LV推出首个男士高级珠宝系列。 男士珠宝市场的潜力真的有那么大吗？
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法国奢侈品牌路易威登 (Louis ) 近日在官网推出全新男士珠宝系列Les，这也是该品牌首个男士高级珠宝系列。
根据官网的产品描述，Les是对品牌创始人Louis的孙子Louis的远见和创造力的致敬。
目前，该品牌官网共推出16款单品，包括戒指、项链吊牌、耳环、项链、手链等，材质为18K金、钻石、钛金属，价格从1,900欧元到43,000欧元不等（中国官网销售价格区间为16,800元至335,000元）。
路易威登手表及珠宝创意总监向上述媒体表示，“Les”男士珠宝系列是向发明家兼收藏家——路易·威登的致敬。
-路易斯是路易威登品牌创始人的孙子。 他出生于1883年，作为家族的第三代，-Louis执掌品牌已有40多年，对路易威登品牌的发展和演变有着深远的影响。 路易威登各种设计中的“V”字母都是他创作的。 该品牌官网写道：“-Louis被视为路易威登家族的远见卓识者，他带领品牌进入了现代历史的新一页。这个蓝红字母V是他的个人标志。一个世纪后，这个生动的符号仍然像以前一样受欢迎。”
-Louis 还是一位旅行家和收藏家，他收藏的大量行李箱已成为品牌档案的一部分，为当今的品牌创作提供了丰富的灵感来源。 例如，Louis 的Malle花盒的灵感来自Louis曾经为忠实顾客制作的装满鲜花的特殊硬盒。
路易威登此前曾推出《神奇宝盒——加斯顿·路易威登先生的收藏世界》（OF-THE-LOUIS）一书，书中收录了他的千余件藏品以及未出版的文献。 讲述了这位兴趣广泛的收藏家的故事。
-路易斯甚至对玩具有着浓厚的兴趣，路易威登设计团队推出了一系列玩偶向他致敬，随后又推出了一系列吉祥物玩偶。
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男性消费者将会
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瑞欧国际数据显示，预计到2023年底，全球男士奢华珠宝市场规模将达到65亿美元（约合人民币461.8亿元），较2022年增长8%。这一增速高于女性奢侈珠宝消费市场同比增速5%。 时尚商业媒体 Bof 援引零售商的观点报道称，尽管全球珠宝销售正在放缓，但男性顾客的珠宝消费在 2022 年至 2023 年间连续几个季度激增。
男性珠宝市场的持续增长，一方面主要是受到长期存在的性别模糊文化现象的影响，也很大程度上得益于众多社交媒体上潮流偶像、时尚达人的影响力。
一家珠宝手表保险公司的高管表示：“社交媒体为消费者创造了一个在许多社交媒体平台上表达真实自我的环境，其中最明显的当然是服装和发型。 同时，珠宝配饰也是一种非常重要的表达方式。”
其次，作为社交媒体上备受关注的内容趋势，Harry、ee等众多男性明星在各大红毯上展示的珠宝产品也对男性珠宝市场产生了重要影响。
Gun Kelly 等朋克摇滚音乐人也将在 2022 年推出自己的珠宝合作项目。
此外，欧美男士服饰的休闲化和性别流动性概念的普及是拉动男性珠宝消费需求的主要驱动力之一。 事实上，奢侈品行业达到专门为男士开发珠宝的阶段并不是一朝一夕的事。
几年后，人们第一次看到了雌雄同体和“去性别”观念对时尚界的影响。 珠宝配饰逐渐转变为雌雄同体甚至隐形的款式。 一些品牌推出高级珠宝系列时，不再强调性别特征，营销说辞也从为女性设计转向“为任何性别设计”。
Louis 在前述采访中也强调，“Les”应该被归类为男女皆宜的产品线，尽管它是专为男性设计的系列。 她把它比作牛仔裤，“每个人都穿牛仔裤，这不是性别的问题，而是态度的问题。”
不难看出，男性珠宝消费趋势将极大推动更多奢侈品牌和零售商在2024年推出中性珠宝。珠宝品类也极有可能成为21世纪性别多元化的破冰者，进一步解决文化问题。源于上个世纪的问题。
正如男装通过服装的性别中立现象已经普遍存在了半个多世纪一样：“珠宝不再与性别挂钩。我认为男性珠宝和女性珠宝之间的界限将会变得越来越模糊。”