全球五强权威品牌价值评估机构解读及排名
大家好，我是罗伯特·周。 我曾就职于全球十大管理咨询公司之一，目前担任多家公司的品牌顾问。 本文将为您讲解全球最权威的品牌价值评估机构，包括Brand、Brand、世界品牌实验室，以及它们的品牌价值榜单。 希望能为您提供一些参考。
一、研究背景
《财富》世界 500 强企业排名被公认为衡量全球大型企业最著名、最权威的榜单。 由于它是根据企业年销售收入进行排名，因此其数据被许多行业龙头企业引用，以促进自身发展。 从《财富》杂志发布的2021年世界500强企业排名来看，上榜的中国企业数量达到143家，比美国多21家。 中美企业之间的竞争正在加剧。
品牌是企业最宝贵的无形资产。 知名品牌将赢得更广阔的发展空间。 随着企业不断注重品牌发展、加强软实力建设，开始寻求专业机构进行品牌评估和背书。 近年来，一些企业管理咨询公司和品牌评估机构发布的各种品牌价值排行榜不断出现，非常有趣。 眼花缭乱。
放眼世界，对于品牌价值的量化评估目前还没有统一的共识。 那么，当企业面临投资并购、资金筹集、品牌授权、特许经营使用等问题时，如何评估企业的品牌价值呢？
我们来看看全球的品牌价值评估权威机构，简单了解一下他们的历史和品牌价值评估方法，并弄清楚他们之间的差异。
2、全球品牌价值排名对比
从上表可以看出，全球五家品牌价值评估机构对品牌价值的定义和评估指标存在一定差异。
（一）从组织历史来看，成立较晚。 从首次发布的全球品牌价值排行榜来看，已经早了20年。 当然，较早的发布日期并不能说明一切。 榜单的质量更值得关注，稍后会详细讲解。
（2）从机构总部来看，3家位于英国伦敦（Brand），1家位于美国纽约（世界品牌实验室），1家位于中国广州（）。 值得一提的是，就像世界舆论中心被西方视为媒体霸主一样，在品牌价值研究领域，真正的中国机构并不多见。 由于成立比较晚，现阶段影响力比较低，这是正常的。
（三）对海外营收规模、持续盈利能力等有严格标准，更加注重公司全球战略布局。 去年，只有中国品牌华为入选； 其他四家机构没有这个要求，所以入选的中国品牌较多。
（4）世界品牌实验室根据品牌的全球影响力来评估品牌，但不计算具体价值； 其他四家公司通过自己的评估方法计算并发布了品牌的具体价值。
（5）从上榜品牌数量来看，上榜品牌仅有100个，而Brand、Brand、世界品牌实验室都有500个，因此入选的中国品牌较多。
（6）苹果、亚马逊、谷歌、微软均位列五份榜单前四名，三星、三星、沃尔玛、麦当劳、丰田、腾讯、奔驰、工商银行也出现两份或三份榜单前十名三个清单。
五个榜单中，美国品牌入选数量相差甚远*，中国品牌入选数量排名第二，但与美国存在巨大差距。 与发达国家相比，中国企业仍处于大而不强的阶段，中国品牌发展起步较晚。 其全球知名度、影响力、话语权、品牌价值、整体美誉度较低。 在全球品牌建设的背景下，还有很长的路要走。
当然，随着中国经济的平稳增长和转型升级，品牌发展已经上升到国家战略层面，中国品牌全球化的机遇已经到来。 近年来，中国品牌发展迅速。 从中国制造到中国智造，从中国产品到中国品牌，越来越多高品质、高科技、高价值的中国品牌正在走向世界，享誉全球。 讲好中国故事、创造品牌价值、打造全球品牌，将极大提升中国品牌的国际影响力。
三、全球品牌价值评估机构简析 1.
全球最具价值品牌100强排行榜是由全球顶级传播集团WPP旗下研究公司发布的。 自2006年首次发布该榜单以来，研究对象一直是那些融入消费者日常生活的品牌。 采用行业独有的品牌价值评估方法，将消费者调查结果与企业财务绩效分析相结合，对品牌进行综合考量。 财务业绩（来源：彭博社）和基于消费者研究的品牌贡献。
品牌评估流程：
第一步，计算财务价值
财务价值=特定品牌的企业盈利×品牌倍数（类似于股票市场的市盈率倍数）
第二步，计算品牌贡献度
品牌力是一种品牌资产指标，代表消费者选择特定品牌的倾向。 认为有意义、差异化和突出是促进购买或让消费者支付溢价的动机。
第三步计算品牌价值
品牌价值=财务价值×品牌贡献（以财务价值的百分比表示）
公司的财务绩效有严格的标准。 上榜品牌必须是上市公司，或者像华为这样定期发布经审计财务报告的公司。 此外，这是首个将消费者意见纳入评价指标的品牌价值榜单。 消费者的日常购买决策会影响品牌在榜单上的位置。
2、品牌
Brand总部位于英国伦敦，是一家全球知名的企业品牌评估和战略咨询公司。 自2007年开始编制全球品牌价值排行榜以来，每年都会发布。 以其专业性和独立性得到各大上市公司的广泛认可。 。 品牌通过计算品牌的特许权使用费率来估算专利使用带来的未来收入，从而得出“品牌价值”，即许可人通过在公开市场上许可品牌可以获得的净经济效益。
品牌品牌评估流程：
(1) 使用平衡计分卡计算品牌强度，评估营销投资、利益相关者权益和绩效的衡量标准。 品牌强度以品牌强度指数 (BSI) 分数表示，范围从 0 到 100。
(2)确定每个行业的特许权使用费范围，以反映品牌对购买决策的重要性。 例如，奢侈品行业的税率相对较高，而采矿业的税率相对较低。
(3)计算特许经营率：结合品牌强度指数和特许经营率范围，得出该品牌的特许经营率。 例如，如果某行业的品牌特许经营率为0-5%，某品牌的品牌强度指数为80，则该品牌在某行业的使用率为4%。
（4）通过估算品牌归属于母公司收入的比例来确定品牌特定收入。
(5) 使用历史收入、市场分析师预测和经济增长率的函数来确定预测的特定品牌收入。
(6)结合专利税率和预测收入得出品牌收入。
（7）品牌收入折现为税后净现值，等于品牌价值。
品牌拥有独立的品牌价值评价体系。 其符合ISO标准的严谨计算技术和实施流程受到全球资本市场投资者、金融机构以及需要提升品牌价值的企业的信赖。
3.
