世界十大奢侈品手表外贸 不友好的微笑曲线
1982年冬天，过年还早，北京的各大商场却出奇的热闹，到处都是人山人海，门厅更是人头攒动。 许多人手里拿着一个气球或一双筷子，还有一个装有深棕色饮料的玻璃瓶。
这种饮料的味道像止咳糖浆，大多数人都无法习惯。 但冰川融化后，中国人从来没有见过这种卖汽水、送东西的新方式，所以平时让人望而却步的4毛钱一瓶汽水此时不再是问题。
这是可口可乐的促销活动，据说是我国第一次门店促销活动。 尽管立即被禁，可口可乐仍然出卖了自己的声誉。 终于，几年之内，可口可乐开始飞入寻常百姓家，成为孩子们节日期间的最爱。 后来就成了肥宅的日常快乐水。 要知道，1979年可口可乐第一次运到北京时，是外国人专用的，普通老百姓根本买不到。
当人们逐渐适应“夺嘴”的止咳糖浆时，四十年来消费变革的帷幕才刚刚拉开。 改革开放，让人们从基本温饱需求转向以“三旧”为代表的耐用消费品。 自行车、手表和缝纫机，再加上收音机，“三转一响”走进千家万户，成为当时全社会的消费潮流。
几年之内，新消费开始像“三旧”上的大大小小的轮盘一样迅速扩大和升级。 当可口可乐首次在商场发售时，各家各户就已经开始欢迎以电视、冰箱、洗衣机为代表的“三新”。 20世纪90年代，个人消费电气化时代真正到来，空调、微波炉、录像机、电脑开始普及。
1998年以后，人们的消费日益数字化、科技化，MP3、手机、笔记本电脑、平板电脑已经成为日常生活的一部分。 更大的变化是消费开始真正变大。 房子、汽车已经成为结婚的必需品，几十万、上百万的消费是常有的事。 随之而来的是消费模式的变化。 号称最会存钱的中国人，已经习惯了借钱消费。
四十年来，消费走上了升级的大路。 仅近两年，“吃榨菜、喝二锅头、逛拼多多”就让习惯了消费升级的中国人茶余饭后谈起降级消费。 名创优品即将上市，让人们看到了“10元店”的巨大市场。
消费应该升级还是降级是一个问题。
一
可口可乐在中国的火爆只是改革开放40年来中国经济快速发展、人民收入倍增、消费不断增长的一个缩影。
1979年，可口可乐进入中国时，中国的GDP仅为4501亿元人民币。 2018年，这个数字变成了90万亿。 四十年来，增长了200倍。 经济的长足发展，自然带动了居民收入的增长。 1979年，全国城镇居民可支配收入仅为387元。 四十年来，名义收入增长了101倍，达到39251元。 一杯 40 美分的可乐最初是工人工资的百分之一。 仅仅十年后，就接近千分之一了。 与收入相比，可乐越来越便宜，这是让可乐成为快乐水的重要因素。
收入的增加直接促进消费的增长。 一个人的收入决定了他当前的购买力，也影响了他的消费信心。 因此，赚得越多，花得越多，这本来就是很自然的事情。
对于消费的增长，可以从企业收入和居民消费支出两个维度来观察。 前者具体对应社会消费品零售总额，即批发零售业、住宿餐饮业单位营业额。 后者是指个人和家庭用于生活消费和个人消费的总支出。 一进一出，就足够进行比较和观察了。
过去二十年，社会消费品零售总额从近3.6万亿元增长到2018年的38万亿元。相应的，人均消费支出持续增长，2018年达到19853元。
促进消费增收最直接的体现是2006年，国家提高了公务员和事业单位的基本工资，导致国有单位平均工资同比增幅高达20%。第二年。 由于当时国有单位工资总额占非私营单位工资的57%，因此工资调整对全国平均工资影响较大。 当年居民人均可支配收入直接增长17.2%。 人们相应地开始买买买，社会消费品零售总额和人均消费支出同比增速跃升至18.2%和16.1%，接近或达到增长高峰。
尽管社会消费和消费支出增长势头有所放缓，但不可否认的是，我们的消费仍然处于增长轨道。 既然如此，消费“升级”还是“降级”之争的答案只能从其他细节中寻找。
二
2018年10月，国家将个人纳税基数从3500元提高到5000元。 很多人看着每月多出来的数字，想着能不能买一包，于是转手，在早餐中多加了一个包子。 有多少人能够享受这样的幸福体验呢？
2015年全国“两会”期间，财政部财政科学研究所原所长贾康曾表示，中国缴纳个人所得税的人只有2800万人，占总数的不到2%人口。 这是一个广为流传的人物。 直至2018年8月31日，财政部召开新闻发布会。 财政部副部长程丽华表示，“只是基本扣除标准提高到每月5000元。 据测算，该法修改后，个人所得税纳税人占城镇就业人员的比重将从目前的44%下降到15%。”根据《2017年人力资源和社会保障发展统计公报》人力资源和社会保障部此前发布的数据显示，截至2017年底，我国城镇就业人口为42462万人。由此可以得出，个人所得税纳税人数约为1.87亿人。个人所得税改革后，纳税人数量将减少至约6400万。
尽管纳税人比贾康的数据多了3600万，但6400万的结果仍然让很多人感到惊讶。 要知道，截至2018年底，全国16-59岁劳动年龄人口首次跌破9亿，达到8.97亿。 这意味着月薪5000元以上的人仅占劳动人口总数的7.13%。
