全国首创“买即退”退税服务能否成功拉动奢侈品消费？
考虑到COVID-19疫情对入境旅游市场造成的巨大影响，目前能够享受Plaza 66“集中退税”服务的主要是在中国长期居住的外国人。
购物、退税、办手续……在欧洲，很多旅客都熟悉这种便捷的退税流程，在上海也能找到同样的服务。
自2020年5月1日起，上海广场66号成为全国首个离境购物退税集中退税点。
土耳其人扎法尔·恩金(Zafar Engin)成为第一个使用66广场买退货集中退款点服务的外国人。他此前告诉界面新闻，“我来中国参加特殊工作，想买一些物品带回土耳其”这里购物选择很多，出示护照后办完手续就可以当场退税，非常方便，购物体验很好。”
2019年，上海新世界大丸百货、力拓百货、百联奥特莱斯成为上海首批离境退税“买即退”试点商场。 “现买即退”是指符合条件的境外游客在试点退税商店购物并取得《离境退税申请表》后，可先到商店领取相当于实际退税金额的退税款项目。 人民币现金。
恒隆的“买即退”也可退增值税。 自2019年4月1日起，我国实施新的增值税减税措施，制造业等行业适用税率由16%降至13%。 相应地，离境退税项目的退税率也同步调整。
退税项目的退税率由原来统一的11%调整为11%和8%两个档次：适用税率为13%的退税项目的退税率为11%，而税款适用税率为9%的退税项目，退税率为8%。 %。
这对于我国“离境退税”服务的广泛开展和模式的多元化创新来说是一件好事。 以上海为例，截至2019年底，全市离境退税点约450个，仅静安区就有94个离境退税点，占全市总数的21%。
去年，部分商场试行出境购物退税“单户退税模式”，即由单一商户完成结算退税工作。 但由于各大型商场的经营及资金结算模式不同，顾客在不同商场购物时，有的款项由商场统一结算，有的则由品牌店单独结算。 “对于该服务的消费者来说，还是比较麻烦的。
因此，66广场此次买退设立集中退税点，是为门店规模较小、现金管理困难的指定商户办理离境退税提供便利。
退税机构进驻66广场后，可以帮助这些品牌商户集中办理退税。 境外游客可凭相关退税凭证到该集中退税点，当场领取相当于退税的人民币现金。
扎法尔·恩金还告诉界面新闻，拿到现金后，他打算买一些小礼物。 确实，离境退税即时退税模式就是为了释放现金，促进入境游客二次消费。
上海66广场总经理张琳娜向界面时尚表示，“这样的政策无疑会方便顾客，提高他们的消费意愿。顾客可以当场领取现金退税，这将有助于他们增加当场消费” ”。
不过，此次在66广场设立首个买退集中退款点，显然是为了促进疫情后的奢侈品消费。 作为高端卖场，上海广场66内超过50%的商户都是奢侈品牌。
界面时尚记者在国家税务总局上海税务局网站看到，5月1日，上海税务局正式新增第三批33家“现买即退”试点退税商户。 这些商家大多是奢侈品牌，包括爱马仕、路易、古驰、芬迪、普拉达等顶级奢侈品牌。
这些奢侈品牌在66广场都有专卖店，海外游客在这些品牌专卖店购物后，可以在66广场集中退税点领取退税现金。
但考虑到COVID-19疫情对入境旅游市场造成的巨大影响，目前能够享受Plaza 66“集中退税”服务的主要是像Zafar Engin这样长期居住在中国的外国人。
复旦大学管理学院旅游学副教授王永刚告诉界面时尚：“退税本身是针对海外游客的，目前入境旅游市场基本停止了，可能只服务于居住在上海的外国人。” ”。
但从长远来看，包含同城退税和即买即退的离境退税制度能在多大程度上促进奢侈品和美妆产品在中国市场的销售？ 要回答这个问题，首先要了解离境退税政策所服务的对象和政策空间。
在欧洲、日本、澳大利亚、泰国等入境旅游产业发达的国家和地区，离境退税制度已成为服务入境旅游经济的重要政策之一。 近年来，我国在深化增值税改革的同时，也在不断细化和完善离境退税政策和服务，有利于推动我国入境旅游业的发展。
