2022年品牌策划与推广练习集 练习集附答案.pdf

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《品牌策划与推广》练习题集 《品牌策划与推广》自学自测题及答案 第1题 品牌知名度自测题1、选择题1、品牌一词Brand源自古挪威语，意思是） A.印章 B.烧毁 C.痕迹 D.吊牌 2.中华人民共和国商务部（原中华人民共和国国内贸易部）于2006年开始认定“中华老字号” 1990B。 1991C． 1995D。 20003.品牌形象理论提出者）。 A. 大卫·奥格维 B. 詹姆斯·韦伯·杨 C. 菲利普·科特勒 D. 凯文·莱恩·凯勒 4. 根据斯佩里的“左脑分工理论”，左半球主要负责) A. 逻辑 B. 直觉 C． D. Art 5. “现代营地教育之父”是) A. David B. James Webb Young C. D． Kevin Lane 2.多项选择题 1.品牌所包含的核心精髓）。 A. 细分 B. 信任C. 保证D.质量2.根据斯佩里的“左脑分工理论”，右半球主要负责）。 A.想象 B.分类 C.判断 D.情感 3.以下品牌为“中华老字号”）。 A. 同仁堂 B. 张小泉 C． 蒋小白 D.全聚德 4.从用户角度来看，品牌的作用包括）。 A. 消费者保护 B. 价值转移C. 价值匹配D. 美好的向往 5． 民族品牌包括）。 A. 投资环境 B. 文化传统 C.公民形象 D.产品质量 三、真假问题 1.“子豪”是中国最早的商业品牌概念。

)2. 品牌是一种无形资产，可以为所有者带来溢价和附加值。 )3. 品牌附加值的来源来自于消费者心目中对品牌载体形成的印象和感受。 ） 1 《品牌策划与推广》练习集 4. 左脑侧重于物理特征和价格，而右脑则更感兴趣于精神方面。 )5． 品牌强则国家强。 ） 4.简答题 1.简要描述品牌的本质。 2.从用户的角度简要描述品牌的作用。 3． 从商业角度简要描述品牌的作用。 4. 从国家角度简要描述品牌的作用。 5、简述品牌建设需要考虑的问题。 第 1 题 自测答案 1. 单选题 BBAAC 2. 选择题 AC AD ABD ACD ABCD 3. 对错题 √ √ √ √ √ 4. 简答题 1. 简要描述品牌本质。 答：纵观东西方品牌的起源，品牌的核心本质包括两个方面：一是差异化，二是保护。 细分是指将自己公司的产品与竞争对手的产品区分开来。 这是什么产品？ 这是谁的产品？ 价格与其他相比如何？ 保证是指向消费者提供质量保证。 产品质量怎么样？ 服务有保障吗？ 从大脑分工来看，消费者的左脑会关注物理特征和价格，而右脑则更感兴趣于精神方面。 企业提供的产品如果只有名称区分和质量保证，只能完成左脑价值的塑造。 只有让消费者的左右脑共同作用，形成更加平衡的状态，才能体现出完整的品牌价值，才能在消费者身上留下“心中的印记、脑海中的标签”。

2.从用户的角度简要描述品牌的作用。 答：从用户的角度来看，品牌是企业与消费者沟通的语言。 2 《品牌策划与推广》练习题 从最底层来说，就是消费保障。 这个品牌过去的所有举动都是为了构建消费者保障体系，让消费者看到这个品牌后不再需要更多担心质量和售后服务。 这是品牌保护功能的最低级别。 从中间层次来看，是价值匹配。 每个人都有自己的家庭和社会属性。 无论思想界还是经济界，都会有价值匹配的消费意识。 因此，要创造品牌价值，还必须确定产品开发和运营的方向，明确自身的价值，并传达出来，让顾客清楚地知道这个品牌是否符合自己的家庭属性或社会属性。 从顶层看，这是一种美好的向往。 我们可以从马斯洛的需求层次理论中得到启发。 人们在满足了基本层面的生活需求后，就会转向更高层面的精神追求，追逐内心对美的向往。 这就是右脑感兴趣的精神价值，几乎所有的奢侈品牌都在构建和传递精神价值。 3． 从企业角度简要描述品牌的作用。 答：从企业角度来看，品牌是企业一切战略行为的载体。 1）从竞争产品中脱颖而出。 每个企业，无论大小，都有自己的发展战略。 在商业战场上，首​​先需要插上一面旗帜，主张领土主权，以区别于竞争对手。 2）价值转移。 “品牌”是一个企业战略行动的综合体现。 消费者会总结所有信息，在向他人传达信息时，会列出品牌的优势，以增加品牌的市场竞争力。

