LV吸睛包包全国巡演，借力粉丝圈流量
有多个显眼的袋子经过黄浦江上游。
制作人 | 首席创意官 作者 |
大家好，最近在小红书上看到一位网友发了一张LV“显眼包包”的照片，觉得太高调了。
其实第一眼看到也没觉得有多特别，但是看这么受欢迎，就想着试试，没想到翻看相关资料后，竟然发现了一个小瓜。
LV“炫耀包”亮相全国各大城市
这两天，上海外滩和张家园分别摆放了1：1放大复制的LV包，听说场面很热闹。
图片来源：小红书用户
以东方明珠、金茂大厦、国际大厦群为背景，巨型发光LV包倒映江面，与外滩夜景融为一体，成为引人注目的视觉焦点。
外滩作为城市地标，被赋予了多重意义，它代表着经济繁荣，是中西文化交融的产物，在网络打卡文化盛行的今天，更是演艺舞台。巨型LV包包横渡江面，仿佛在宣告，作为高端奢侈品牌，LV不仅象征着产品本身，更象征着财富、地位、品位和优雅。
图片来源：小红书用户
截至目前，虽然上海的两款包包已被下架，但成都太古里的LV House里却出现了一款巨型绿色LV充气包。
图片来源：小红书用户
之后，展会或将陆续在其他城市进行巡展，让产品得到充分的线下曝光，撬动线上传播，形成万众瞩目的焦点效应。
图片来源：小红书用户
从外观来看，这些包包正是男装创意总监主导的LV时装秀上亮相的款式，一共有红、绿、黄、橙、蓝五种颜色。在采访中透露，这款设计的灵感其实来自于纽约运河街的仿货。
图片来源：小红书用户@Cone松松
这一系列新品刚亮相就吸引了不少关注，有人表示设计还是老一套，配色也和他首次合作设计的球鞋“”十分相似。
市场上张扬的巨型LV包包一定程度上为明年初即将上市的新品预热了话题度，夸张吸睛的商业展示也诠释着对时尚与艺术的独到见解。
明星效应
利用粉丝圈进行自我传播
其实第一次看到那两个巨型LV包包的时候，是有些惊讶的。虽然这样吸睛的装置能给人一种与周边环境相得益彰的消费主义感觉，但确实比较孤立，甚至有些突兀。
图片来源：小红书用户
于是我开始思考，为什么互动性不强的巨型LV包包，能吸引那么多网友拍照打卡，并引发那么高的讨论度呢？
图片来源：小红书用户
观察LV时装秀的相关信息，以及去外滩拍照打卡的网友所附的文字、话题和评论，发现了一个高频词“跟王鹤棣同款”。
图片来源：微博用户
放大后的照片可以清楚的看到，摆在外滩上的袋子确实是同一个颜色。
图片来源：小红书用户
前面小瓜说的就是这个脏辫造型，比较复杂，出于各种原因，这里就不细说了。
很多人可能在微博上看到过下面这张照片，LV时装秀上，品牌代言人朱一龙、品牌大使王鹤棣、龚俊、白敬亭、时代少年团以及品牌好友黄明昊均出席了秀场，曝光了不少裸照，难免引发了人们对明星们的颜值和状态的讨论。
时代青年团几乎全黑身穿LV服饰，拎着色彩鲜艳的小包，网友评论说这是带午餐上班。
图片来源：微博用户
这个是淘宝上销量比较高的午餐包，你可以比较一下。
所以当看到外滩上人们蜂拥而至打卡的场景，与最初被众人调侃的“带午餐的画面”截然不同时，她有些茫然，但最后她意识到，老牌奢侈品牌不会因为一点调侃而被忽视。即使设计再特别，某种程度上也是在引领潮流、彰显个性。
此外，除了品牌粉丝，明星粉丝也是传播过程中一股不可忽视的力量。
就像LV的“炫耀包”线下营销，官方并没有明确说明外滩和张家园的包包和明星的包包是一样的，但却能营造出似是而非的效果，让粉丝们自发用标签来推广产品，为偶像收集数据，真是赚到了。
总体来说，当你看到LV在上海摆出两大巨幅单品，觉得真的很自信的时候，其实这个品牌已经洞悉了受众的心理，并且借助明星效应，在社交媒体上引发自传播，免费吸纳了大量流量。
“显眼的包袋”营销
品牌流量代码
近日，《一文读懂》编辑部发布了“2023年十大流行语”，“显眼的包包”一词名列前茅。这个原本用来讽刺某些人爱出风头的词语，如今却渐渐有了人气，一时间网络上出现了不少显眼的包包。
很多品牌都不约而同地玩起了“显眼的包包”这个梗，推出了外观非常显眼的包包。
今年，15系列发布后不久，威龙也模仿苹果风格，开了一个“显眼”的发布会，将主打的35英寸背包外设产品与手机厂商的产品进行对比，介绍其尺寸、容量、UI设计等，着力打造梗图和对比照。
还有今年双十一淘宝派发的绿色环保袋，高达半人高，在社交媒体上引发了分享和购买狂潮。
类似这样的放大版包包很早就有品牌推出，但在“显眼的包包”成为热词后，他们有了一个很恰当的营销噱头。
巨大的“显眼包”是否受到年轻人的青睐或许并不重要，重要的是通过“显眼包”营造出视觉冲击力，吸引消费者的注意力，并借助“显眼包”的吸睛效果进行二次传播，助力品牌不断扩大曝光度。
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