贝恩发布全球钻石行业年度报告，揭示钻石行业七大关键趋势

近日，美国管理咨询公司Bain&（贝恩公司）与安特卫普世界钻石中心联合发布第十份《全球钻石行业年度报告》，预测2022年至2024年间，全球钻石珠宝需求将恢复至疫情前的水平，其中中国市场将走在发展前列。

贝恩表示，钻石珠宝需求复苏的差异将取决于封锁政策、政府支持以及零售商将销售转移到线上的程度。事实上，钻石行业在2020年之前就已经面临巨大的发展压力，疫情加剧了这种状况。疫情期间钻石行业遭受损失，但表现好于整体奢侈品行业。钻石行业整个价值链的收入下降了15%至33%，毛坯钻石产量持续下降。继2017年和2018年达到峰值之后，2019年毛坯钻石产量下跌5%至1.39亿克拉，2020年产量为1.11亿克拉，较2019年下降20%。疫情封锁的限制以及世界经济的不确定性导致2020年钻石珠宝销量下降15%。第四季度需求略有回升，预计2020年整体销量将好于分析师基于前三个月的预测。

受疫情影响，珠宝消费在过去一年呈现本土化趋势，中国是最大赢家。受旅行限制影响，中国消费者转向本土零售商和海南免税店购物。长期来看，一旦全球旅游业恢复，这一趋势将会消退，但二三线城市消费者将支撑钻石珠宝的持续需求，推动中国市场进一步发展。贝恩公司合伙人奥利亚·林德表示：“我们坚信钻石行业正处于非常好的发展状态，预计将强劲反弹。”

中国市场的钻石需求将在今年全面恢复，印度市场的需求将在2023年底或2024年恢复，美国市场的需求预计将在2022-2023年恢复。贝恩预计2023年至2030年间钻石毛坯产量将保持稳定，很少有新的矿山项目上线，这也有助于行业复苏，而中国和印度不断壮大的中产阶级将推动行业发展。

报告指出，2019年钻石毛坯销量下降15%，2020年更是暴跌33%。面对需求大幅下降，钻石制造商试图通过限制供应来提高价格，导致2020年钻石产量下降20%。

疫情加速了影响钻石行业的现有趋势：

1. 钻石珠宝行业价值链日益数字化，主要钻石珠宝零售商线上渠道销售额同比增长 60% 至 70%。要转向数字渠道，行业需要通过提供钻石证书、保修审查服务以及为网上购物提供额外折扣来提高网上购物的便利性。

2. 钻石珠宝行业的营销需要不断发展以应对新的挑战。未来的营销活动需要将产品与生活时刻联系起来，钻石珠宝背后的故事需要更加个性化和吸引人。零售商需要投资全渠道和实体能力，以适应新的购买偏好并推动消费者关心的可持续发展实践。

3、技术进步推动实验室合成钻石产量和零售价格均实现两位数增长。除了独立的实验室合成珠宝制造商外，各大时尚珠宝零售商也将实验室合成钻石加入到产品中，进一步将实验室合成钻石定位于时尚珠宝领域，让产品能够更加广泛地触达消费者。

4. 可持续性、透明度和社会福利是消费者、投资者和价值链的首要考虑因素。在美国，尤其是在中国和印度，年轻消费者表示可持续性是影响他们购买决策的重要因素。

5. 疫情引发钻石行业的结构性变化，有助于行业从衰退中复苏。中游库存处于健康水平，与消费者需求更加契合，上游和中游企业之间的合作也更加有效，在未加工和成品钻石领域建立了更加透明和数字化的供应链。

6. 2020年末，整个价值链的销售都非常强劲，2021年年初市场信心继续增长。去年年底的增长主要归功于假日季销售的推动。第四季度，美国和中国市场的销售额分别增长了5%-10%和15%-20%。今年年初，各大矿商都保持了灵活的销售政策，预计按照目前的情况，它们将提前回到历史增长轨迹。

7. 经济前景仍存在诸多不确定性。受年终业绩鼓舞，钻石市场长期前景依然乐观。经济前景主要受疫情、政府政策和消费者反应三个因素影响。珠宝零售版图将拓展至主要新兴经济体的二三线城市。随着人们喜好、购买行为的变化以及可持续发展议程的发展，Z世代消费者既是行业的增长引擎，也是变革的推动者。