2023年中国男性奢侈品消费者研究报告（附下载）

2023年中国男性奢侈品消费者研究报告（附下载）

今天分享的是英国未来实验室出品的【2023年中国男性奢侈品消费者调查报告】报告

获取完整报告：公众号【数字政策展望】

毫无疑问，中国是奢侈品的未来。 然而，迄今为止，人们的注意力都集中在女性奢侈品消费者身上，而忽视了另一个有影响力的消费群体：中国男性奢侈品消费者。

我们的报告确定了将定义中国男士奢侈品市场的六种消费者类型，从刚刚开始奢侈品之旅的消费者到经验丰富的奢侈品老手。 我们探讨他们的定义、动机和偏好，以及它们对奢侈品未来的影响。 最后，我们概述了我们的研究结果对品牌的影响，并提供了满足这一令人垂涎的消费者群体不断变化的需求、愿望和期望的建议。

在其他地方，随着会员俱乐部和定制服务的增长，奢侈品忠诚度正在被重新定义，最大化和过度化正在回归，以对抗长期存在的克制趋势，而其他品牌正在将注意力转向非常重要的客户（MIC）并参与其中通过提供超凡脱俗的体验来帮助他们。

当然，这些全球性的变化在不同地区的表现也不同——或许这种细微差别在中国的警用维修产品中表现得最为明显。 “这次疫情揭示了中国人新的、独特的奢侈品心态。奢侈品销售正受到国内消费者和价格导向型消费者的影响。” Han联合创始人桑德森表示。 支持。 他们越来越多地通过个人数字渠道与品牌建立联系，而早期采用者和年轻客户中的中国自豪感也日益增强。

从将国家文化重新聚焦于财富的“国会”趋势，到针对缩小贫富差距的“共享繁荣”目标，以及谴责公开炫富的运动，了解这些细微差别将被证明是奢侈品牌的关键将来。 十年甚至更久，它都是不可或缺的。 据《？杂志》预测，到2030年，中国将占全球奢侈品市场的50%。

贝恩咨询还预测，到2025年，中国奢侈品消费的一半将来自国内。 随着全球品牌关注中国如何应对近期事件，他们将找到与中国本土奢侈品公司合作的新机会。

现在，中国战略和营销专家 China与战略前瞻咨询公司 Lab合作，为中国奢侈品市场提供新水平的洞察，重点关注男性消费者。通过定性和定量的消费者研究，火钢中国获得了前所未有的洞察力融入这个独特人群的态度和行为。