安联保险成为国际奥委会合作伙伴 阿里巴巴将推出“奥运转播云” | 体育营销TOP10
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全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。
欢迎大家关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询（邮箱地址：）。以下是2018年9月17日至9月23日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10、开拓者队达成球衣胸前广告协议，NBA仅有6支球队尚未找到赞助商。
9月20日，开拓者队宣布与一家肌肉止痛药品牌达成球衣胸前广告协议，开拓者队成为第24支签下胸前广告赞助的NBA球队。此外，据《泰晤士报》记者Shams报道，该公司与开拓者队球星达米安·利拉德签订了一份多年期赞助合同。
截至目前，NBA只有六支球队没有签署球衣胸前广告。
9. 与AC米兰合作，成为球队奢华合作伙伴
9月20日，AC米兰官方宣布，达米安珠宝（集团）正式成为AC米兰足球俱乐部的奢侈品合作伙伴。合同期限为一年，涵盖2018/19赛季。在AC米兰主场比赛期间，达米安将在圣西罗球场展示品牌系列产品。
AC 米兰首席商务官洛伦佐·乔吉蒂表示：“我们坚信，我们能够实现两个品牌的重要目标。”
8. 青超联赛发布新标识并加大转播投入
9月19日，青超联赛在京举行新闻发布会。2018赛季，青超联赛全面升级，由去年的U-14、U-15、U-16三个年龄段增加到U-13、U-14、U-15、U-17、U-19五个年龄段，参赛球队也由去年的87支增加到260余支，赛事总规模由564场增加到2200余场。平均每周，全国多地都会举办近百场各年龄段的青超比赛。除了比赛组别增加、赛事规模扩大，青超联赛也在不断发力品牌推广。为了让更多球迷观看青超比赛，协会在赛事转播方面投入了资金，今年总转播场次将达到560场。
青超联赛也发布了全新标志。据悉，标志元素包括全国青少年足球超级联赛NYSL的英文缩写，寓意每一位足球少年都拥有成为球星的梦想。标志中突出Y（少年）和S（超级），Y的形状是一颗正在成长的幼苗，代表着新的希望和理想的萌芽。标志的形象是一朵尚在含苞待放的花朵，稚嫩却充满生机，如同每一位年轻球员接受着阳光和风雨的洗礼，绽放出新一代的足球精神。
7.万事达卡成为英雄联盟首个全球赞助商，将提供专属支付服务
9月19日，英雄联盟赛事官方宣布万事达卡成为该赛事首家全球赞助商，未来几年内，万事达卡将成为全球赛事的独家支付服务合作伙伴，合作内容涵盖季中冠军赛、全明星赛和世界赛。2018年世界赛期间，万事达卡将率先推出三项体验：观看开幕式彩排及赛事幕后之旅、在VIP席位与职业选手一起观赛、现场体验决赛专用电脑主机。
6.耐克正式上线微信小程序“耐克”
9月21日，耐克宣布其官方微信小程序“耐克”正式上线，“耐克”小程序为会员提供包括爆款商品优先购买、会员“专属爆款”、线上线下会员活动预约、与耐克达人互动获取最新时尚资讯等服务。
耐克大中华区副总裁兼总经理董炜表示，“中国拥有全球最大的电商市场，如何为习惯线上生活的中国消费者提供满意的服务，正在重新定义我们的零售模式。接下来，耐克将通过微信平台加速在中国市场开展会员服务，借助会员的数据信息和行为分析，提供个性化服务。”
5、AI跨界携手体育！中网与搜狗达成战略合作
9月17日，中网正式宣布与搜狗达成战略合作，搜狗将成为中网唯一官方指定翻译技术支持商。同时，搜狗还宣布将于9月19日正式发布搜狗翻译Pro，成为中网官方指定翻译产品。搜狗AI翻译技术将携手中网，实现人工智能与体育产业的跨界合作。
