京东老板娘再次转型做“商业招商官”。
5月24日，章泽天现身戛纳晚宴，助力京东时尚奢侈品业务招商。这并非章泽天第一次支持京东，自2017年起，章泽天就以京东时尚品牌发展顾问的身份，出席各类时尚活动，拓展商业伙伴。据悉，目前已有超过400家奢侈品品牌官方旗舰店入驻京东。
今年以来，国内经济持续复苏，消费回暖。
研究显示，大中华区奢侈品销售预计将在2023年快速复苏，同比增长率达8%，跑赢全球市场。同时，奢侈品行业的线上化、年轻化趋势不断加强。
许多奢侈品品牌也意识到了商机，并试图重新与中国消费者建立联系。
章泽天与萧邦联合总裁兼艺术总监卡罗琳·舍费尔在社交媒体上合影
从整体市场来看，奢侈品今年依然受到消费者的青睐。
预计个人奢侈品市场规模将于2023年增长至3488亿欧元，2021年至2025年的复合年增长率为6%。
但今年奢侈品行业整体市场前景并不乐观。
今年2月，普华永道一项覆盖9000名全球消费者的研究指出，受生活成本危机等因素影响，96%的受访者将在未来半年内改变消费习惯，约53%的消费者计划削减开支。在“勒紧裤腰带、过紧日子”的消费领域中，奢侈品行业（53%）首当其冲，其次是旅游（43%）和服装鞋帽（41%）。
“未来半年奢侈品消费降幅最大”福布斯报告截图
据中金公司此前预测，受利率上升、通胀高企、地缘政治风险及去年的高基数影响，预计2023年全球个人奢侈品销售额将同比下降3%，其中日本、韩国、北美、西欧等地区同比降幅在4%至6%之间。
不过大中华区整体有望逆势录得增长，根据中金公司预测，2023年，中国内地与港澳地区个人奢侈品销售额预计分别增长10%和8%，但中国台湾除外，该区域或将出现5%的下滑。
“全球奢侈品市场将目光投向中国”也是一些国外机构的观点。
去年12月英国《金融时报》援引麦肯锡的话说，奢侈品行业的增长很大程度上取决于中国市场的复苏和美国市场的韧性，但近期市场对欧美经济的担忧正在加深。
周二（5月23日），奢侈品股大幅下跌，市值蒸发逾300亿美元。临近欧洲盘尾，爱马仕股价下跌6.5%，全球巨头LVMH跌逾4.5%，古驰母公司开云集团股价下跌近3%。
爱马仕股价周二暴跌。谷歌财经截图
摩根士丹利分析师爱德华·奥宾认为，美国奢侈品销售“比较惨淡”，反映出高端消费群体购买力的下降。威尔银行分析师也表示，美国经济放缓现在越来越令人担忧。
在此背景下，押注亚太市场特别是中国市场，成为不少奢侈品品牌的选择。
“中国是宝格丽最重要的市场，甚至比意大利本土市场还要重要。”宝格丽首席执行官巴宾日前对国内媒体表示，虽然韩国的奢侈品消费呈现上升趋势，但中国在这个市场的潜力远大于韩国。
“中国的市场规模和韩国无法比拟，所以我们也在中国投入了更多的资源和人才。”
此外，奢侈品行业正在向线上转移，Z世代将取代千禧一代成为主要消费群体。
中金公司此前预测，到2025年，奢侈品线上销售将占奢侈品总销售额的25%，奢侈品电商行业潜在市场规模将达到961亿欧元。在中金公司看来，主要驱动力是习惯于网络购物的千禧一代和Z世代购买力的提升，这将推动奢侈品牌的数字化转型。
全球权威数据机构Lefty近期发布的报告也提出了类似的观点。报告预测，到2025年，高端珠宝线上销售额将增至21%。年轻一代已成为奢侈品消费的主力军。预计到2030年，Z世代将取代千禧一代成为奢侈品市场的核心消费群体，占比达到80%。
Luxe 研究报告：奢侈品线上销售额将升至 1/5
奢侈品必将成为电商平台争夺的又一战场。
天猫此前数据显示，2019年至2021年天猫奢侈品消费者数量增长超过150%，消费金额增长300%。自2017年天猫奢侈品上线以来，已有超过200个奢侈品品牌在天猫开设官方旗舰店，其中包括香奈儿、爱马仕等行业巨头。
京东也加强了布局。
2022年，京东豪华相继迎来LVMH集团旗下品牌Céline、FENDI，成为首家与LVMH集团旗下九大顶级时尚品牌达成全面合作的公司。开云集团也与京东开启了首次合作。就在今年京东618大促前夕，该意大利奢侈时尚品牌成为开云集团与京东开启正式合作的首个奢侈时尚品牌。
虽然奢侈品行业并非618等电商购物节的主战场，但今年的竞争无疑将更加激烈。