【中国奢侈品专访】中国轻奢女装：穿着艺术品的情感体验
欧美大牌奢侈品牌被时尚人士奉为标杆，被视为时尚界的引领者。 而中国本土的一些后起之秀，正以“轻奢”的姿态突围而出，比如颖儿集团旗下的女装品牌INSUN。 他们倡导“穿着一件艺术品的情感体验”，大胆而个性，体现了中国本土平价奢侈品牌的自信姿态。
要么成为一件艺术品，要么穿上一件艺术品
欧美大奢侈品牌注重精湛的工艺和高品质的面料。 当一些中国本土品牌担心拿不到好材料时，总经理颜平自信地说：“我们80%以上的面料来自欧洲，部分面料与国际奢侈品牌相似。” 品牌有可比性。 很多面料经销商都承认INSUN的面料是国内一线女装中最好的。”
对于目前很多大品牌涨价的“饥饿营销”做法，颜平表示，“目前中国消费者越来越成熟，更加注重体验。这种体验不是价格的奢侈，而是价格的奢侈。”购买后和佩戴体验。” 情感体验。 我们会往这方面发展，而不是单纯追求高价。 消费者不再像几年前那样相互竞争。
时尚的发展也是如此。 随着消费者观念的转变，服装设计不再是浮夸的，而是巧夺天工的精致设计。 “2005年，场合风格的礼服系列在设计上更加复杂，更倾向于舞台服装。经过调整，从2007年开始，我们的礼服更加注重建筑剪裁，少即是多，用最少的细节表达深厚的文化传承。” 她想了想：“‘我们的目标客户群的特点是具有艺术天赋的职场精英女性。’”就像我们和客户的约定一样，“一个人要么成为一件艺术品，要么穿着一件艺术品” '。 这些女性自信、独立，拒绝在衣服上穿繁琐的细节。 ”
时尚界“伯乐寻千里马”的故事
时间记录历史，推动发展创新。 2014年，INSUN迎来了成立十周年。这十年里，除了为消费者提供“穿着艺术的情感体验”之外，品牌还发生了哪些变化？
“2002年，JONES去英国考察学习，认识了这个英国比较老牌的品牌，营销做得不够好，简单的品牌风格让JONES很兴奋，如果把它引进到中国呢？” 我想到了那一刻。 ，多年来一直萦绕不去的画外音。
“滴滴答答的雨滴，与走廊上的回声交织在一起，让剑桥的夜晚充满了宁静。我轻轻地抚摸着它们，感受着它们生命的韵律，触摸着潺潺流水的感觉，就像雨的禅语一样，水流如水。有些优雅需要佩戴才能体会，有些美丽需要触摸才能知道它的珍贵。五年后的2009年，我们拥有了JONES的全部所有权。 “INSUN在中国拥有独立的运营权，包括研发、生产、物流、渠道管理。”回忆起这美好的场景，颜平淡淡地说。
强调未来主义转型
“INSUN也是第一个提出‘未来’概念的品牌。
从刚推出时的质疑或不认可，到现在的惊叹和期待，INSUN一步步成熟，完善了“简约、中性、现代、设计、高品味”的品牌DNA，打造了中国本土的轻奢品牌。 凭借稳固的地位，INSUN如今受到同行和合作伙伴的高度评价，成为国内品牌争相模仿的设计标杆。
“未来感”的设计凸显女性的简约与精致，为自信、独立的现代精英女性带来追求精致、流畅的优雅和独特的穿着体验，升华顾客内心对自我存在价值的理解和对自我艺术的追求。生活。
回想我们刚转型时来自终端团队和市场的压力，感觉就像一张纸就能让人崩溃。 市场瞬息万变，跌宕起伏，正处于风口浪尖。 庆幸的是，恩商有一支能移山的团队。
颜平仿佛又回到了经历的场景。 他说，“2012年是人类历史上新时代的一年，业内专家曾说过：这两个元年非常契合。”
贴心的设计团队
欧美奢侈品大牌总是少不了高级定制，正在走出去的中国本土服装品牌也在探索这个市场。 INSUN将其视为未来发展的方向。 “我们一直有高级时装系列，但还没有完全拓展。” 颜平表示，根据顾客心理分析，INSUN的顾客群处于最高水平，有情感消费需求。 他们在穿衣方面有一定的偏好。 我们要求更高，注重有自己的个性。 该品牌简约中性的设计符合我们客户群的需求。 高级定制系列将逐步演变为私人定制，给重视个性的顾客带来无限的快乐。
当然，这种个性化的设计需要一支优秀、有思想的设计团队。 INSUN在这一点上从不马虎。 他们的团队包括国外和国内的部分。 两个团队分开工作，每个月或每个季度，意大利海外团队回来，或者国内团队去国外收集想法。 国外团队的创意总监曾就职于奢侈品牌芬迪，国内团队则包括毕业于国外知名设计院校的海归和国内知名的资深设计师。 “两个团队完美地合作。” 颜平评价道。 这样中西结合的设计团队所创作的优秀作品，帮助品牌吸引了占消费群体70%的忠实VIP客户。 “除了设计，我们还为VIP客户提供衣柜整理服务，帮助客户搭配和重新购物。 帮助顾客塑造适合其个人风格的形象。”这也是品牌赢得消费者的原因之一。
“INSUN走过了十年，得到了业界的认可。未来，我们希望INSUN能够成为中国女装品牌国际化的实现者，中国的INSUN恩尚，成为世界的INSUN恩尚。这就是原因。” INSUN的所有人都“期待”，颜平表示，品牌未来将走向海外，今年6月将开设澳门店，随后将在纽约、伦敦等时尚之都开设门店。和巴黎。