4、新赛季CBA多支球队更换冠名赞助商：五粮金尊冠名四川锦江文旅冠名福建
9月21日下午，在2018-2019赛季CBA联赛俱乐部球员体能测试抽签仪式上，CBA邀请媒体代表从完成年度注册并最终报名的运动员名单中，每队抽取2名运动员（刘炜、张庆鹏因特殊规定免测），抽签结果如图所示。值得一提的是，表格中还列出了新赛季各支球队的名称。从图中可以看出，多家俱乐部更换了冠名赞助商。
其中，广汇汽车成为新疆男篮冠名赞助商；五粮金尊成为四川队冠名赞助商；时代中国成为广州队冠名赞助商；锦江文旅成为福建队冠名赞助商；而八一队因主场迁至南昌，未能签订冠名协议，直接更名为八一南昌。此外，辽宁、北京两支球队因时间冲突，未出现在榜单中。
3. 肯德基、奔驰、伊利固力多成为2018英雄联盟全球总决赛中国官方合作伙伴
9月17日，2018英雄联盟全球总决赛中国官方合作伙伴公布，奔驰、肯德基、伊利古丽多将携手LPL三支战队RNG、IG、EDG征战总决赛。
全球总决赛是英雄联盟电竞赛事体系中荣誉最高、含金量最高、竞技水平最高、人气最高的年度赛事。2018英雄联盟全球总决赛将于今年10月1日至11月3日在韩国举办，届时来自全球的24支顶尖职业战队将联合向2018英雄联盟全球总决赛发起冲击。
2.阿里云与OBS合作推出“奥运转播云”
9月19日，OBS（奥运转播服务）与阿里云在杭州云栖大会上宣布合作推出“奥运转播云”（OBS Cloud）。“奥运转播云”计划于2020年东京奥运会上正式上线，将利用云计算技术改变奥运转播体验。
OBS Cloud 为东京 2020 做好了准备，目标是提供所有必要的云组件和专门配置，以支持奥运会转播极其苛刻的内容制作和交付工作流程。阿里云、英特尔和 OBS 还将合作为转播商提供虚拟现实直播服务。
阿里巴巴集团与国际奥委会的合作始于2017年1月，双方签署长期战略协议，阿里巴巴目前是奥运会在“云服务”和“电商平台服务”方面唯一的官方合作伙伴。
1.安联保险成为国际奥委会全球保险服务合作伙伴
9月19日，国际奥委会与安联保险集团（）联合发表声明，安联保险成为国际奥委会全球保险服务合作伙伴，签约服务期限为2021年至2028年。
根据协议，安联将向国际奥委会提供全面的保险解决方案以支持奥林匹克运动，包括为奥组委、国家奥委会、参赛队和运动员提供服务。这些保险服务包括安联现有的财产险和意外险等保险产品，未来安联还将为奥运会提供新的保险产品。
国内体育营销综述
◆ “恒安鑫香银”成为WCBA福建女篮冠名赞助商
9月17日，恒安集团与福建女篮在泉州希尔顿酒店举行合作签约仪式，“恒安新香银”正式成为福建女篮冠名赞助商。据悉，即将到来的2018-2019赛季，“恒安新香银女篮”将成为福建历史上第一支参加WCBA联赛的球队。
◆ 天猫签约弘跃体育，围绕顶级花样滑冰商演《冰上之星》开展深度合作
9月18日，在近日举行的顶级商业花样滑冰节目《冰上星光》中国巡回赛上海站上，主办方弘越体育与天猫正式签署合作协议，宣布双方将于12月在北京展开深度战略合作。
◆2019年第25届沃尔沃中国公开赛将在成都举行 总奖金2000万元
9月18日，沃尔沃中国公开赛组委会宣布，第25届沃尔沃中国公开赛将于2019年5月2日至5日在成都传统俱乐部·卧龙谷举办。这是成都传统俱乐部·卧龙谷继2013年、2014年两次承办沃尔沃中国公开赛资格赛后，再次携手沃尔沃中国公开赛。
第25届沃尔沃中国公开赛由中国高尔夫球协会主办，总奖金2000万元人民币，是沃尔沃赞助的第88场欧巡赛事。
◆ 天龙网球成为2018年天津网球公开赛官方合作伙伴及指定球拍
9月19日，2018年天津公开赛将于10月8日至14日在天津团泊国际网球中心举行。浙江天龙网球有限公司宣布成为该赛事的官方合作伙伴，这意味着天龙的专业品质再次得到国际顶级赛事的认可。届时，全球顶级网球明星将齐聚天津，争夺高达75万美元的奖金。值得一提的是，天龙除了是该赛事的官方合作伙伴外，还是官方指定球拍。
