迪奥在营销最新款马鞍包时，最大限度地发挥了社交媒体的影响力，使其成为深受消费者追捧的“爆款”。
“去年奢侈品在中国大陆的销售额高达1420亿元人民币！ 千禧一代正在成为奢侈品消费的主力军，社交购物在奢侈品行业迅速崛起。”
2018年10月19日下午，腾讯广告营销服务线在上海举办“超越奢华，非凡洞察”奢侈品行业营销峰会，首次透露了解读奢侈品趋势的重要见解。 目前，腾讯拥有全流量平台，包括微信、QQ、腾讯视频等，可以说占据了中国网民50%的时间。
本次峰会吸引了超过50个奢侈品牌和200名嘉宾。 峰会上，时尚KOL资深媒体人、前《ELLE》新媒体内容总监郑淼淼、D1M创始人兼CEO腾讯广告营销服务部姚跃等嘉宾探讨了社交媒体环境下奢侈品营销的机遇与挑战线路总监宋琼进行了深入的交流和讨论。
奢侈品行业的数字营销已进入白热化时期。 品牌刺激消费的关键是精准抓住消费群体。 奢侈品消费中的“暴发户”有自己的购买习惯和消费行为。 他们“更喜欢当季和最新流行趋势”、“更相信朋友的推荐”、“想要现在想要的”。 腾讯广告营销在通过人群洞察解读行业发展趋势的同时，正在开放流量、技术、数据等核心能力，帮助奢侈品客户定制营销方案，实现数字化转型，帮助奢侈品牌与用户沟通、实现社交化。 转型以及如何管理服务。
值得注意的是，目前已有近50个奢侈品牌开通小程序，其中76%具有转化销售的能力。 作为微信生态的重要组成部分，小程序的作用日益凸显。 小程序在挖掘社交电商潜力方面发挥着重要作用。 品牌可以利用小程序建立“品牌官方商城”，通过小程序多元化的产品能力实现品牌认知、用户留存、高效转化、吸粉等一系列商业目标。
以2016年Dior首次在微信七夕发售手袋为关键时间点，进入第三个年头的奢侈品牌七夕数字营销日趋成熟和规模化。 据时尚头条统计，今年至少有15个代表性奢侈品牌在线上推出了七夕限定产品。 其中，有10个品牌专门设立了七夕系列小程序限时店，成为今年奢侈品牌七夕营销的最大亮点。
随着奢侈品营销走向线上，尤其是在微信生态大数据的支持下，品牌更容易追踪营销效果。 据微信官方向时尚头条提供的独家数据显示，奢侈品七夕营销数据最出色的品牌包括迪奥和卡地亚，其点赞率远超行业平均水平，而卡地亚的互动总点击率远超行业平均水平。行业平均水平。
最新数据显示，小程序日活跃用户已突破2亿。 腾讯近期也表示将积极投资智慧零售。 随着微信加大小程序商业化程度，奢侈品牌的线上潜力将有更大的想象空间。 毕竟，奢侈品消费的本质也是社交。
在众多的奢侈品营销方式中，内容正被品牌商家置于核心位置。 包先生认为，KOL制作的内容之所以能为消费者“种草”，根本上源于对读者消费需求的准确把握，必须从产品品质、使用体验、明星代言等多个维度来考虑，以及时尚潮流。 最后，郑淼淼提到，微信的影响力非常爆炸，让品牌有机会接触到更大的消费群体，也考验着品牌的影响力传递能力。
有分析人士指出，全球奢侈品零售的不确定性使得营销更加注重结果，如今的读者和奢侈品牌也变得更加精明。 越来越明显的趋势是，随着越来越多的品牌开始拥抱年轻人，奢侈品广告的逻辑变成：年轻人在哪里，广告目标就在哪里。
中国内地奢侈品市场规模达1420亿
线上增长远超线下增长
“中国的奢侈品市场正在显着复苏。” 2017年，中国大陆奢侈品销售额达1420亿元人民币，同比增长21%，一扫过去几年增长乏力的局面，增速远超全球平均水平，是全球奢侈品行业中的佼佼者。主要消费市场，发展前景广阔。
其中，化妆品、珠宝首饰、女装子品类销售收入增速领先，2017年增速分别为28%、27%、24%。如此高的增长主要来自线上渠道和年轻化渠道的增长。消费群体。
不难看出，线上消费已成为奢侈品行业新的发展趋势。 据统计，线上消费占比从2015年的6%提升至2017年的9%。2017年，中国奢侈品线上销售额达128亿元，同比增长43%，远超去年同期线下增速达19%。
千禧一代平均每年购买奢侈品 8 次