也在更新。我不认同传统观点认为配饰是男性气概的体现，相反，我认为不同的风格可以运用到不同的穿搭和场合，更能彰显个人品味。”

相较于竞争激烈的女性珠宝市场，男性珠宝市场拥有很大的拓展空间，而男性珠宝消费的趋势将在很大程度上推动更多奢侈品牌和零售商在2024年推出中性珠宝。男性珠宝消费或将成为推动珠宝市场整体发展的重要力量。

红星新闻记者 张宇 侯培阳