多次调整发展方向,中国奢侈品电商寺库或将退市

日期: 2024-05-07 23:02:10|浏览: 195|编号: 100357
联系人:奢侈品修复 电话:13115811533 微信:772392775

多次调整发展方向,中国奢侈电商寺库或将退市

但奢侈品的高单价以及奢侈品消费者对网络购物的谨慎态度,使得奢侈品电商公司很难实现爆发式增长,公司的增速会相对缓慢。 寺库由此扩大了业务版图。 。

2013年前后,李日学开始强调寺库不仅仅是一家奢侈品电商,而是定位为高端消费服务平台。 2015年,李日雪在接受界面时尚采访时表示,“我们其实是通过卖包包、手表进入高端精品生活。 通过箱包、手表等产品,我们吸引顾客成为我们的会员,然后通过其他有价值的服务,或者个性化服务来留住他们,从而使公司更具竞争力。”

直到2017年9月寺库在纳斯达克上市,李日学仍然注重强调寺库奢侈品销售以外的业务。 当时,寺库的四大核心业务包括寺库商城、寺库智能、寺库拍卖、寺库金融。

也正是在2017年上半年,寺库止住了亏损,并宣布盈利5230万元。

2018年以来,消费者开始看到寺库进入越来越多的行业。

2018年1月,寺库宣布进军区块链领域,利用该技术解决奢侈品流通中出现的信任问题,并通过区块链服务解决艺术品交易中的问题; 2018年3月,寺库宣布进军饮料、酒吧领域,推出自有品牌“24|7 by SECOO”定制高端预调鸡尾酒; 2018年12月,寺库与高端健身品牌威尔斯集团达成战略合作,连接双方。 会员福利。

在寺库业务拓展的过程中,2018年7月,寺库获得了LVMH旗下私募基金L Asia和京东的1.75亿美元投资,此次投资使寺库能够充分利用L Asia在全球时尚和零售领域的优势资源。

从2019年开始,寺库逐渐获得了更多奢侈品牌的授权。 例如,普拉达集团于2019年6月与寺库签署合作协议,高端时尚品牌于2020年2月入驻寺库,意大利奢侈品牌授权品牌店在寺库开业。 2020年3月上线寺库。

国贸商城Prada专卖店 拍摄:蔡兴卓

尽管寺库成立十年后终于获得了一些奢侈品牌的直接授权,但中国的奢侈品市场也在快速增长——贝恩公司预测,2020年内地奢侈品市场预计将实现48%的全年增长,达到近3460亿元的市场规模——但寺库的奢侈品电商业务并没有因此得到强劲的提振。

与此同时,中国奢侈品电商市场竞争日趋激烈,国内外电商平台凭借流量和资本优势迅速抢占市场空间。

天猫奢侈品已吸引超过200个奢侈品牌入驻,包括GUCCI、卡地亚、 、Goose等,成为众多品牌进军电商的首选; 英国奢侈品电商收购了阿里巴巴、京东的产品,腾讯也投资了天猫,并于近期在天猫国际开设了官方海外旗舰店; 此前,全球奢侈品电商巨头-a-与天猫达成合作; 微信凭借社交购物理念吸引了奢侈品牌,、Dior等品牌在微信网上商城都有不错的销售表现。

此外,蒂芙尼、路易威登等奢侈品牌倾向于自建电商,奢侈品消费者也逐渐养成了在官方电商购物的习惯。

在此背景下,资源匮乏的寺库先是在2020年6月接受了趣店集团1亿美元投资,表示将与趣店合作强化供应链能力,随后开始进军直播领域。

从寺库2020年第三季度财报来看,公司目前的重点是直播。 寺库强调,2020年12月在北京三里屯寺库大厦推出了首个豪华直播基地,直播场地共三层,总面积6000平方米。 寺库将与抖音、快手的直播MCN机构及主播合作,为每天的直播提供便利。 接下来,寺库将在全国多地建设直播基地,打造全国奢侈品直播网络和新的交易场景。

李日学在财报中表示,将继续重点深化与流量最大的短视频平台的合作,同时推动寺库流媒体内容创作,提升流媒体购物体验和质量,进一步优化核心运营优势。

对于寺库来说,直播之路能否走得通还不得而知。

奢侈品牌和电商直播之间有很多界限需要划清,比如顾客消费习惯和水平与品牌期望的差异、直播内容与品牌风格和基调的融合等。奢侈品牌将在找到合适的方法之前不要急于接受直播,二手奢侈品的直播仍然会面临商品真伪的质疑。

目前,寺库的活跃用户增长面临放缓的风险。

2019年一季度至四季度,寺库活跃用户增速分别为89.6%、67.7%、58.7%、50.9%。 2020年,活跃用户增速严重放缓,从第一季度的11.5%下降到第二季度。 9.2%,第三季度活跃用户数仅为7.5%。

提醒:请联系我时一定说明是从同城奢侈品信息网上看到的!