中国已成为奢侈品消费增长最快的国家之一。为什么没有奢侈品牌？

近年来，中国已成为全球奢侈品消费规模最大、增长最快的国家之一。

然而，让人感叹的是，在供给端，我们并没有提供相应的有优势的本土品牌。消费快速增长带来的红利几乎全部被国际知名奢侈品牌拿走了。

如果奢侈品仅被理解为高端消费品，那么毫无疑问中国并不缺乏奢侈品。以稀缺资源为原料加工而成的产品就属于此类，如黄花梨家具、和田玉摆件、高档玉石制品、高档丝绸等。但是，如果我们把“奢侈品”理解为“奢侈品牌”，应该说，目前中国还没有本土奢侈品牌。

奢侈品牌是从奢侈品发展而来的。这个进化的完成需要一定的时间，以及相匹配的环境和条件。其中包括：奢华的消费环境、优雅的客群、独立的品牌实体、历史声誉的传承。前两项是外部环境，后两项是企业因素。这四个因素相互作用，共同促进奢侈品牌的形成和发展。

中国还没有奢侈品牌

中国没有奢侈品牌，是因为中国还没有形成上述四个要素的协调机制。

奢华的文化环境并未延续

一件需要数月时间才能制作完成的奢侈品。然而，一个奢侈品牌需要几十年的时间才能形成，并持续一百多年。例如轩尼诗（1765年）、江诗丹顿（1775年）、尚美巴黎（1780年）、芝柏（1791年）、芝华士（1801年）等，已经延续了200多年。较短的也需要几十年的积累，如阿玛尼（1974年）、范思哲（1978年）等。因此，奢侈品牌形成的重要历史环境就是奢华风格的长期延续。

中国的奢侈品文化已经支离破碎。中国古代不乏奢华享受，也是一个艺术极其繁荣的国家。直到民国时期，老人和年轻人的奢华生活方式依然存在。

然而中国的近代革命，却让皇室、皇室、贵族退出了几千年的历史舞台。中国对于奢侈品的消费需求——数量庞大的皇亲国戚已经彻底消失。

1949年中华人民共和国成立后，一方面提倡勤俭节约，另一方面运动不断，直至“史无前例的文化大革命”爆发，彻底粉碎了奢华与优雅。

如今，健康、独立的奢侈品消费文化尚在形成过程中，世界级奢侈品牌自然难以崛起。

奢侈品消费群体成熟的另一个标志是优雅富裕的消费阶层的形成。

中国虽然在唐、宋、元、明、清朝都有一个优雅富裕的阶层。然而，中国近代革命和中华人民共和国成立后的一系列运动，逐渐使优雅富裕的阶层彻底消失。

随着经济体制的改革开放，富裕阶层出现，优雅开始回归。然而，两者往往被两个消费主体隔开：有钱但不高贵，或者高贵但不富有。尽管富人和贵族已经出现，但这个阶级仍然处于形成过程中。

奢侈品牌创作主体缺失

从古至今，中国缺乏创造奢侈品牌的企业基因，主要是缺乏品牌创造者。

在奢侈品牌聚集的欧洲国家，家族创建品牌，然后将其发展为企业品牌。品牌所有者非常明确，拥有绝对的控制权。私有财产受到长期保护并代代相传。传承者有创新的动力和能力。对艺术有鉴赏力，是融入上流社会的自然途径。

在中国奢侈品牌容易生产的封建王朝时代，为皇宫提供顶级奢侈品的供应商并不是独立公司（品牌），而是由皇宫制造办公室制造并标有王朝年份（俗称“式”，如康熙年制、乾隆年制等），而不是工匠姓名和企业名称。大部分有商号的都不是御用品。结果，不仅没有形成奢侈品牌，而且随着封建王朝的灭亡，宫殿建筑机关和相应的产业也消失了。这就使得一个顶尖行业的出现，缺乏品牌形成的基础，仅仅成为今天博物馆里的古董，而不是演变成奢侈品牌。

奢侈品牌的历史太短

奢侈品牌最重要的特征之一就是其悠久的历史文化底蕴和全球的品牌美誉度。后者部分建立在前者的基础上。

中国古代的奢侈品行业大部分已经消失。新的奢侈品牌基本上还没有出现，因为它们的历史太短，没有文化积累。

纵观欧洲奢侈品牌，大多数都是家族拥有的。随着家族的代代相传，自己的品牌基因将会得到更好的传承。对于路易威登、爱马仕和菲拉格慕等顶级奢侈品牌来说尤其如此。

一项最新研究结果显示，世界上有150年历史的奢侈品牌需要大约五年的时间才能完善奢侈品牌的基因，大约需要80年的时间才能形成具有全球影响力的奢侈品牌。

现代奢侈品牌的形成不需要那么长的时间，但至少需要30年的磨练。这是在没有重大错误、创作者有艺术鉴赏力和工艺水平的前提下。

一个企业只有历史悠久，形成其创始人的传奇声誉，这个企业或个人才能赢得尊重。只有“受人尊敬的企业+个人设计+生产”的产品才能受到尊重并产生溢价。这是奢侈品牌创建过程的关键。基本特征和逻辑。

