上海国际奢侈品包装展：揭秘化妆品包材新趋势
展会一直以来都是企业释放需求、紧跟行业步伐的重要窗口，因此，尽管今年受疫情影响展会人气有所下滑，但今日同期举办的上海国际奢侈品包装展、上海国际美妆展依然吸引了来自容器、外包装、材料等领域的200余家展商，观展观众对新产品、新技术、探索流行趋势的寻求欲望依然旺盛。
作为其中的重要一环，化妆品包装领域今年又释放出了哪些信号？
▍上海国际奢侈品包装展
性能、经济、环保
在消费者选择商品的实际过程中，包装是决定消费者是否会购买产品的重要因素，因此化妆品的包装设计也被提到了非常重要的位置，包装的材质和工艺对产品包装的表现力起着至关重要的作用。
由于玻璃能更好地展现产品的高端感，很多高端品牌都选择使用玻璃容器，但玻璃包装的劣势也很明显，因此为了在质感和经济性之间取得平衡，PETG材质也被越来越多的企业运用在化妆品容器的生产中。
此次展会上，广州铭盾环保科技有限公司展出的全系列产品以PETG为主。据展位工作人员介绍，PETG拥有与玻璃同等的透明度，且密度接近玻璃，可以让整体产品看起来更加高级。同时，它比玻璃更耐摔，更能适应当下电商渠道的物流运输需求。参展的京都包装也提到，PETG材质比亚克力（PMMA）更能保持内容物的稳定性，因此备受国际客户追捧。
另一方面，随着环保意识的增强，越来越多的消费者愿意为环保产品支付溢价，化妆品企业也加入其中。技术的发展让环保材料已经超越了概念，开始实现产品应用。云里创新平台带来了一系列PLA环保材料（采用玉米、木薯等可再生植物资源中提取的淀粉原料制成），广泛应用于食品、化妆品包装等。据其介绍，虽然环保材料的成本比通用材料高出不少，但从整体经济价值和环境价值来看，仍然意义重大，因此在北欧等地区得到广泛应用。
针对国际客户的环保需求，卓比（东莞）包装有限公司对一款眼影盘进行了改良，采用回收材料制作而成，具有良好的生物降解性，目前很受国际客户的欢迎。同时，公司还推出了用稻壳制作的环保包装材料，也将在化妆品领域大力推广。
虽然环保可降解化妆品包材在以北欧为代表的地区十分受欢迎，但上述两位人士也提到，环保包材除了价格比一般材料高外，由于基材为灰色，其表面的附着力、色彩表现力也比不上一般材料。要大力推广环保材料，除了成本控制，工艺改进也很重要。
国外注重工艺，国内注重外观
国内外化妆品品牌不仅对环保材料的接受度存在明显差异，化妆品产品的包装设计也各有不同。据了解，上海国际奢侈品包装展的参展商中有三分之一是新参展商。青燕在与展商的交流中了解到，有相当一部分化妆品包装企业是今年首次亮相包装展。据不少展商表示，虽然今年疫情导致展会延期，国际客户未能顺利到场，但他们仍希望借此机会展示企业的最新产品，拓展客户群体。
对于国内外化妆品品牌的需求差异，“国际品牌注重工艺和功能性，国内品牌注重颜值和性价比”已经成为大家的共识。卓比包装向清颜介绍，国际品牌会要求产品经过多种测试，比如百格测试（用百格刀在产品表面划开，考核油漆的附着力）、跌落测试等，测试产品包装油漆的附着力、镜子的包裹性、材质本体等与包材的贴合度等，而国内客户不会要求这么多，好看的设计和合适的价格往往更为重要。
包括环球中国、眼影包装科技（深圳）有限公司等多家展商也提到，国际品牌的包装风格相对固定，追求简约，而国内品牌的需求多样化，诸如少女风、民族风、压花工艺等包装设计的产品都很有市场。
此外，青燕在展会上注意到，一些采用超声波技术、硅胶材料等新型化妆品包材也比较常见。不过，当展商介绍产品设计的初衷时，第一个回答就是新颖、美观。这类产品也受到国内化妆品品牌的追捧。
渠道演变为包材供应商带来新机遇
数据显示，2012年至2018年，国内化妆品行业市场销售额年均复合增长率达8.7%。然而，突如其来的疫情犹如一记警钟，化妆品市场一夜之间回到了解放前时代。当线下销售暂停时，不仅线上销售成为品牌自救的关键，渠道的演变也为上游化妆品企业创造了新的发展机遇。
汕头万邦化妆品的一位工作人员告诉青燕，今年前两个月疫情对化妆品影响很大，但目前市场已经开始好转，同时公司这段时间大力发展线上，取得了可观的成绩。蝶菲化妆品也表示，公司原本是做化妆品OEM的，但随着国货化妆品的蓬勃发展，公司也针对线上渠道推出了一些自有化妆品产品。
不仅如此，青研采访的多位护肤品及化妆品包装生产企业也表示，虽然国际疫情对公司国际业务影响不大，但依然要挖掘国内品牌的潜力，尤其是电商等新兴渠道催生的新品牌成为化妆品包装生产企业关注的重点。
其中，环宇中国此次展出的主打化妆品系列，以轻便为特色，专为电商渠道品牌设计。上海新奎塑料科技有限公司、汕头万辉实业有限公司等也表示，主打线上渠道的化妆品品牌也将成为公司未来探索的重点。
不难看出，疫情改变了渠道，渠道影响了品牌，而包材供应商也将在各自的领域大放异彩。