近日，路易威登 (Louis ) 于近日推出首个专为男士打造的高级珠宝系列“Les”，成为首个推出专门男士珠宝系列的一线奢侈品牌。 这也成为未来男性成为珠宝市场增长巨大的消费群体的标志。 该事件引起行业内外广泛讨论。
红星新闻记者从路易威登获悉，男士珠宝系列共有16款单品，包括戒指、项链、耳环、手链等，以18K黄金、18K白金、钻石和钛合金为主要材质。 中国官网售价为人民币16,800元至人民币335,000元。 它们仅在全球精选路易威登专卖店和官方网站上出售，并陈列在高级珠宝和男士系列区域。
“这个系列卖得很好，尤其是项链和耳环。” 路易威登之家成都太古里店的一位工作人员告诉记者。 至于该系列是否会继续每年推出，该工作人员表示目前还不清楚。
男士珠宝市场或成下一个增量市场
现代珠宝的主要消费者一直是女性，但近年来男性珠宝消费者的数量不断增加。 瑞欧国际数据显示，预计到2023年底，全球男士奢华珠宝市场规模将达到65亿美元（约合人民币461.8亿元），较2022年增长8%。这一增速高于当年的5%女性奢侈珠宝消费市场同比增速。
记者观察到，针对男性消费者对高级珠宝日益增长的需求，一些奢侈品牌专门针对男性用户开发了产品线。 例如，路易威登是第一个明确为男士设计珠宝系列的领先时尚品牌； Tommy与欧洲珠宝钟表零售商Thom集团合作，推出首个男士珠宝系列； 与日本著名设计师川久保玲合作的品牌在与 Comme des Garçons 合作的第二个系列中，主题是“无性别”。 该系列让接触到更多男性消费者； 蒂芙尼推出首个男士珠宝系列，包括男士结婚戒指和男士手表。 、袖扣、钱包等配饰。
此外，Gucci、、 、和最近也纷纷进军男士珠宝市场，推出项链、皮手镯、戒指、胸针等珠宝配饰。
业内人士：珠宝配饰去性别化已成趋势
男性珠宝市场的持续增长，一方面主要是受到长期存在的性别模糊文化现象的影响，也很大程度上得益于众多社交媒体上潮流偶像、时尚达人的影响力。
一位业内人士向记者分析，男性休闲服饰以及性别流动性观念的普及是男性珠宝消费需求的主要驱动力之一。 一些品牌推出高级珠宝系列时，不再强调性别特征，营销说辞也从为女性设计转变为“为任何性别设计”。
与此同时，越来越多的男士将配饰视为日常风格的重要组成部分。 31岁的珠宝配饰爱好者彭先生告诉记者：“随着时代的进步，观念也在更新，我不太认同传统的配饰观念和男性气质。我认为不同的风格可以用在不同的场合。”穿搭和场合，更能展现个人品味。”
与竞争激烈的女性珠宝市场相比，男性珠宝市场还有很大的拓展空间，而男性珠宝消费的趋势将极大推动更多奢侈品牌和零售商在2024年推出男女皆宜的珠宝。男性珠宝消费可能已成为重要的增长点。有力推动了珠宝首饰市场的整体发展。
红星新闻记者 张宇 侯培阳