奢华环保材料引领潮流吗？只是可持续的一小步
2023年伊始，各家媒体纷纷传出许多奢侈品公司社会可持续行动的消息。 据 WWD 报道，旗下拥有 、 Maje 、 等品牌的法国奢侈时尚集团 SMCP 已正式承诺从 2023 年秋季开始不再使用羽毛和羽绒。该集团将在未来几个季度寻找其他替代品。 而在秋季系列中，它完成了全面转型，迈向零残忍、可持续的时尚。
在法律层面，美国加州也传来了及时的消息。 从2023年1月1日开始，加州正式禁止赠送、生产和销售新的动物毛皮产品，包括服装、箱包、鞋子等。该法案于2019年制定，最终于今年年初生效四年后。
越来越多的高端时尚品牌正在放弃皮草、羽绒等虐待动物的材料，这意味着环保新材料行业拥有巨大的机遇和发展。 追求可持续材料的转型需求与新材料供应链相辅相成，推动高新生物技术的科研发展和市场应用。 从研发、供应链到设计与合作，越来越多的生物材料和循环材料技术，例如用菌丝体发酵或果皮和植物制成的人造革，获得了风险投资融资和奢侈品合作。 一方面，它可以从技术角度为奢侈品牌带来创新，衍生出新的设计和产品。 另一方面，也提高了大众对奢侈品作为“社会标杆”的认可度。
过去的动物皮革时尚已经一去不复返了。 爱马仕、路易等众多奢侈品牌纷纷推出与新型环保材料合作的新品。
我们能否通过丢弃皮毛和羽绒并使用新材料来真正迈向可持续时尚？ 在机制复杂、多方协作的上下游产业链中，仅仅强调禁售皮毛羽绒、寻求替代材料只是奢侈品可持续发展的众多环节之一。 耀科研究院《2022年全球奢侈品企业可持续发展竞争力指数报告》显示，在环境保护、动物保护等方面履行可持续发展的社会责任属于可持续发展的宏观体系。 实践主要体现在微观层面，如更新工艺、采用新技术、绿色原材料等。因此，低碳生产、运输、消费的循环环节也应考虑新材料的应用。减排。 此外，奢侈品公司也在相关组织合作、社会福利、内部员工健康与平等机制、可持续发展指数透明度等方面力争竞争。
碳标科技公司Made的标识在品牌终端的应用。 平台通过二维码将生产、运输、消费等环节产生的碳排放记录在产品标签上。
耀科研究院的报告认为，“奢侈品行业并不是一个完全独立的行业，它代表着高端的发展水平和理念、先进的生产技术和商业模式。” 这意味着可持续社会理念与新技术、行业规范、工作方法、产业模式等方面密切相关，相互互动、渗透、协同，推动一直以来消耗资源的奢侈品行业转型。一个世纪的可持续发展。 从意大利流行的慢食运动（Slow Food，1986），到时尚理论家凯特发起的慢时尚潮流（Slow，2007），再到全球公众对劳工权利的呼声（2013），如今不断被讨论“循环时尚”、“纯素时尚”、“道德时尚”等，这些多样化的可持续时尚理念在社会问题中发酵，影响着奢侈品的定位。 奢侈品被“洗绿”，转变为可持续发展，这也意味着高端居住理念和方式的时代变革。
耀科研究院院长周挺博士指出，过去奢侈品以消费、特权、档次为荣的炫耀性消费心理，如今已转变为多元化、个性化的需求，追求“健康”。 ”和“关心”。 ”、“和谐”等生活理念。 作为引领社会高端生活方式的奢侈品行业，要保证其高价值地位和影响力，需要及时回应舆论和问题，积极与政府和非营利组织合作，抓住机遇。社会最前沿的技术趋势。
开云集团“循环时尚”论坛 图片来源：开云集团官网
开云集团支持的生物创新材料实验室图片来源：开云集团官网
奢侈品对可持续发展的支持也符合新的金融和商业趋势。 据耀客研究院报告，近年来，朱家、Hugo Boss、Hugo Boss等多家奢侈时尚公司纷纷趁势获得“绿色融资”。 此外，专门应用于蓝色经济、海洋可持续发展等领域的“蓝色金融”（海洋教育、生态保护、海洋垃圾减量）也逐渐吸引奢侈品集团。 2022年6月，据科科研究院调查显示，钻石集团戴比尔斯率先尝试投资海洋碳中和科技公司，用200万美元支持初创公司Kelp Blue的投资近海领域的碳中和。 以及计划和贡献。 同时，这也成为品牌公益活动的一部分。 例如，Prada集团2019年启动“海”教育项目，与联合国教科文组织共同支持海洋知识教育普及。 奢侈品、科技公司、政府和非政府组织在“绿色金融”和“蓝色金融”上的合作，符合生态危机背景下的新商业价值。
戴比尔斯集团成立于 1888 年，以钻石勘探、开采和销售而闻名，拥有海洋采矿业务部门。 图片来源：戴比尔斯集团官网
联合国教科文组织支持的Prada与海项目 图片来源：Prada官网
因此，理解可持续时尚，应该从商业角度深度思考、多方协作、互利共赢。 环保材料只是科技应用可持续发展的一小步。 在奢侈品和时尚行业，“道德”、“环保”、“平等”不能仅仅成为品牌标签和宣传口径。 更重要的是，如何与科技企业（如新材料供应链、碳中和管理平台、碳标签业务等）和行业法律法规合作，将其实践到生产、流通、消费、服务中，并有效地落地。传播并扎根其中？ 在消费者认知中。 这些国际奢侈品牌的可持续转型不能不问国内品牌、媒体和消费者。 除了谈论趋势之外，我们还能如何实践趋势呢？