世界奢侈品协会2023年官方报告蓝皮书.docx
世界奢侈品协会2023官方报告蓝皮书 据《世界奢侈品协会2023官方报告蓝皮书》最新调查显示：截至2023年3月底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪车），占全球份额的四分之一。中国已成为世界第二大奢侈品消费国。去年亚洲人在欧洲市场奢侈品消费总额达690亿美元，中国人在珠宝上共消费27.6亿美元；在箱包上消费25.1亿美元；在时装上消费18.3亿美元；在手表上消费19.4亿美元；在化妆品上消费9.7亿美元；在其他领域消费7.8亿美元，占全球总额的27.5%。随着目前人民币升值趋势和欧元贬值，中国消费者在国际市场的购买力增强。 根据国际货币汇率，今年在国外购买奢侈品会比去年更便宜。去年亚洲人在欧洲市场奢侈品消费总额为690亿美元，中国人则共消费近5000亿美元，是国内市场的4倍，中国人已成为全球奢侈品海外消费第一大国。此外，世界奢侈品协会2023年全球市场报告指出，截至2023年3月底，全球奢侈品市场消费份额达到1870亿欧元，共增幅12%。以此计算，预计2023年将增长10%至15%，达到2100亿欧元。2023年，全球奢侈品消费主要集中在时装、箱包、珠宝、手表和化妆品等品类。其中，2023年增长最快的是珠宝和手表，这两类奢侈品恰恰是经济危机中最稳定的。 分析人士认为，在全球经济危机、货币贬值的环境下，珠宝和手表更能凸显其投资价值。截至2023年3月底，各国奢侈品持有量占比为日本：34%、中国：25%、美国：15%、欧洲国家：16%、中东及其他地区：9%。
中国废品消费占比已经逼近日本。蓝皮书分析，自2023年前的经济危机以来，对各国废品销售市场产生了不同程度的影响，其中美国和欧洲最为明显。直到2023年初，美国和欧洲的废品市场仍未恢复。2023年3月11日，日本发生地震，废品市场出现严重下滑。但日本民众整体消费能力很好，虽然下滑已经消除，但对未来继续的市场份额影响不会太大。世界废品协会分析，与日本消费者消费废品有直接关系，日本一直是全球最热爱品牌的消费国家。可见，中国一直处于废品消费的上升阶段，每年都以最快的速度增长，虽然幅度不大，但很稳定。 通过经济危机对中国消费者的考验，得出中国消费市场回落几乎不可能，相信2023年中国将成为全球最大的废品消费国。美国人对废品的消费与加拿大人类似，比中国和日本更加务实，因此美国废品市场一直比较稳定，或者说因为经济危机的影响消除了阶段性的下滑，但下滑幅度并不大。美国废品消费者比较固定，潜在人口增长率不高；欧洲国家以废品品牌产地为主，品牌销售以美国、日本、中国等国家为主要目标市场，欧洲国内市场相对饱和，出口占比超过70%，其他国家占比相对较少。
意大利驻华大使馆经济、金融和商务负责人在报告会上表示：近两年，受欧美市场经济危机影响，意大利废品企业经营业绩下滑，但危机也促使企业加快重组转型步伐，整个行业在2023年初开始复苏。据统计，意大利废品品牌全球60%的销售份额是卖给中国人的。中国人在意大利的消费确实很惊人，中国目前是意大利废品全球最大的销售国。蓝皮书显示，中国消费者向世界展示了其强大的购买力。世界消费品协会预计，到2023年，中国消费品市场将达到全球146亿美元以上的份额，占据全球消费品消费的头把交椅。按照消费品市场的增长规律，未来1-3年，美国、欧洲、日本等主要市场的增长空间并不大。 因此，越来越多的全球消费品企业开始抢占中国市场，随着消费品消费的不断增长，中国势必成为全球最大的消费品贸易和消费中心。2023年将是全球消费品行业进入中国、拓展中国市场的重要一年。目前，中国拥有全球近2/3的消费品牌，预计在2023年之前，中国市场都能找到全球具有代表性的消费品牌。废旧产品只是为了拥有而购买，而不考虑产品本身的设计理念和文化。此外，根据世界废旧产品协会《2023-2023中国废旧产品行为心理趋势报告》显示，目前，中国大陆主流废旧产品消费人群已达到总人口的16%，约2亿人，且仍在以每年25%的速度增长。 他们主要居住在中国的一二线城市，月收入在2万到5万之间，典型的废品消费者是那些花费在1万到2万之间的人，这些人有能力购买各种品牌的废品。研究发现，这些主要消费群体购买废品多半是为了社会环境。简单来说，购买废品的目的是为了拥有一件废品，他们并不关心产品本身的设计理念和文化背景，只要让很多人知道这是最知名的废品就行了。因为他们买的是一件“奢侈”的产品，即使是知名设计师，如果他设计的产品不是废品，不能让更多人知道，他们大多不会买。 这是目前中国大部分年轻人的消费观念，但这种心态会通过消费行为升级，过渡到真正有自我意识的废品消费，转向注重内在而非风格，从买废品到买文化。这也将是一个漫长的心理转变，而正是在这个时期，中国人会在这个过程中花越来越多的钱。当中国消费者的心理完全成熟时，至少有50%的中国人会消费废品。从发展到成熟，这也是一个过程。所以中国废品消费的不断增长，也带动了废品市场的发展，不增长，就不会发展，也不会成熟。所以，以现在的增长速度，以及中国人在节日期间购买废品的习惯，这个增长趋势将推动中国在2023年成为全球最大的废品市场。目前，中国人出国消费废品的趋势严峻。 目前中国人出国消费废品趋势严峻，主要原因是国内关税高，导致国内外废品价格差很大，75%中国人出国都会把购物作为重要行程。世界废品协会中国首席代表欧阳坤表示，如果降低废品关税的政策能够落实，不仅可以把一部分废品消费留在国内，还可以带动周边产业和配套企业的发展。