总部位于中国广州，是唯一诞生于中国的品牌研究机构，隶属于卓越研究院（）。 也是国内首家连续发布世界品牌500强、亚洲品牌500强、中国品牌500强榜单的企业。 第三方品牌评估咨询机构，其研究成果已成为中国乃至全球最具价值品牌无形资产评估的基准之一。
品牌评估流程：
A. 计算品牌绩效
基于公开透明的财务信息（营收、净利润、资产负债等），分析计算特定品牌的归属收入。
B.计算品牌贡献
从相关性、差异化、影响力等多项指标来估计顾客选择特定品牌的倾向，反映了该品牌对顾客购买决策的影响力。
C. 计算品牌强度
从知名度、声誉和忠诚度等多项指标来评估品牌的长期盈利能力。
D.计算品牌价值
品牌价值通过对品牌绩效、品牌贡献和品牌强度指数进行加权计算得出。
拥有独立、客观的品牌价值评价体系，秉承严谨的研究方法和细致的调查分析。 因其专业性和独立性，受到了全球资本市场投资者、金融服务机构、行业协会以及想要提升自身品牌价值的组织的青睐。 受到企业的广泛认可和信赖。
4.
总部位于英国伦敦，是全球最大的综合性品牌咨询公司之一。 它隶属于宏盟集团，是品牌价值研究领域的先驱。 作为唯一国际认证的品牌价值评估体系（概述了品牌货币估值的要求），全球顶级品牌100强排名已发布22年。 整个分析方法被业界公认为具有特殊的战略管理价值。 工具。
如何定义“全球品牌”？
(1) 30%以上的收入必须来自本国以外的地区
（二）在亚洲、欧洲、北美占据重要地位，广泛涉足新兴发展中国家和地区
（3）必须有足够的公开财务信息
（4）必须长期盈利
（5）必须在全球主要经济体具有较高的品牌形象和知名度
直接面向消费者的要求排除了许多与消费者没有直接关系的 B2B 公司。 例如，中国建筑工程总公司在2019年《财富》世界500强排行榜中排名第21位。 其营收和利润非常高，但很难评估公司的品牌价值。
品牌评估流程：
(1) 计算品牌产品和服务的财务绩效
财务绩效是衡量品牌为其投资者带来的原始财务利益的指标，使用经济增加值的概念进行分析，并根据公开的财务信息预测未来的财务绩效。
(2)计算消费者购买决策过程中的品牌力
品牌力是衡量品牌如何影响消费者购买需求的指标。 它反映了品牌产品或服务对消费者的拉动力，反映了顾客做出购买决策时，直接影响购买决策的品牌所占的比例。
（3）计算品牌强度对未来盈利的贡献
品牌强度是衡量品牌为其所有者带来长期盈利能力的指标，通过对内外部十个关键指标的分析来判断品牌在哪些方面最强。
22年来，已有超过170家企业出现在全球顶级品牌排行榜上。 平均每年新增或消失的品牌不到 4 个。 他们简直就是品牌界的“钉子户”。 其中，美国企业长期占据榜单的一半左右。 相比之下，中国企业则显得“大而不强”，上榜企业从未有两家以上。
5. 世界品牌实验室
世界品牌实验室总部位于美国纽约，是全球最大的品牌咨询、研究和评估机构。 它是在1999年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔教授的倡议下成立的，并担任首任主席。 世界经理人集团全资子公司，其研究成果已成为众多企业并购中无形资产评估的重要依据。
世界品牌实验室早在2004年就发布了“全球最具影响力品牌100强”，自2005年起每年发布“世界品牌500强”，评价依据的是品牌的全球影响力。
所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场、获取利润的能力。 根据市场份额、品牌忠诚度和全球领导力三项品牌影响力关键指标，对全球2万个知名品牌进行评分，最终推出全球500个最具影响力品牌。