4. 从国家角度简要描述品牌的作用。 答：从国家层面来看，品牌是大国之间比较和竞争的主要载体。 1）品牌是一个企业乃至一个国家综合竞争力的重要体现。 品牌是生产者和消费者的共同追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。 经济全球化时代，全球品牌的拥有带动各国经济发展。 加强品牌建设，有利于推动经济强国向经济强国转变，有利于满足人民群众更高层次的物质文化需求。 2）国家品牌是国家形象宣传的一张名片。 国家品牌是指一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的整体形象。 它不仅包括物质的“硬产品”，还包括非物质的历史、文化、风俗传统、政治制度、宗教信仰、经济发展等。 、管理服务水平、旅游营商环境、民族特色和精神面貌等“软产品”。 打造民族品牌，就是弘扬国家主旋律，倡导时代新潮流，成为国家形象宣传的一张名片。 3 《品牌策划与推广》练习题集 5、简述品牌建设需要考虑的问题。 答：打造品牌至少需要考虑9个问题。 1) 你想做什么生意？ （行业） 2) 您想如何销售您的产品？ （商业模式） 3）您想销售什么产品？ 产品规划） 4）客户可以在哪里购买您的产品？ （渠道规划） 5）您的特点是什么？ （品牌策划、产品策划） 6) 你叫什么名字？ （品牌命名、产品命名） 7) 你看起来像什么？ （品牌VI设计、产品造型设计、包装设计、终端形象） 8）客户为什么选择你？ （整合营销传播） 9）为什么客户会再次/多次选择您？ 产品迭代、公关活动、渠道便利、产品推广）《品牌策划与推广》自学自测题及答案第2项品牌定位自测题1、选择题1.品牌定位的核心是） A. 消费需求 B. 行业趋势 C. 自身特点 D. 产品竞争状况 2. 领先品牌的竞争策略是） A. 保持独特，保持第一 B. 等待超越、取代第一的机会 C. 小产品创新，渠道隔离D. 一定要出击准确，随时转身 3. 品牌命名最基本的原则是） A. 可以注册商标 B. 无需解释 C. 容易记住 D. 易于阅读和说话 4.广告语的本质是）A．消费效益B． 品牌传播C. 类别定义 D．韵律流畅 5．格力董事长董明珠的故事属于）形式 A．创始人的初心故事 B． 事件型传播故事 C. 静态核心故事 D. 蓝图传播故事 4 《品牌策划与推广》练习题二、选择题 1. 人的需求可以分为）维度。

A. 感性 B. 有理性的 C. 显性 D. 隐性 2. 品牌定位必须表达得非常清楚）。 A. 自身状况 B. 类别归因 C. 消费价值D． 竞争态势3.品牌的核心传播符号包括）。 A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌口号D.品牌广告片4.“金叶山楂条——像新鲜水果一样原汁原味！” 使用了哪些广告口号创作技巧）？ A. 谐音 B. 隐喻描述 C. 强调感情 D. 国家利益 5． 品牌故事内容可包括）。 A. 创始人初衷 B. 品质管控理念 C. 品牌愿景 D. 服务理念 三、正误题 1、一个行业的发展趋势往往决定了该行业未来的盈利前景。 )2. 不同行业的品类属性的价值比例是不确定的。 )3． 品牌拟人化的目的是与消费者产生情感共鸣。 ) 4.品牌口号必须包含品牌名称。 )5． 品牌故事必须具有相关性。 ） 4、简答题 1、简述用户画像需要收集和分析的消费者信息。 2、简述品牌定位的“三轴定位法”。 3． 简述品牌命名的技巧。 4. 简述品牌口号的创作技巧。 5、简述品牌故事写作技巧。 第二题 自测答案 1. 单选题 AAAAB 2. 选择题 ABCD BC ABC AC ABCD 3. 对错题 √ × √ × √5 《品牌策划与推广》练习题集 4. 简答题问题1、简述用户画像需要收集和分析的消费者信息。

