成都SKP开业首日，商场排队火爆，西南地区奢侈品零售格局将发生改变？

12月，当线下零售尚处于疫情阴影之下时，成都SKP的开业是为数不多的亮点之一。

12月20日，成都SKP正式开门迎客。这是2022年最受关注的商业项目之一，自2019年项目开盘以来就频频被热议。然而受疫情影响，成都SKP的开业时间一再推迟，直到12月中旬才通过VIP预览活动向外界揭开真面目。

北京华联集团投资近50亿元建设成都SKP，总建筑面积32.4万平方米，约相当于45个标准足球场大小。商业面积约15.1万平方米，地面为公园景观层，包括零售空间的下沉式建筑共计5层。

这让成都SKP成为了亚洲最大的下沉式建筑，目前是成都交子园商圈首家高端百货，与周边银泰in99等购物中心一起被赋予了重塑商业氛围的重任。根据规划，未来成都SKP将打造成为“TOD+园区+购物”的商业模式。

从开业首日的表现来看，成都SKP仍然激发了消费者的购物热情。

在小红书等社交媒体上，Louis 等品牌门店前排起了长长的队伍，有网友预测，、Hermès等品牌开业后，排队人数还会更加夸张。

借助北京SKP、西安SKP以往的成功经验，成都SKP已引入近1300个品牌，包括Gucci、Dior等顶级奢侈品牌。但与2018年西安SKP开业时引入的600余个新品相比，此次成都SKP仅带来了222个新品牌。

在后疫情时代高端消费回归的趋势下，没有人会否认西南市场的潜力。

不过与此前的西安SKP不同，成都SKP的先发优势并不明显，虽然在商场开业时西安的奢侈品消费氛围已逐渐形成，但尚未进入成熟阶段。

在成都，成都IFS、远洋太古里等项目已经让成都的奢侈品市场相当成熟。

这不仅体现在它们借助自身口碑，将多家四川、西南地区首店引入成都，更体现在这两个项目在进入运营成熟期后，根据城市特点推进了诸多本地化改造，让成都成为中国第三大时尚之城。

成都IFS、远洋太古里依然是众多奢侈品牌在成都开店、举办活动的首选，而它们所在的春熙路，消费氛围更为浓厚。对于奢侈品牌来说，在核心商圈开店，是凸显行业地位的一种方式，曝光度和流量也有保障。

这也意味着成都SKP将面临更大的挑战，对于SKP品牌来说，成都SKP对其未来的发展也具有重要意义。

2007年，中国第一家SKP在北京开业，当时北京SKP引入品牌938个，其中40%为首次进入北京市场。自2011年起，北京SKP一直霸占国内商场销售榜冠军，2020年更是超越英国哈罗德百货，位居全球高端百货第一。

但直到2018年进入西安之前，SKP还是北京的一家本土百货，真正的加速扩张是从疫情之后开始的。

2020年6月开工建设的成都SKP是其真正走向全国连锁后的首个项目。接下来，SKP已确定入驻武汉、杭州、广州，这些城市和成都一样，已经拥有相当成功、实力雄厚的高端购物中心。

如果SKP能在成都取得成功，就能够向市场证明其拥有经营大型连锁店和在竞争中突围的能力。这种能力一方面可以转化为消费者的认可和销售额的提升，另一方面可以让SKP获得更多来自奢侈品牌的资源，形成更强的集聚效应。

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