◆ 山东男篮新队徽发布，以黄蓝两色为主色调，增加“西王”拼音
9月19日，山东男篮揭晓新队徽，队徽颜色由红黄相间变为黄蓝相间，山东的拼音由下方移至上方，中下部分新增“西王”的拼音。此前，山东男篮已完成管理移交手续，管理权正式移交给山东西王集团。目前，曾隶属于山东高速的男篮、女篮均由西王集团投资、运营和管理。
◆ 续约三年！正大食品成为国家体育总局训练局赞助商
9月19日，正大食品与国家体育总局训练局在北京平谷正大蛋品有限公司举行合作签约仪式新闻发布会。
自2006年起，正大食品就以“体育训练局赞助商”的身份与国家体育总局训练局合作，为其提供备战和防护产品，迄今已合作十二年。今年，国家体育总局训练局经过严格筛选，再次确定正大集团为国家体育总局训练局国家队运动员提供备战和防护产品，正大集团也成为“体育训练局赞助商”。双方将从2018年8月起开启为期三年的合作。
◆ 支持中国冰雪运动！德邦物流签约世界单板滑雪冠军刘佳宇
9月21日，德邦快递与中国单板滑雪运动员刘佳宇正式签约，助力中国冰雪运动，支持中国体育。刘佳宇被誉为中国单板滑雪女第一人，是首位夺得单板滑雪世界杯和世锦赛冠军的中国女运动员，为中国在冬奥会单板滑雪领域实现了奖牌零的突破。
谈及与德邦快递的合作，直率的刘佳宇表示，自己其实与德邦快递有着很深的渊源：“我这些年比赛用的滑雪板一直都是用德邦快递运输，经济实惠，包装也很好很安全，从来没有耽误过我的比赛。”
国际体育营销摘要
◆续约三年！皇马与医疗合作伙伴将合作至2021年
9月17日，皇马官方宣布，俱乐部与医疗合作伙伴达成新的续约合同，双方将继续合作至2021年，同时还将负责皇马足球队和篮球队球员的赛前体检等医疗保健工作。
◆ 印度轮胎公司BKT成为法国联赛杯冠名赞助商，合作期至2024年结束
9月17日，法国职业足球联赛官方宣布，轮胎品牌BKT成为法国联赛杯新冠名赞助商，未来6个赛季，BKT将以其名称冠名法国国内杯赛，合作将持续至2024年。
BKT轮胎是印度第六大轮胎公司，主要生产专用用途轮胎，如工程胎、工业胎、农业胎和高尔夫球车胎等，其中工程胎是BKT的主打产品。
◆ 韩泰轮胎与那不勒斯足球俱乐部达成合作协议，直至2020-21赛季结束
9月19日，韩泰轮胎正式宣布成为意大利甲级联赛传奇球队那不勒斯足球俱乐部的合作伙伴，据悉，双方的合作将持续两个赛季，直至2020-21赛季结束。
韩泰轮胎是奥迪、宝马、奔驰、保时捷等知名汽车品牌的原厂轮胎供应商，以提供高品质产品而闻名于汽车行业。为保证品牌的可持续发展，韩泰轮胎积极配合当地赛事，并与国际体育俱乐部保持合作伙伴关系，提升品牌在全球多个区域市场的知名度。
◆ 比特大陆蚂蚁矿池将赞助并提供BCH支付
9月20日消息，近日，据官方消息，休斯顿火箭队已接受比特大陆旗下蚂蚁矿池对其2018-2019赛季的赞助，并使用比特币现金（BCH）进行支付，成为全球首支支持BCH支付赞助的NBA球队。
此前，宣布将美国作为全球扩张的第一站，旨在为更多客户提供先进、优质的挖矿服务。
◆ 网络体育彩票运营商与皇马、巴萨同时续约
9月22日消息，有消息称一家网络体育彩票运营商与巴塞罗那队、皇家马德里队达成合作协议，2018-2019赛季将分别赞助这两支球队。
根据协议，公司标志将出现在球场边线的LED显示屏上，除了西班牙国内的电视观众，欧洲和拉丁美洲的观众也将看到。此外，公司标志将出现在34场西甲比赛中，而两场西甲德比战和两队对阵塞维利亚的比赛中则不会出现公司标志。
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