奢侈品品牌管理

奢侈品品牌管理

奢侈品是独一无二、稀缺性强的消费品，往往蕴含着一定的稀缺资源（如紫檀、黄梨木等），或科技含量高，或人文因素高，或堪称“独门绝技”的高超制作技艺（如手工制作）。再加上一些奢侈品限量生产，形成稀缺状态，使其变得无比珍贵。如世界顶级箱包品牌路易·威登LV，曾是拿破仑皇后的专属宠儿；劳斯莱斯轿车、宾利跑车等全球限量发行，很难寻觅其踪迹，一睹其风采。稀缺性让奢侈品对于很多人来说高不可攀，也正是因为稀缺，奢侈品才具有一种让人向往的神秘感。一旦大多数人感到高不可攀，目标消费者的优越感就会保留下来。 只有当了解奢侈品的人数和实际拥有奢侈品的人数存在巨大反差时，奢侈品才成为真正的奢侈品，因此稀有性可以看作是奢侈品的另一显著特征。