全国居民的收入也可以按照统计局的标准分为五等分。 2018年，五类居民人均可支配收入分别为6440元、14361元、23189元、36471元和70640元。 仅高收入群体人均可支配收入超过个人税基，其月均收入近5900元，包含工资、租金、股票、理财等全部收入。
从这一点来看，月薪5000确实可以打败全国90%的人。 朋友圈里那些月入几万的故事，原来都是谎言。
事实上，从居民收入分组中还可以发现另一个问题。 虽然人均收入不断增长，但中间三群体的收入增速却不断下降。 2018年，中间群体收入增速仅为3.1%。 相应地，近两年两端高收入群体和低收入群体的增速均明显高于中等收入群体。 到2018年，低收入群体增速回升至8.1%，高收入群体增速更高，为8.8%。
虽然两端在上涨，中间在塌陷，但由于基数的差异（高收入群体的收入已经是低收入群体的10倍以上），这种趋势的实际结果是使高收入群体获得更多的收入。 6月初，招商银行联合贝恩咨询发布的《2019中国私人财富报告》指出，2018年，中国可投资资产超过1000万元的高净值人士有197万人，持有可投资资产总计61万亿。 这占全国13.95亿人口的0.14%，占全国个人可投资资产190万的近30%。
收入分化已成为不争的事实。
三
今年1月，LVMH集团董事长兼首席执行官宣布2019年将开设四家新的LV工坊。紧接着，爱马仕集团于4月在法国开设了一家新的皮具工坊，另外三家皮革工厂正在建设中。 此外，该公司还计划扩大其位于法国的丝巾生产纺织中心，并雇用四分之一的员工。 的员工。
作为奢侈品行业的排头兵，两大集团都在扩大产能，以满足世界各地人们日益增长的需求。 当然，重点是中国。 据贝恩公司《2018年中国奢侈品市场研究》显示，2015年，中国已成为全球最大的奢侈品市场。 到2018年，中国奢侈品市场份额已增长至全球的33%，领先排名第二的美国11个百分点。 其中，内地消费达1700亿元，较2017年增长20%。据多方报道，今年是经济低迷的一年。
另一方面，拼多多于2018年上市，描绘了五环之外的真实世界。 在拼多多上，销量最大的是低价淫羊藿、纸巾、袜子、干果、水果等，这些单品的价格往往比平台低1/3，甚至低于日均过万元的单品。其他平台，9.9包邮的产品随处可见。 与此同时，名创优品等10元店的扩张开始加速，榨菜再度崛起，五菱宏光等实用型中低端豪华车销量激增。 这也说明部分人的消费开始回归理性，产品的纯粹使用价值成为焦点。
奢侈品在降价的同时，廉价商品却在上涨，让人难以区分“升级”和“降级”。 事实上，存在就是合理的，没有必要给它贴上“升级”或“降级”的标签。 这两种状态同时存在。 有人称之为消费分级。
所谓的上升和下降，都是相对于之前的状态而言的。 收入分化实际上并没有对两端高低收入群体的消费习惯产生太大影响。 相反，最有可能感受到改善感的是中等收入群体。
2006年公务员工资上涨反映在次年的消费上。 2015年，公务员工资再次上涨，但对消费的拉动并没有体现在社会消费和消费支出上。 赚得更多并不一定意味着花得更多。
有两个原因。 原因之一是私营企业的发展削弱了工资调整对居民收入增加的促进作用。 另一个重要原因是住房、医疗和教育正在进一步消耗收入，减少消费支出。
2016年，房地产开始大力去库存。 货币安置和15年连续降准降息带来了充足的弹药，大家都在抢着买房。 中国住宅领域的贷款总额在三年多的时间里翻了一番，占GDP的近50%。 房价稳步上涨，从一线蔓延到三四线，很多地方都翻了一番。 尽管资产升值，但对于大多数中等收入阶层来说，住房是必需品，而不是投资。 2018年，城镇住房支出同比增速达到10.8%，增速比2017年提高2个百分点。全国家庭债务与可支配收入之比高达93 %，导致入不敷出。 光是房贷压力，就直接减少了原本用于消费的支出，更不用说医疗、养老、教育带来的深层次焦虑了。 这些人不得不选择降级消费。
重压下有被动降级，重压下有放纵升级。 自2014年互联网金融兴起以来，各类消费贷款逐渐改变了人们的消费习惯，从买房、买车到买手机、家电等。 从现金贷、校园贷，到花呗、白条，没有人会为了买一部而断肾。 相反，他们会有这样的情绪：“凭我的能力，我借的钱为什么要还？” 贷款带来的高级消费，支撑了很多人的消费升级，透支了他们的未来。
这个趋势是微笑曲线，但是看起来不太友好。
结尾
可口可乐进入中国四十年来，反映食品支出占消费支出比重的恩格尔系数持续下降。 到2018年，已跌至28.4%的历史低点。 社会消费、居民消费等指标表明，改革开放40年来，中国已经走上了消费升级的大路。
从微观来看，近年来，奢侈品与平价商品同时发售，消费升级与降级并存。 而一切关于升级与降级的争议，只是不同人群收入分化后的消费表现。
作为拉动经济发展的三驾马车投资和外贸放缓，消费无疑需要而且必须发挥更多的经济拉动作用。
如何弥合差距、刺激消费才是未来真正的挑战。
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