60位身材高大的国际模特，穿着华丽的衣服，从你身边走过。 这场25分钟的高端时装秀不是巴黎时装周秀，而是8848手机的第三次新品发布会。
如果你熟悉8848，一定知道这是最惹麻烦的国产手机品牌。
它不仅是中国大陆第一个推出百万元手机的手机品牌，也是第一个由瑞士独立制表商设计的中国手机品牌，第一个亮相瑞士巴塞尔钟表展，并且首次亮相巴黎高级时装周。 其高端用户——王石、胡润、吴晓波、冯小刚，仅举几个例子，他们都是商界、学术界、影视界的领军人物。
所以，8848发布会上总有金句——“相比‘我比别人便宜’，我更看好‘我比别人贵’，因为好的产品就应该有好的价格。这是最重要的。”简单的“经济规律”，这句话出自中国最著名的财经作家吴晓波之口。
此次，8848钛金手机利用一场高端时装秀在北京推出了最新一代产品M4，再次打破了国内手机发布会的规格。
1、为什么要“炫耀”？
一场手机发布会，特邀“中国高级时装第一人”、范冰冰“龙袍”设计师徐良担任导演。 他在北京的三场巴黎高级定制时装秀花了一个多月的时间准备和修复。 一向高调营销的手机行业是不是有点“炫耀”之嫌？
不能一概而论。 这或许是为8848即将推出的新业务——私人定制服务做铺垫。
所谓私人定制手机，是指除了标准型号之外，8848钛金手机还为客户提供了个性化设计的可能性。 这意味着，除了标准产品外，消费者还可以根据个人喜好选择不同的材质、质感、颜色等，对自己的手机进行个性化定制。
据介绍，8848手机私人定制的概念来自巴黎高级时装。 巴黎高级时装（Haute）源于法国路易十六的妻子玛丽皇后对时尚的热爱。 至今仍被视为法国的瑰宝，影响着全球时尚界。
此次8848钛金手机特别邀请了 Xu担任设计师，希望以高端的方式为消费者提供尊贵的服务体验，打造高端手机。
例如，在皮革材质方面，除了牛皮外，顾客还可以选择蜥蜴皮或鳄鱼皮作为包身。 每种材质都有近十种颜色可供选择，充分满足不同用户的审美和搭配需求； 同时，配套的钛金属镜框还可以镀金、铂金、玫瑰金、香槟金、哑光黑等颜色。 它甚至可以包括宝石镶嵌，支持激光雕刻，并提供日期和文字等印章雕刻服务。 。
同时， Xu作为中国高级女装第一人，也为8848的定制秋冬系列带来了一套疯狂又高端的色彩，亮紫色钛金属和黑、灰、蓝、绿、黄和粉红色。 发布会上， Xu表示，“我把8848手机设计成日常佩戴的配件，手机每天拿在手里十多个小时，它应该成为人们身上最美的装饰，就像男士手表和女士手袋一样，已成为百搭单品。”
公开信息显示，近六个月来，8848在全国试点了36家私人定制店，非标产品占比近30%。
而且，就品牌定位而言，或许只有这样的Show才最符合其目标用户的气质。
据悉，8848使用的鳄鱼皮每张售价1万元，只能用于四部手机； 而每张蜥蜴皮只能用于一部手机。
这个成本决定了它的价格。 据介绍，新推出的8848钛金属手机M4根据其材质的不同，有不同的价位。 其中尊享版售价12999元，采用黑色磨砂书页钛金属件，点缀香槟金，搭配黑色密纹荔枝纹欧洲头层牛皮； 巅峰版售价15999元，采用镀玫瑰金镜框，饰有全新碳纤维材质，黑色荔枝纹头层牛皮覆盖皮革绗缝工艺。
看到这里，你不禁会想，这样的用料和定价对于一款手机来说是不是有点太奢侈了？
2、什么是“轻奢”？
发布会上，8848手机创始人杜国英给出了否定的答案。 他认为这样的手机应该用“轻奢”来形容，而不是“奢侈品”。
“目前中国市场上有四款手机：极致性价比的小米、极致硬件的三星、极致用户体验的苹果、极致奢华的Vertu。8848手机将成为世界上第五部手机。”杜国英说道，“今天，我们验证了第五部手机的存在。”
科技与奢华之间一直存在着矛盾。 8848和普通的奢侈品不完全一样。 它保持了技术的质量。
有资深业内人士观察，在前几代8848手机中，手机本身的一些科技元素实际上被忽视了。 在M4产品上，我们做了很好的功能迭代。
针对高端用户经常因手机丢失、手机被盗、手机借贷、恶意软件攻击等问题而遇到的安全风险，8848在手机主系统之外又开发了另一全功能的加密系统，采用国际标准128位全盘加密，媲美个人网银的加密技术，为用户提供硬件级的安全保护。
而且，除了之前广受好评的加密通话和双系统之外，M4还加入了压力式指纹传感器，通过指纹技术增强手机的安全性，将指纹识别系统与安全系统深度融合，可以直接通过不同的指纹完成。 双系统切换，还可以使用安全指纹读取私人通话信息。
同时，全新升级的第三代加密通话接通速度较上一代提升一倍，首次接通率从70%提升至90%。
此外，8848手机M4新一代通话管家采用天眼通话安全系统，结合12321（国家举报中心）和公安部反诈骗数据库。 无网络时，骚扰电话识别率较上一代有所提升。 3次。 同时，M4系统内置杀毒软件，无需安装第三方杀毒软件； 系统内置一键换机APP，可直接将信息转移到新手机上，方便快捷的同时保证信息不泄露。
值得一提的是，M4标配全新第二代无线U盾，可实现遗忘提醒、遥控拍照录音、一键SOS紧急援助等多种功能。 还提供无线充电等配件。 碳纤维这种通常出现在航空航天和高端跑车中的高科技材料，在M4上也得到了首创。 这在国产手机领域尚属首次。
当然，这样的定位势必不会带来更高的销量。 以高级时装为例。 与普通商店批量生产的服装相比，高级定制服装是由大师手工剪裁、一针一线制作而成。 每件作品都堪称独一无二的奢华艺术品，全球仅有2000多名消费者。
但幸运的是，中国已经进入中等收入国家，一些人先富起来，对消费有了新的认识，也提出了新的要求。 中国的奢侈品市场是目前全球表现最好的市场。 这客观上为8848提供了生产基础，提供了良好的发展机遇。
随着“十三五”规划的逐步推进和“中国制造2025”规划的启动，中国日益成为世界市场的主导力量。 在国内市场，随着“中国梦”的提出和中产阶级的不断壮大，纺锤形的消费阶层正在形成。 消费升级的趋势越来越快。 中国奢侈品市场的发展正处于快速发展状态。 。
8848万元机器的定位来得正是时候，完美迎合了中国消费升级趋势的发展。 它为自己找到了正确的市场定位，打造了一个介于实用与奢华之间的实用奢侈品牌Vertu。 一款既豪华又实用的手机，实现了科技与奢华的平衡：既有领先的技术，又有实用的功能； 硬件豪华，价格适中。 完美契合精英群体的消费需求，量身打造与其身份相称的科技奢华手机。
8848推出的“私人定制”业务更契合精英人士个性化消费的趋势。 将手表的工艺和理念融入到自己的产品中，打造出腕表之外的科技奢侈品，并成功成为继手表之后男士的第二件珠宝。
对于这样一个国产品牌来说，其工艺对行业的影响远比其他还在“低配置、低价”的汪洋大海中奋战的国产品牌的销量数字更有意义。