打造中国奢侈品牌

虽然过去的历史文化环境延迟了中国奢侈品牌的出现。而构成奢侈品牌四大要素的这些条件在中国已经开始显现，并将日趋成熟。未来，通过30年到50年的努力，有可能在中国打造世界级的奢侈品牌。当然，这需要选择一些切实可行的对策。

策略一：创造一个有利于奢侈品牌蓬勃发展的环境

人类社会和国家追求的目标之一就是幸福，幸福的衡量标准是基本需要、发展需要和享乐需要。奢侈品牌能够满足用户物质和精神两方面的享乐需求。因此，奢侈品牌并不是洪水猛兽，它本身也不是颓废颓废生活方式的象征。

我们的法律法规和舆论应该鼓励人们用自己的合法收入健康地享受自己喜欢的奢侈品牌。这有四层含义，包括：鼓励消费；促进健康消费；反对浪费；并反对礼物贿赂。

策略二：选择本地优势产业

奢侈品牌一般承载着一个国家的形象，被世界所熟知和认可。

中国打造本土奢侈品牌可以选择具有历史文化特色和传统产业优势的行业或领域。只有这样，我们才能实现本土和全球的双重认可，轻松打造国际奢侈品牌。

丝绸之路曾经将中国的瓷器、玉器、丝绸、茶叶历尽艰辛运往欧洲。这些精致高雅的物品成为当时欧洲王公贵族的奢侈品。直到今天，欧洲人对中国的看法也没有完全改变。对古代印象的认知。这些行业可以成为本土奢侈品牌的切入点。当然，还有中药、白酒、保健、餐饮等领域。

策略 3：确定要打造什么级别的品牌

选择进入某个奢侈品行业后，下一步就是要考虑打造一个什么级别的奢侈品牌。这需要两个决定：一是选择传统奢侈品还是新奢侈品；二是选择传统奢侈品还是新奢侈品。另一种是实施非品牌战略，或者实施品牌战略。

传统奢侈品最典型的代表是Louis 、Hermès、、、Gucci、Patek 、等。“新奢侈品”通常是指介于传统奢侈品和大众消费之间的时尚、实惠的商品。商品。新奢侈品的特点是：高品质、中等价格、批量生产、情感满足。代表产品包括星巴克咖啡、手表、阿迪达斯限量版运动鞋、苹果iPod、雷夫限量版牛仔裤和依云矿泉水。它们价格实惠、容易获得并且受到许多客户的青睐。不需要计划购买，只是满足某个时刻的情感需求或者对某个品牌的信仰。显然，新奢侈品并不是传统意义上的奢侈品。两者的形成规则不同，企业需要明确自己打造的品牌属于哪个类别。

一般来说，奢侈品牌的发展有两种策略：一是实行非品牌化策略，即坚持手工定制、专业化发展，在某一领域形成声誉；二是实施品牌战略，纵向（向下）、横向延伸，引入工业化生产，不断扩大市场规模。前者可以有效保护品牌形象，后者可以不断增加收入。

企业进入奢侈品行业后，必须做出战略选择，是否要打造一个有高美誉度和品位的品牌，而不关注营收增长（例如，德国顶级黄金珠宝品牌总裁表示，他从不付钱）（关注财务报表），还是以让品牌服务效率、增加利润为根本目的。更多的奢侈品牌采用两者的结合。但即便如此，一般还是需要先打造一个成功的非品牌奢侈品牌，然后再进行相应的品牌延伸。一个成功的奢侈品牌如果没有建立起来，盲目延伸或者过度延伸，很容易就会被市场抛弃，比如皮尔卡丹。

策略四：尊重奢侈品牌形成规则

选择了进入的行业并确定了品牌类型后，接下来要做的就是按照奢侈品牌的形成和发展规律进行运营。简单概括，就是提升奢侈品牌的基因；精心提炼奢侈品牌；并实施奢侈品牌战略。

只要我们营造奢侈品牌形成的环境，遵循奢侈品牌形成的规律，秉持工匠精神，就一定能在不久的将来在中国打造出世界一流的奢侈品牌。

中国已成为奢侈品消费增长最快的国家之一。 为什么没有奢侈品牌？

中国已成为奢侈品消费增长最快的国家之一。为什么没有奢侈品牌？