答：用户画像需要采集和分析的消费者信息包括：自然特征、心理特征、行为特征。 其中，自然特征包括年龄、性别、地域、受教育程度、职业、婚姻状况、家庭情况、宗教信仰、收入状况、购买力水平等。心理特征与企业战略的制定相关，包括：个性、行为特征主要关注消费者的行为特征和偏好，包括是否喜欢购物、是否经常出差、是否经常外出就餐、是否喜欢旅游、是否经常熬夜，是否喜欢运动，偏好什么品牌，偏好什么社交，以及购买什么商品。 渠道偏好、购买频率等。 2、简述品牌定位的“三轴定位法”。 答：“三轴”是指消费者需求、自身特点、竞争环境。 消费者需求是指痛点和需求：包括消费群体画像、消费者痛点/需求以及唤醒或迎合消费者兴趣和需求的需要。 自身特色是企业的核心价值，包括企业自身的资源和特色长板，深入挖掘企业的独特优势。 竞争环境是对核心竞争力的分析，包括消费趋势、竞品和商家的相对弱点或劣势，寻找竞品企业不具备的领先优势。 在全面梳理上述消费者需求、自身特点、竞争环境“三轴”后，试图找到三轴的交点，即消费者痛点，以明确品牌的定位。 3． 简述品牌命名的技巧。 答：1）可以注册为商标 2）无需说明 3）易于阅读和表达 4）易于记忆 5）扩展性适中 4、简述创作品牌口号的技巧。

答：1）直接陈述切身利益 2）直接使用定位语句 6 《品牌策划与推广》练习集 3）强调情感，强调感受，强调社会属性 4）放弃高度概括的语言 5）广告口号最好包含品牌 6 ）利用谐音，让名字更流畅。 7）用比喻来描述。 5、简述品牌故事写作技巧。 答：1）紧扣品牌定位 2）可读性强 3）结构清晰，叙述到位 《品牌策划与推广》自学自测题及答案 第3项 品牌形象自测题 1、选择题1.如果把品牌比作一个人，那么品牌标志就像一个人）A.身材B.着装C.发型D. 面 2. 首尾有额外修改、横竖笔划粗细不同的字体是） A. 衬线 B. 无衬线 C. 手写 D. 非手写 3. 使用品牌领导者作为 IP 的品牌是） A三只松鼠B．天猫C． 格力 D.携程 4． USP理论的核心是） A. 独特的销售主张 B. 独特的产品形象 C. 独特的竞争手段 D. 独特的产品定位 5. 广告的听觉元素不包括） A. 声乐 B. 音乐 C. 声音 D.字幕2.选择题1.)是攻击消费者心灵的两把利剑。 A. 品牌定位 B. 品牌颜色 C. 品牌标志 D. 品牌VI系统设计2.品牌IP即可）。 A. 动漫形象 B． 商业领袖 C. 影视角色 D. 文化遗产 3. 广告类型包括）。

A. 产品广告视频 B. 短视频 C. 微电影 D. 品牌形象广告片 7 《品牌策划与推广》练习集 4. 突出某种产品特点、以产品销售为重点的广告片类型通常可以是）。 A. 产品广告视频 B. 短视频 C. 微电影 D. 品牌形象广告片 5. 线上品牌形象展示渠道包括）。 A. 官方网站 B. 网上商店 C. 品牌专柜 D． 在线公共传播平台 3. 正确或错误问题 1. 品牌就像人，人就像品牌。 )2. 品牌标志的设计风格应与品牌的定位相匹配。 )3． 品牌形象体系的色彩体系一旦确定，就不能改变。 ） 4、如果一个品牌选择聘请名人代言人，任何人都可以。 )5. 线下销售终端是指门店和专柜。 ） 4、简答题 1、简述品牌标志设计的主要形式。 2.简述品牌平面设计的技巧。 3． 简述打造品牌IP的方法。 4、简述产品广告片、品牌形象广告片和短视频内容设计的区别。 5. 简述广告剧本设计的技巧。 第三题 自测答案 1. 单选题 DACAD 2. 选择题 AD ABCD ABCD AB ABD 3. 真假题 √ √ × × √ 4. 简答题 1. 简述品牌的主要形式标志设计。 答：1）图形Logo+品牌名称 2）纯字体Logo 3）纯图形Logo 8《品牌策划与推广》练习题2.简述品牌平面设计的技巧。

