中国奢侈品市场爆发，科大讯飞AI营销云发布奢侈品行业报告
2020年，受疫情影响，全球奢侈品消费增长受阻。 随着消费回归，以千禧一代、Z世代为代表的新消费力量崛起，以及线上购买渠道的崛起，中国奢侈品市场正在爆发式增长，预计将在2025年成为全球最大的奢侈品消费市场。
科大讯飞“数”系列洞察报告发布《奢侈品行业图鉴》（以下简称《报告》），深入解读奢侈品行业发展趋势及奢侈品群体消费特征基于科大讯飞的大数据优势。
疫情加速奢侈品市场向中国转移
受疫情推动，国人对奢侈品的关注点从海外转向国内市场。 《报告》显示，2020年10月，国内免税店关注度同比增速达275%，海南免税店关注度同比增速高达高达778%，成为国内增速最高的免税店。
年轻化趋势和下沉市场渗透率日益明显
《报告》显示，30岁以下年轻用户对奢侈品关注度较高，23岁以下人群TGI达到260，中国奢侈品消费者呈现年轻化趋势。 从市场分布来看，《报告》显示，中国奢侈品市场主要以二线及以上城市为主，并逐步向三线及以下城市拓展。 《报告》预计，三线及以下城市占比将从2019年的38%提升至2021年的46%，中国奢侈品消费市场将呈现下降趋势。
二手奢侈品在中国市场发展潜力巨大
《报告》显示，2020年，二手奢侈品关注度同比增长57%，线上二手奢侈品交易平台同比增速达36%，二手店将有120%的增长率。 未来一段时间，中国二手奢侈品市场将具有巨大的发展潜力。
洞察高端奢侈品人群
线下是购买高端奢侈品的主战场
《报告》显示，线下仍然是消费者购买高端奢侈品的主要渠道。 高端商场占国内实体店分布的61%。 北京SKP、66广场、太古汇等高端商场是旺季最受欢迎的商场之一。 关注度明显高于平时。
生活越来越奢华，宠爱到极致也是一种奢侈。
《报告》显示，除了服装、珠宝等高端奢侈品外，童装、宠物用品也受到高端奢侈品人群的青睐。 在儿童奢侈品品类中，73%的关注度集中在服装和鞋子上。 Gucci狗绳、LV宠物衬衫、施华洛世奇猫门……有钱的奢侈品人士也会在宠物身上花很多钱。
追求稀缺和个性，热衷于改装豪车、高级时装套装和“洒金”旅行
《报告》称，在奢侈品消费方面，高端奢侈品人群对“稀缺性”和“材质工艺”有更高的需求。 从稀缺偏好分布来看，“豪华汽车改装”占比40%，“高端套装”占比28%，“高端豪华出行”占比15%。
深入了解负担得起的奢侈品人群
收入有限，精致无限，轻松网上奢侈品购物
《报告》显示，33%的轻奢人群月收入在15000-20000元，10%的人月收入在10000元以下。 从购买渠道来看，轻奢人群更青睐线上电商平台，其中国内电商占比47%。 手机淘宝、京东、得物等受到他们的青睐。
女爱包男爱表，流行款受欢迎
从品类来看，《报告》显示，女性消费者对“箱包”和“珠宝”的偏好较高，分别为38%和29%，而男性消费者则对“手表”有特殊的偏好，偏好为高达 45%。 同时，“联名款”、“明星款”、“流行经典款”等备受追捧。
下沉趋势明显，人们热衷海外购物和提前消费。
从轻奢人群的城市分布来看，三至五线城市的总分布为54%，高于一二线城市的总分布。 同时，《报告》发现，平价奢侈品人群大多是热衷于理财、短视频、美照等的“海外购物达人”和“信用卡用户”。
节日期间购买平价奢侈品作为礼物送给另一半已成为一种趋势
《报告》发现，平价奢侈品人群更关注“520”、“七夕”、“圣诞节”等节日。 他们注重生活的仪式感，会在节日期间购买实惠的奢侈品作为礼物送给另一半。
二手奢侈品人群洞察
总体集中在一二线城市，呈现两极分化的趋势。
《报告》显示，一二线城市人群更愿意交易二手奢侈品，占比近70%。 “一般二手奢侈品买家”占比84%，“高级古董爱好者”占比16%。
“高级中世纪爱好者”多为经济实力雄厚的高收入人群。 “二手店”在购买渠道中占比高达76%，“绝版”和“品质”是他们的购买决策因素。
《报告》显示，线上APP是“一般二手奢侈品买家”的主要购买渠道，占比62%，平均每月使用时间11-15天。 同时，“一般二手奢侈品买家”中“学生”占44%，“新人”占26%。 “性价比”是影响他们购买的主要因素。
《报告》显示，“一般二手奢侈品买家”更关注高端奢侈品牌，达到72%，品类中对“包”和“手表”有更高的偏好。 同时，他们更喜欢经典。 支付。