报告称，2022年中国国内奢侈品市场将首次出现负增长

耀科研究院供图：2011-2022年中国国内奢侈品消费及增速

中新网上海2月14日电 (记者李佳佳)中国高端消费领域专业研究咨询机构耀科研究院14日发布的《2022年中国奢侈品报告》指出， 2022年，全球奢侈品市场将进一步复苏，但受消费者信心不稳定等因素影响，2022年中国国内奢侈品市场将首次出现15%的负增长，销售额仅为5475亿元，放弃全球最大奢侈品消费市场的地位。

2022年，中国国内奢侈品消费将占中国奢侈品消费的57%，中国奢侈品消费的43%仍将发生在海外。疫情影响了消费者的海外购物，但没有影响代购和生活在海外的中国人的消费，也没有影响中国消费者通过海外各个平台对奢侈品的消费。

2011-2022年中国人海外奢侈品消费金额及增速。耀科研究院供图

报告认为，2022年，中国奢侈品市场销售额将同比2021年小幅下降4%，最终达到9560亿元。尽管他们在全球奢侈品市场的份额有所下降，但仍然高达38%。中国仍然是全球奢侈品市场。最重要的力量是消费。

报告首席研究员、耀客研究院院长周挺博士认为，2023年中国人出境购物将逐步恢复，但不会特别明显。随着国内外奢侈品消费双向回升，2023年中国奢侈品消费国内外占比将维持在6:4左右，国内奢侈品消费仍将超过国外。

报告还发现一个突出现象：2022年中国奢侈品市场线上交易将继续快速增长，由于物流不畅，更多线下消费转移到线上。 2022年，国际奢侈品牌在中国的线上交易额将实现31%的快速增长，达到2200亿元。虽然中国奢侈品线下交易下降了31%，但奢侈品牌在中国的线上交易占比却破纪录地达到了40%。

奢侈品牌全面线上布局是2022年国际奢侈品牌在中国的共同策略。品牌官网、品牌微信小程序、电商平台、抖音等成为奢侈品牌的必争之地。基于抖音的内容运营、基于小程序的活动策划、基于社交软件的圈层营销是国际奢侈品牌线上业务的三大亮点。

耀客研究院供图：2019-2022年中国线上奢侈品消费规模及增速

报告显示，奢侈品跨境交易仍是线上奢侈品业务的主要增长点之一。尤其是大量高端小众品牌将在2022年继续利用线上平台进入中国奢侈品市场，为中国奢侈品市场注入大量新活力。耀科研究院预计，未来3-5年，进入中国市场的国际高端小众品牌预计将贡献10%以上的市场销售额，品牌总数预计将超过2000个。

耀科研究院认为，一城一店一网策略将成为奢侈品牌在华开店的核心策略。很多高端小众品牌，尤其是定制品牌，将彻底放弃线下门店模式。 “线上+体验店”将成为奢侈品零售主流模式，共享体验中心将成为2023年中国高端商业地产新亮点。（上）