答：1）符合品牌定位 2）品类原型设计最讨喜 3）具有良好的记忆力 4）具有一定的美感，提升品牌气质 5）具有扩展应用的扩展性 6）消除二义性设计 3、简单描述打造品牌IP的方法。 答：1）聘请明星代言品牌 2）打造品牌领袖 3）与知名IP授权合作 4）打造自己的品牌IP形象 4、简述产品广告片、品牌形象广告片和短视频的区别内容设计。 答：产品广告内容应突出产品最突出的特点和优势。 您可以利用USP理论工具，聚焦市场主要竞品，提炼和梳理目标客户群的最大痛点，总结出最有力的“单点优势”，放大形成独特的销售主张品牌形象广告与产品广告最大的区别在于，它们“不那么功利”，并不特别强化“消费者利益”，而是用更微妙、无声的方式来传达品牌价值，达到品牌美誉度的效果。以短视频作为传播手段不能遵循传统产品广告、品牌视频的拍摄逻辑，短视频的内容设计必须结合消费者关注短视频的主流因素，迎合消费者碎片化、轻量级、轻松化的内容。消费需求，从而带来流量，达到传播的目的。 5.简述广告剧本设计的技巧。 答：1）广告片的主题应围绕品牌定位和产品购买点确定。 2）广告片视觉元素的设计应符合品牌的视觉风格和调性。 3）广告片听觉元素的设计应与品牌听觉符号特征相一致。 9 《品牌策划与推广》练习题集 4）广告片文字要金贵如金，笔下不留灰尘 5）广告片剪辑要注意画面逻辑 6 ）广告片的创意在于创新《品牌策划与推广》自学自测问答题4产品策划自测题1、选择题1、苹果手机采用什么产品架构模型？ ) A. 矩阵 B. 排列 C. 超级项目 D. 长尾市场 2.) 最低限度考虑市场环境的竞争因素。

A．成本导向定价法 B． 竞争导向定价法 C. 产品矩阵综合定价 D. 品类比较定价法 3. 重点突出产品卖点体系的产品图是） 图 A. 标准呈现类别 B. 特质表达类型 C. 色调表达类型 D形态表达类 4、主要针对代理商、商家、大宗采购商的产品视频有） A、产品广告视频 B、品牌广告片 C、品牌微电影 D、产品说明书 5、主要针对受众的产品视频。最终购买者和使用者是） A. 产品广告视频 B. 品牌广告片 C. 品牌微电影 D. 产品说明表 2. 选择题 1. 产品架构模式包括）。 A. 矩阵 B. 排列 C. 超级项目 D. 长尾市场 2. 以下为产品名称）。 A. 谭木匠 B. 联想救世主 C. 天猫精灵方糖 D． 华为Mate 30 3.FABE推送方式具体指）。 A. 特点 B. 优点C. 好处 D. 证据 4. 对于）产品来说，销售点展示包装的设计比运输包装的设计更重要。 A. 饼干 B. 调味品C. 巧克力D.冰箱5.色调表达产品图片主要表现产品）。 A. 受众 B. 品牌定位 C. 消费情境 D. 形状结构 3. 正误题 10 《品牌策划与推广》练习题集 1. 要让消费者认同你的品牌，首先要让他们认同你的产品。

)2. 在不同的行业，消费者对其产品的核心关注点会有所不同。 )3． 成功的品牌选择产品的核心差异，而不是全面追赶。 ） 4、产品命名应注重提炼产品的特点。 )5． 标题是决定消费者是否会点击阅读的关键之一。 ） 4.简答题 1.简述产品定位的方法。 2.简述产品定价的方法。 3． 简述产品广告语和品牌广告语的区别。 4、简述产品包装设计应注意的问题。 5、简述产品宣传册设计的核心逻辑和要素。 第 4 项自测题答案 1. 单选题 CABDA 2. 选择题 ACD BCD ABCD 3. 判断题 √ √ √ √ √ 4. 简答题 1. 简述方法产品定位。 答：1）消费者需求法。 一切商业活动的根源是需求。 如果发现了消费者的需求，很多问题就可以迎刃而解。 2）竞品差异化法。 竞品差异化法需要与竞品对标，在巩固自身品牌定位的同时，找到产品的差异化，甚至细化到系列或型号，并以此作为营销传播的核心突破口。 。 2.简述产品定价的方法。 答案：11 《品牌策划与推广》练习题 1）成本导向定价法。 在产品的单位成本的基础上，加上预期利润，作为产品的售价。 2）竞争导向的定价方法。 通过比较市场竞争环境中主要标杆对象的产品定价来确定自己的定价，而不是简单地根据公司的成本定价。

