路透社最近的一篇报道揭示了奢侈品牌在中国的困境。 上海的寇女士在接受采访时表示，今年她打算省钱，不会像往常一样买一两个高端品牌手袋。 她认为奢侈的服装和包包不是开支中的必需品。
这对于各大奢侈品巨头来说无疑是个坏消息。 据相关机构统计，在全球个人奢侈品市场中，中国市场销售额达4710亿元，占比超过1/5，位居全球第三，仅次于北美和欧洲。 而且，到2025年，中国将成为最大的市场。
德国媒体此前报道称，2017年全球奢侈品行业销售额突破1.2万亿欧元，其中三分之一来自中国消费者。 当然，内地奢侈品消费仅占全球的7%。 更多相关数据来自海外，即在免税店、国际机场等消费场景旅游和购物的中国游客。
如今，中国人不再追求，大奢侈品牌也开始着急了。 但戏剧性的是，他们都将原因归咎于疫情。 路易威登、雅诗兰黛集团等公司的高管乐观地认为，未来的发展将取决于中国实施封锁措施的时间长短。
殊不知，疫情的逆袭只是人们消费观突变的催化剂。 根本原因是中国经济水平不断发展。 尤其是人均GDP突破1万美元之后，中国人民看清了很多真相，消费需求和观念发生了很大变化。 ，开始回归理性和务实。 发达国家其实也曾经历过类似的变化。
20世纪70年代和80年代，美国品质消费呈上升趋势。 年轻人喜欢穿名牌、开豪车、购买奢侈品。 但20世纪90年代后，“雅皮士”逃离了曼哈顿。 千禧一代不再青睐名牌，而是更加注重性价比，青睐以平价百货、奥特莱斯为代表的折扣店。
在中国，年轻一代的消费趋势也开始发生变化。 手机不再是面子和地位的象征； 开比亚迪、红旗车比BBA更有尊严； 买一个阿迪达斯或耐克不如买两个李宁或安踏。
趁着这一消费趋势，性价比更高的国货正在加速崛起。 比如，李宁公司去年营收225.72亿元，同比增长超过56%； 安踏营收493亿，超越阿迪达斯中国市场份额； 鸿星尔克去年扭亏为盈，一夜之间掀起了疯狂消费热潮。
我们还可以从特卖电商唯品会发布的数据中窥见一斑。 今年1月以来，平台安踏总订单量猛增超过50%，李宁增长超过80%，特步、回力也实现大幅增长。 无数订单如雪花般纷至沓来，其中大部分来自90后、95后的年轻消费者。
据唯品会4月份发布的《美妆榜——新兴品牌美妆榜》显示，近一年来该平台热度排名前十的国产美妆品牌中，克拉琪、花西子、聚朵摘得榜首。 首次跻身“美女榜”TOP3，位居榜首的克拉琪实现了同比销售额增幅超140%。 这意味着国产美妆产品正在迅速夺回市场。
这一系列现象的背后，不仅是万亿消费的回归，更是国人曾经失去的品牌信心。 一些国际大品牌是时候感到紧迫感了。 躺着赚钱的日子一去不复返了。