全拓数据| 后疫情时代中国引领奢侈品市场复苏，年轻一代成为奢侈品消费主力军

春节这个消费旺季，不仅促进了烟、酒、餐饮、电影等行业的发展，个人奢侈品市场的消费也出现了较大幅度的增长。

2020年是神奇的一年。 COVID-19疫情重创了世界，一切都风风雨雨。经历巨大失速后，国内经济成功上演“V”型反弹。相应地，人们的生活轨迹也呈现出“V”字形。

最明显的是，随着收入回升，消费者行为高速回升。社交媒体上，不少人都在分享自己的报复性消费经历。奢侈品店、火锅店、电影院从疫情之初的空荡荡、冷清，变成了现在的大排长龙、熙熙攘攘。

近期，在一些城市的商场里，你可以看到多家奢侈品店门前排起长队。受疫情影响，消费者无法前往海外购买奢侈品，但消费需求依然存在。加之春节消费旺季的背景，奢侈品店成为各大商场的人员密集区域。

在全球奢侈品消费市场中，中国消费者是发展的主要动力之一。中国奢侈品消费已占全球奢侈品消费三分之一以上，为全球奢侈品消费增长做出巨大贡献。据全拓统计，2020年全球奢侈品市场整体销售额增长4%，达到1.5万亿欧元。受疫情影响，作为核心部分的个人奢侈品市场预计同比下降23%，总计2164亿欧元。中国消费预计将占25%，达到近541亿欧元。

通过对中国奢侈品市场环境和消费群体的洞察和分析，目前中国占据全球奢侈品市场最大份额，年轻化趋势明显。 30岁以下人群占高端奢侈品消费的42%。在奢侈品消费方面，中国年轻一代的崛起速度超出了大多数人的想象。与此同时，奢侈品线上渠道份额进一步提升。一方面，疫情期间消费者选择线上购买奢侈品的人数有所增加；另一方面，这与年轻一代成为奢侈品消费主力军密切相关。

从全球来看，2019年中国消费者占全球个人奢侈品消费总额的35%，较2018年增加2个百分点，位居第一。美国在地区奢侈品消费中排名第二，占2019年的22%，欧洲排名全球第三，占市场消费的17%。

虽然我国奢侈品消费能力已位居全球第一，但仍以海外消费为主。尽管国内消费占奢侈品消费总量的比重不断提高，但仍不足三分之一。中国消费者在海外的消费要多得多。在国内市场。

2019年，我国国内奢侈品销售额约为300亿欧元，同比增长26%。 2020年受疫情影响，海外消费受挫，奢侈品行业消费回归本土市场。国内线下专柜和品牌店已成为奢侈品的主战场，这将进一步扩大中国本土奢侈品的销售规模。疫情缓解以来，奢侈品消费“报复性”刺激反弹，上海、广州等地多家奢侈品牌专卖店均打破历史最高单日销售纪录。

从全球销售地区来看，欧洲和美洲是奢侈品销量最高的地区，但大部分是中国和日本游客购买的。从2019年各地区奢侈品销售分布情况来看，欧洲目前是奢侈品的主要消费市场，2019年消费额为880亿欧元，占比31%；其次是美洲，消费额840亿欧元，占比30%；日本2019年消费额为240亿欧元，占市场消费额的9%。

全球个人奢侈品行业可分为服装、美容、箱包、钟表、鞋类和珠宝等类别。从2019年全球奢侈品消费情况来看，服装是第一大奢侈品消费品类，2019年占比22.78%；其次是美容化妆品，占2019年全球个人奢侈品消费的21.35%；排名第三位的是箱包，2019年占比20.28%。2019年豪华钟表消费额为390亿欧元，占比13.88%。

全拓数据认为，受疫情影响，全球市场环境普遍低迷，但中国市场由于疫情得到妥善控制，已率先复苏，中国正在成为疫后经济复苏的排头兵。预计到2025年，中国消费者将贡献全球奢侈品消费的50%左右，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。为了吸引更多中国年轻人的关注，各大奢侈品牌纷纷采取年轻化策略：积极转变设计思路，加大产品创新创意，积极转型渠道，增加线上影响力。