从品牌定位到LOGO设计，如何建立令人印象深刻的视觉系统？
什么是品牌定位？ 和LOGO设计有密切关系吗？
答案是肯定的。
如果从广义上讲，所谓品牌定位就是包括品牌名称、VI系统、品牌精神价值等在内的一套工作方法和结果。换句话说，当我们确立了品牌定位后，我们只能如果品牌的LOGO、整个VI系统以及传达给消费者的精神价值在消费者心中建立并扎根，那么品牌定位就确立了。 因此，企业形象设计的出发点一定是品牌定位。
为什么企业在设计Logo时需要先确立品牌定位？
设计力是品牌形象的重要因素，也是直接触及用户和公众的部分。 那么，我们企业应该如何进行自己的品牌设计呢？ 哪些想法可以帮助指导设计师做出好的设计？
品牌LOGO设计必须表达公司的品牌，想为消费者/用户解决什么问题，承担什么样的责任和使命。 这其实就是品牌定位的内在体现。 我们会觉得一个经典品牌的LOGO给人留下深刻的印象，其实是因为它的设计，其中蕴含着品牌的行业属性、品位并传递着内在的文化，蕴含着品牌丰富的内涵。
图为：品牌的六层含义
另外，品牌LOGO也要给予一定的“童趣”空间。 这将有助于消费者在后续品牌故事和品牌文化的传播中理解或感知你通过视觉图像所传达的意义，并产生深刻的印象。 因此，LOGO设计从某种意义上来说，将成为品牌定位的战略表达。
一般来说，对于全新品牌，我们做品牌LOGO设计，可以按照以下流程完成。
LOGO设计中如何围绕品牌定位发挥创意？
围绕品牌定位的创意将是水之源、树之根。 我们的设计师可以清晰地向企业品牌方表达为什么要采用这样的设计策略和手法，这也意味着消费者可以看到企业视觉符号产生一定的联想，这种联想是否与企业的创意本源相匹配。品牌最考验设计师的创意能力。
其中，第一到第三步大多是结合在一起考虑的。 列在这里是为了提醒大家在设计品牌LOGO之前要注意这些尺寸。
第四步，可以由品牌负责人组织设计前的头脑风暴。 负责人应该让与该品牌相关的设计师和营销人员参加会议，并要求他们写下与该品牌名称可能存在的关联。 在这个过程中，还需要呈现一些同行业其他竞争品牌的标志，让参与者更好地了解行业和竞争，同时也引发一些创作灵感。
第五步，设计师在设计时需要表达自己的策略，即在从品牌策略向创意设计策略转变的过程中，设计师如何理解：色彩、图形在行业中的应用，以及消费者对产品的第一感受。品牌； 或者对于品牌使命，设计师有什么联想并在形成策略中表达出来。
步骤六到八是设计的实现。 由于品牌LOGO是企业的无形资产，需要注册才能获得商标保护，未来也将获得企业大量的资源投入。 因此，设计好的LOGO必须注册，但过程中可能会被多次修改。 或者无法注册，那么修改和最终确认的过程是必不可少的。
品牌定位视觉表达创意案例
以下是对思齐胜公司品牌标志设计过程的反思，与大家分享。
当我们确定了“思齐胜”的品牌名称和“助力品牌成长”的品牌使命后，我们开始与设计师一起集思广益，同时也考虑了企业品牌未来可能的多元化延伸。 我们进去寻找行业有竞争力的品牌LOGO作为设计灵感。
设计时，设计师出于创意思考，选择了品牌名称中的两个首字母S和Q。 “辅助”的定位意味着帮助客户找到正确的路径，所以当设计师思考辅助图形时，眼前就会出现蜿蜒小路般的场景。
设计师的策略表达是用英文字母Q包裹英文字母S，形成一个类似于探索之路和中国文化中的“太极”的形状。 这个设计立刻给大家留下了深刻的印象：“太极”意味着平衡、协调，也是公司助力中国本土企业成长的寓意。 表达了专注于研究和传播中国本土品牌及管理经验的企业理念。
最后我和设计师确定了红、黑、灰三种主辅色，形成了完整的VI系统，并有效地运用到了各种设计中。
综上所述，品牌标志及图标设计应遵循的原则是：
首先，用简单、易识别的图案来表达品牌内涵。
例如：超威品牌的LOGO采用威武的狮子作为品牌图标，并运用于广告、包装和营销活动中的所有宣传材料中，可以使超威品牌在消费者心目中的强大形象。 不断深化。
其次，图标最好与品牌名称形成一个整体。
例如，许多奢侈品牌使用简单的图形和英文字母作为其品牌标志的视觉符号。 这种方法有助于符号成为品牌的代表。
第三，色彩要鲜艳，视觉冲击力强，符合行业属性。
例如，麦当劳的金色拱门已成为品牌的重要标志。 即使是小孩子，看到这个标志也会立即想到汉堡、可口可乐和麦当劳叔叔。 由于黄色与食物和美味佳肴高度相关，因此这种颜色应用非常合适。 但另一方面，比如苹果公司，属于电子数码产品行业。 它采用的颜色为银灰色和黑色，更具行业针对性，在应用上会更好地凸显产品的档次和质感。
第四，以一种主色和1-2种辅助色作为品牌基调。
由于品牌会有不同的应用场景，因此需要有一种主色作为品牌的色调，但同时有1-2种辅助色，这将有助于品牌在多场景应用中的色彩表达。 辅助色也应该与主色很好搭配。
第五，品牌LOGO设计中避免色彩冲突。
所谓对比色是指对比色的组合，包括浓色组合或补色组合。 对比色的搭配方法很难应用好。 如果这样的色彩应用出现在品牌LOGO设计中，很容易降低品牌的档次感，消费者第一眼看到品牌时很容易感到不舒服。 这给品牌从接触消费者的那一刻起就产生了负面影响。
下面的色调图可以帮助您了解什么是对比色。 180度相对的颜色是对比色，而相邻的颜色是相对和谐的。 我们应该尽量使用和谐的色彩进行设计。
总而言之，品牌定位和LOGO设计不能分开或孤立地考虑。 只有从品牌定位本源出发的创意设计，才是符合品牌目标和定位的设计。 只有这样，才更有利于品牌定位的植入。 走进消费者的心目中。
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