通货膨胀和衰退......？ 顶级奢侈品牌和世界超级富豪的消费者怎么看？
中国一湾区 | 瑞文商务
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“通货膨胀和衰退……？” 顶级奢侈品牌及其顾客有何想法？ 》
编者序：
对衰退的担忧笼罩着美国经济，尽管近期的劳动力就业数据依然较为强劲，但连续两个月的负增长已经达到了美国对衰退定义的长期衡量标准。 近期，多达70%的受访美国家庭认为美国已进入衰退。
在企业层面，沃尔玛（）、百思买（Best Buy）、Gap（纳斯达克股票代码：GAP）和其他消费品公司都下调了财务前景，理由是低收入消费者因通货膨胀而支出减少。
当然，也有一些公司的业绩与正常水平不同。 专家认为，在经济放缓期间，奢侈品牌通常对宏观经济表现有一定的免疫力，因为它们的大部分销售额来自超级富豪。
【经济衰退即将来临，但富人仍在推动奢侈品的强劲增长】
尽管食品、汽油和旅行的价格在过去一年里飙升，但富人似乎对此不以为意，仍在推动奢侈品公司的销售增长，一双运动鞋售价 1,200 美元，一辆跑车售价轻松超过 30 万美元。
法拉利和迪奥（路易威登和范思哲的母公司）等迎合超级富豪需求的公司最近公布了强劲的销售数据，甚至提高了未来的利润预期。 Louis 现有一双运动鞋售价 1,230 美元，一款包包售价 2,370 美元。 该品牌的母公司LVMH还拥有迪奥(Dior)、芬迪(Fendi)和纪梵希()等奢侈品牌。 其 2022 年上半年的收入较去年同期增长 21%，达到 367 亿欧元（378 亿美元）。
一双鞋子或一件有领衬衫很容易就超过1000美元，而该公司的季度收入较上年同期增长近30%，达到2.75亿美元。 该品牌母公司 Capri（还拥有 Kors 和 Jimmy Choo）的总收入同比增长 15%，达到 13.6 亿美元。
尽管经济存在更广泛的不确定性，Capri 首席执行官约翰·伊多尔 (John Idol) 表示，该公司对其长期目标充满信心，因为事实证明，奢侈品行业在经济衰退中具有一定的弹性。 卡普里岛官员表示：我们不知道下半年消费者会发生什么，但奢侈品行业似乎相当稳定。
8月初，意大利超级跑车制造商法拉利在报告第二季度收入创纪录的12.9亿欧元后，也上调了今年的预期。 新款法拉利 296 GTB 插电式混合动力车起价为 322,000 美元，812 GTS 起价约为 600,000 美元。 即使是二手法拉利也能卖到数十万美元。
在奢侈品消费圈子里，私人飞机的拥有和持续的消费表明，昂贵的购买往往是某些圈子中地位的象征。
在你的“群体”中，奢侈品是权威的体现。 这些权力的象征在超级富豪的部落中仍然非常重要。
【除了奢侈品公司，很多企业都感受到了选择奢侈品的趋势】
许多公司也注意到了对更昂贵的豪华选择的需求，达美航空表示，商务舱和高端经济舱等产品的收入复苏比其他经济舱更强劲。
6月数据显示，美国新车贷款平均年利率自2020年初以来首次达到5%。尽管如此，奢侈品消费者仍在涌入市场，愿意在高端车辆上花更多钱与融资。 6 月份，首次有超过 12% 的消费者每月支付 1,000 美元或以上的新车费用，创下有记录以来的最高水平，而一年前这一比例为 7.3%。
随着利润丰厚的豪华 SUV 市场需求强劲，汽车制造商正在升级其产品线，并缩减对小型汽车需求的响应。 对于大多数消费者来说，低端车型的选择并不多，新车市场也越来越遥不可及。
奢侈品及相关公司可能注意到近80%的富裕中产阶级消费者的消费放缓，但这些消费者通常只占销售额的30%左右。 疫情造成的贫富差距拉大，实际上正在强化奢侈品行业当前的实力。
【中国持续向世界讲述美丽的奢侈品消费故事】
贝恩公司在其奢侈品行业年度报告中表示，中国消费者在国内的奢侈品消费越来越多，尽管他们因疫情相关限制而无法轻易出国旅行。
贝恩8月中旬的报告预计，2021年中国大陆个人奢侈品销售额将比上年增长36%，达到4710亿元人民币（735.9亿美元）。这比奢侈品消费2340亿元人民币有所增加2019年疫情爆发前的中国大陆。
增加了一倍多。 报告显示，中国奢侈品消费中，皮具销售额增长约60%，成为增长最快的品类，其次是时尚和生活方式领域，增长约40%。
尽管2020年疫情爆发以来，中国零售总额有所下降，但奢侈品销售仍在增长。 该数据也反映了中国国内市场作为国际品牌长期目的地的现状。
2021年，中国大陆在全球奢侈品市场的份额将从2020年的约20%增至21%。
报告称，无论未来的国际旅行模式如何，我们预计这种增长将持续下去，使中国有望在 2025 年成为全球最大的奢侈品市场。
事实上，在疫情爆发之前，不少全球奢侈品牌就已经开始从香港迁往海南等中国内地其他地区。 经济学人智库的分析师预计，随着北京、天津和上海等中国主要城市开设新的免税店，政府政策将帮助中国国内免税市场在 2021 年至 2025 年间翻两番，达到 2580 亿美元。 元。
据贝恩预计，2021年全球奢侈品消费将达到2830亿欧元（3206亿美元），从2020年的低迷中复苏，并超过2019年2810亿欧元的奢侈品销售水平。
随着平均可支配收入增长高于通货膨胀，中国不断壮大的中产阶级继续讲述着世界上最好的奢侈品消费故事。
【摘要：奢侈品行业真的能免受衰退影响吗？ 】
自 2008 年经济衰退以来，消费者文化发生了变化，如今的高净值消费者对经济放缓中的支出不再感到内疚，并感到有能力花掉自己的财富。 最富有和高净值消费者的可支配收入随着旅行支出的减少而增加。 这在财富不断增长的发展中国家也有一定程度的体现。
事实上，奢侈品牌通常只依赖20%的顾客，那就是超级富豪和非常富有的人。 他们占据了奢侈品消费的大部分。 当真正的经济衰退到来时，没有哪个行业或公司能够幸免。 从长远来看，奢侈品公司并不能完全免受经济衰退的影响。 然而，消费客户的类型和较大的销售额使得这些奢侈品公司极具弹性。
当经济衰退到来并蔓延时，富人往往是最后受到影响的，因为他们的顶级财富提供了缓冲。 由于这一消费支柱更能抵抗通货膨胀和经济衰退，因此纯奢侈品公司往往只有在经济衰退最严重的时候才会感受到痛苦。