改革开放初期，入境旅游是我国旅游业最早的组成部分，也是创汇的重要产业。 然而，在过去四十年的发展过程中，入境旅游的增长相对缓慢，而国内旅游和出境旅游的增长却大大赶上。
入境旅游的发展与一个国家的政治、经济、文化等综合实力和竞争力密切相关。 王永刚向界面时尚指出，“经济进入新常态后，发展入境旅游已成为自上而下的共识。”
目前，上海正在全国率先在全国首批指定商场试行“现买现退”退税服务，提高离境退税服务便利性。 静安区瑞欧百货、新世界大丸百货、66广场等高端商场先后成为本市“买现退”试点商场。
但由于“现买退货”策略主要针对外国游客，其影响力尚未波及到当地消费者。 王永刚向界面时尚指出，“我了解大部分入境游客消费能力并不强，相信未来会向其他层面的商业业态拓展。”
此外，虽然中国已成为奢侈品和美容化妆品消费大国已是不争的事实，但中国国内奢侈品和美容化妆品的供给端仍主要集中在欧美等国家。
贝恩公司和意大利奢侈品行业协会近日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，中国正在成为引领经济从COVID-19疫情中复苏的先锋。 预计到2025年，中国消费者将对全球奢侈品消费产生更高期望。 总贡献率将达到50%左右，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。
中国市场的奢侈品和美容行业仍以进口商品为主。 因此，国内离境退税制度能否有效考虑国内市场奢侈品、美妆产品的消费情况，还取决于退税后商品国内外价格的比较。
请注意，除了增值税外，这些商品的价格还包括关税。 2018年7月1日，在国务院有关部门政策调整下，服装鞋帽产品平均进口关税税率由原来的15.9%降至7.1%。
但离境退税仅免征增值税，并不免征进口关税。 因此，进口奢侈品的价格仍高于欧美供应端的价格。
为了吸引越来越多的中国游客，日本的商场里随处可见“支付宝”和“微信”的字样。 图片来源：IC photo
因此，在推动退税的同时，推动免税政策的发展也很重要，这对于带动我国香精产品和奢侈品消费的增长有着广阔的前景。
过去5至10年，中国出境游客已成为全球免税市场的主要消费力量。 以占全球免税行业销售额1/5的韩国免税市场为例。 市场信息研究公司大学咨询的研究文章显示，2018年中国消费者在韩国免税渠道消费额为834亿元人民币，占韩国当年消费总额的10%。 占免税品总销售额的73.4%。 其中，奢侈品和化妆品消费占据相当大的比例。
这意味着中国消费者通过免税渠道拥有强大的消费能力。 2011年以来，有关部门还密集出台离岸免税、入境免税、电子商务法等政策，吸引和鼓励境外消费回流。
然而，目前在中国经营免税店需要政府颁发的许可证。 目前，中国国旅仅有中免集团（以下简称中免集团）和中国海外人员服务有限公司（以下简称中服）两家子公司。 公司具有国务院批准的免税商品经营资格。
就上海而言，目前有两家具有免税品经营资格的企业，分别是中储服务和日商免税。 日商免税目前由中免集团控股。 2018年，后者收购外资企业“日商免税”51%股权，并控股其北京、上海公司。
目前，上海唯一的免税店是华服上海免税店。 近日，上海市政府发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》的通知，表示将支持免税品经营企业在本市开设更多免税店。
不过，完善全市免税点网络仍需时日。 王永刚告诉界面时尚记者，短期来看，中国免税行业的投资机会仍在海外。 “一旦条件允许，出境游恢复，中国游客所到之处都将成为国内免税行业巨头收购当地免税店的战场。”