3）品类比较定价法。 适合缺乏强相关竞品的新品类。 由于这些品类中没有同品类的竞品可供比较，所以在定价时需要参考一些类似的品类。 4）产品矩阵综合定价。 针对同一企业不同战略意图的产品，采取成本定价、竞争导向定价、品类比较定价等不同定价策略，对明星产品、问题产品、摇钱树产品、瘦狗产品进行系统定价，既要适应外部竞争环境，又不能内部产品相互争斗。 3． 简述产品广告语和品牌广告语的区别。 答：品牌口号侧重于表达品牌的整体战略方向，而产品口号则更侧重于某种产品/系列的产品特性和消费者利益。 通俗地说，产品口号是为了让产品更好卖，品牌口号是为了让品牌更有价值。 4、简述产品包装设计应注意的问题。 答：1）产品包装设计必须与其定位相匹配 2）包装类型和材料选择必须考虑成本因素 3）包装结构创新不能与终端展示和运输相冲突 4）包装形式应考虑品类原型概念 5）不能纯粹是因追求仪式感而过度包装 6）注意包装色彩与包装的关系 5.简述产品宣传册设计的核心逻辑和要素。 答：1）产品解决了消费者的哪些痛点？ 2）该产品在什么情况下使用？ 3) 谁在使用该产品？ 4）产品的具体功能有哪些？ 5）该产品与竞品相比有何独特优势？ 12 《品牌策划与推广》练习题 6) 产品优势的证据是什么？ 7）产品的大概参数是多少？ 《品牌策划与推广》自学自测题及答案第五题品牌推广自测题1.选择题1.以下充分表达了品牌推广的作用）。

A. 建立品牌知名度 B. 建立品牌声誉 C. 建立品牌忠诚度 D. 所有上述选项均包括 2. 横向渠道结构指）。 A. 渠道层次 B. 渠道数量 C. 短渠道 D. 长渠道 3. 对于老产品和成熟市场，应选择的策略是）A. 市场渗透B. 开发新产品C.市场拓展D.多元化4.天猫商城所属）。 A. 交易电商 B. 内容电商 C. 社交电商 D. 去中心化电商 5. 以下为传统媒体）。 A. 宣传册页面 B. 微博 C. 互动电视D. 户外视频 2.多项选择题 1.运营频道的功能包括）。 A. 订单 B. 结算 C. 交货 D. 生产2.以下是窄渠道的优点）。 A. 渠道之间冲突少 B. 产品种类丰富 C. 渠道利润集中 D. 市场容易控制 3. 整合营销传播是）。 A. 使用一种声音 B． 传播形象 C. 形成感知 D. 面向顾客 4. 数字新媒体的特征包括）。 A. 几秒钟内更新 B. 交互性 C. 多元化 D. 信息量大、准确 5、综合营活动策划方案内容包括）。 A. 市场分析 B. 经营策略 C. 阵营计划 D. 管控要求 三、真假题 1. 渠道设计的核心目的是以消费者为导向，以企业资源为标准。 )2. 需要强大的售前和售后服务顾问的大型专业技术产品适合长渠道。

) 13 《品牌策划与推广》练习题集 3、交易平台上的店铺可用于打造品牌和产品形象。 ) 4、品牌广告应尽可能投放在优质媒体上。 )5. 品牌危机公关应真诚表达过错。 ) 4.简答题 1.简述通道设计的原则。 2. 简述安索夫模型下不同产品和市场组合的渠道策略。 3． 简要描述整合营销传播的目的。 4、简述综合营规划方案中活动方案的主要内容。 5、简述品牌危机公关的原则。 第 5 题自测题答案 1. 单选题 DBAAA 2. 选择题 ABC 3. 判断题 √ × √ √ √ 4. 简答题 1. 简述通道设计的原理。 答：1）渠道设计的核心目的 渠道设计的核心目的是以消费者为导向，以企业资源为基础。 ① 购买便利性：一切以顾客购买方便为原则； ②深度服务：根据不同的产品类别，方便为客户提供适合的服务； ③ 资源合理：运行效率最大化、成本最低； ④和谐共赢：厂家之间应以和谐共赢为发展原则，实现互利共赢。 2）选择短渠道的几种情况：①大型专业技术产品、需要强大售前、售后服务顾问的产品； ② 需要直接向客户介绍产品特点的产品； ③ 需要对渠道本身有较强的控制力； ④要降低流通成本，掌握价格主动权。 14