葡萄牙新闻II 葡萄牙企业家创办的奢侈品牌电商平台Farfetch收购中国数字技术

据《vivo》报道，葡萄牙企业家José Neves创立的奢侈时尚品牌电商平台周五宣布，已收购中国数字科技公司奇智睿思（中国），利用后者的社交媒体优势，尤其是微信平台。，瞄准用户、销售商品，旨在进一步开发和扩大中国市场。

据悉，这家由葡萄牙企业家José Neves在英国创立的电子商务公司目前与约900家高端时尚精品店和品牌合作。其产品均为国际设计师品牌正品授权产品，由来自世界各地的海外买家购买。从商店直接邮寄，通过 DHL 运送或在全球范围内运送。其口号是“足不出户就能购买到来自世界各地的各类限量版、定制奢侈品”。亚太地区已占销售额约三分之一，成为公司发展业务的良好机遇。根据。

奇智瑞斯的收购说明了中国消费者的崛起、中国以外的公司在瞄准这些消费者时面临的挑战，以及社交媒体作为流行营销和销售渠道的崛起。首席商务和可持续发展官乔治·贝罗里( )表示：“微信是中国最重要的商务渠道，我们想看看它的发展方向。这是目前各大品牌关注的焦点。他们知道中国消费者正在使用专门的渠道来获得营销信息并进行购买。”

据贝恩分析，2017年全球奢侈品市场规模达到2620亿欧元，其中中国消费者占比32%。事实证明，对于这些买家来说，社交媒体尤其是微信已经成为品牌接触他们的重要渠道，也是这些消费者后续购买行为（包括在社交渠道直接购物）的重要驱动力。奇智睿思已与约80个品牌合作，帮助他们利用微信渠道和账号接触潜在客户。这些品牌也是客户。此外，奇智瑞思还提供客户关系管理等服务。

目前，尚无计划将奇智瑞斯的模式复制到中国以外的市场。贝罗里表示，虽然他一直关注世界各地的消息应用，并试图复制同样的商业体验，但到目前为止，还没有其他消息应用像微信一样成为时尚零售行业的强大渠道。未来微信将如何演变值得关注。

据悉，这是第三次收购，另外两次收购都是在英国的精品店。还表示将收购奇智瑞思的全部技术，公司员工和创始团队也将加入。其中，奇智瑞思三位联合创始人Judy Liu和Shui将分别担任董事总经理、业务副总裁和技术创新负责人。

葡华报社编译

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