国外奢侈品牌觊觎中国市场，英国百货巨头LIBERTY入驻寺库

随着中国消费者购买力的快速提升，中国等新兴市场持续推动奢侈品市场快速发展。国外奢侈品巨头在进一步开拓中国市场的同时，也在快速从线下电商渠道转向线上。

英国百货巨头遇见精品生活方式平台寺库

近日，英国百货巨头与亚洲最大线上线下精品生活方式店SECO（：SECO）达成独家合作，将共同引领全球奢侈品时尚潮流。

据悉，这家英国百货巨头位于伦敦最繁华的购物天堂牛津街和摄政街。它成立于1875年，是英国人熟悉的大型百货商店。在伦敦，家具被视为身份象征，其他主要商品包括面料、名牌服装、配饰和化妆品。拥有最前沿的潮流和前卫的时尚，其印花产品绝对可以融入每一个英国家庭。可以肯定的是，超过80%的英国家庭家里至少拥有一件印刷品。它是一个民族品牌。这个标题确实比其他的好。百多年来，坚持高贵品质，延续平衡艺术与商业的独立设计传统。

英国百货巨头青睐电商渠道因素

国外奢侈品牌在进入“UWO”中国市场时也更愿意选择电商渠道。国内几大电商巨头也愿意与国外奢侈品牌合作，争夺高端消费群体。国内奢侈品消费的现状是，国内购物中心品牌店的线下业态已经不能满足国内富裕阶层消费习惯的升级。对国内线下奢侈品牌店的产品价格、消费环境、消费体验产生负面影响。，且产品线已经不满意，消费者普遍选择出国采购商品。此次，英国百货巨头与寺库达成合作，就是看中了中国发展空间巨大的渠道市场。

无论国际奢侈品牌是继续观望，还是逐步拥抱中国电商，电商都已是不可忽视的渠道。商务部数据显示，2018年1-8月，全国实物商品网上零售额同比增长28.6%，占社会消费品零售总额的比重为17.3%，提高3.5个百分点与去年同期相比的分数。据咨询公司贝恩今年1月发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示，2017年中国内地奢侈品市场销售额达1420亿元人民币，较2016年增长20%，创2011年以来最大增幅。，并超越海外市场。其中，电商销售额占比9%，而2015年为6%。

随着消费升级，国内巨头纷纷进军奢侈品市场。

5月10日，商务部召开例行新闻发布会。新闻发言人高峰透露，《消费升级行动计划》近期已全面部署。商务部将扩大中高端商品进口，更好促进消费升级。

随着政策的出台，奢侈品电商平台也加快了推动消费升级的步伐，消费市场竞争加剧。

除了阿里巴巴、京东、寺库三大巨头之外，奢侈品牌还选择了其他电商渠道进入中国市场。 Louis、Gucci在中国市场开通了自营网购渠道；法国奢侈品牌伊夫·圣罗兰也宣布与英国在线零售平台合作，进军中国奢侈品在线零售市场；此外，腾讯微信频道也发挥了作用，法国美妆品牌迪奥去年成为第一个在微信平台上推出手袋的奢侈品牌。今年5月，它与包先生一起在微信上推出了DK88手袋。此外，卡地亚、宝格丽等奢侈品牌也相继在微信朋友圈投放广告，并推出与时尚博主的新玩法。

英国百货巨头，这个非常“接地气”的奢侈品牌已经成为英伦风格的代名词。花卉图案是这里的一大特色，尤其是花卉面料制成的产品，例如流行的衬衫和女式连衣裙。、手提袋、薰衣草香料袋等。这是一个充满探索精神的品牌。此次与亚洲最大的精品生活方式平台寺库的合作，不仅理念不谋而合，更是对寺库奢侈品牌调性和个性化场景化购物体验的深刻理解。以及全球时尚触觉，能够精准捕捉并满足更多用户的购物需求。在品牌合作方面，已与3000多个高端品牌合作，汇聚了全球超过30万种产品。是中国奢侈品牌直签约数量最多的在线销售服务平台。

在业务合作方面，寺库坚持品牌直接签约、海外直接采购的模式，拥有国家和行业认可的一系列奢侈品鉴定标准，可保证100%正品，构筑极高的行业壁垒，为品牌所有者和消费者提供信任保障。此外，寺库多年来打造的线上线下全渠道销售和服务体系也为品牌合作提供了坚实的基础，是奢侈品向线上延伸的理想平台。

就整个中国市场而言，去年仅中国市场的奢侈品销售额就达到了760亿美元，成为全球第二大奢侈品市场。五年后将超越美国，成为全球最大的奢侈品市场。国外奢侈品牌进入中国市场时，仍然需要依赖国内电商平台拥有的年轻消费群体资源。

与寺库的合作，我们将继续凭借时尚品质的品牌调性、个性化的场景化购物体验、全品类的全球时尚触觉，精准捕捉和满足更多用户的购物需求，为我们的2000万会员带来意想不到的实惠。购物惊喜为品牌提供最好的销售服务平台，全方位打造高品质精品生活方式。