奢侈品牌大洗牌：两大巨头退场，香奈儿逆势扩张
近些年来，奢侈品品牌们全都不约而同地针对门店实施加减法操作，也就是削减区域门店数量，对现有的门店予以升级 开云集团旗下的古驰 近期之内关掉了上海芮欧百货以及新世界大丸店的两家门店 这引发了市场的关注 法国奢侈品巨头开云集团旗下的奢侈品品牌古驰 在上海关掉了芮欧百货店与新世界大丸百货店 该品牌在上海的门店数量跟着下降到了7家 这同样意味着 在以奢侈品商圈闻名的南京西路 古驰仅仅剩下上海恒隆广场一家门店。前段时间，Gucci作出回应表示，品牌一直以来都把中国当作全球战略的关键核心所在，当下正着手推进全球店铺网络的优化规划，并且针对重点市场以及店铺开展动态的调整以及升级工作。
统计表明，从去年到现在，Gucci 在国内把六家门店给关闭了，并且新店扩张的速度显著放慢。开云集团公布的 2024 年财报显示，集团的营收是 171.94 亿欧元，跟去年相比下降了 12%，属于集团的净利润是 11.33 亿欧元，同比下降 62%。作为集团的关键品牌，Gucci 在 2024 年收入降低 23%，变为 77 亿欧元，盈利能力急剧收缩，经常性营业利润下降 51% ，仅仅是 16 亿欧元。
有着近20年开业时长的乔治·阿玛尼（ 、安普里奥·阿玛尼（）北京华贸中心的店铺都已关闭，有意思的是，在与之仅一墙之隔的北京SKP它们都设有门店。阿玛尼那家处在华贸中心广场的独栋旗舰店自2008年开始开业，其中包含安普里奥·阿玛尼和乔治·阿玛尼这两个品牌。说到安普里奥·阿玛尼，它属于乔治·阿玛尼的副线品牌，其定位相对更为年轻化。
另一边，正在上海国金中心以建筑呈三层巨型门店的风格，LOEWE于静安嘉里中心凭借“亚洲最大精品店”的名号构建奢侈品“新大陆”。并且，无锡也有新的行动举措，从Dior限时店到精品店围挡，使得无锡恒隆广场的重奢品牌又增添了一员“猛将”。Dior无锡恒隆广场店不单是Dior首次在无锡落地，同样也是该品牌头一回将选址定为普通地级市城市。随着Dior精品店的围挡，无锡恒隆广场的重奢门店6大件当中已经集齐了5件。除了，LV是双层店，GUCCI也是双层店，Dior是双层围挡，而其余的，也被期望着能够被无锡恒隆广场纳入其中。
由国际房地产经纪公司戴德梁行给出的最新数据表明，全球三大奢侈品巨头在2024年于欧洲全新店铺开张数量，相较于2023年降低了20%，仅仅新开了29家门店。当中，LVMH集团新开了15家，历峰集团新开了11家，开云集团新开了3家。在2024年，欧洲12个国家的高端品牌总计新开设了83家门店，比2023年的107家要低，核心街区优质铺位的稀缺乃是主要缘由。20条主要奢侈品购物街里，像巴黎香榭丽舍大街、伦敦邦德街等，去年空置率都低于10%，其中六条街道没有空铺，顶级商圈的商铺需求明显很旺盛，即便新开店数量减少了。另外，2024年奢侈品商铺租金持续攀升，平均涨幅有3.6%，奢侈品牌商格外喜欢大面积店铺，为的是给顶级客户设置专属空间。
这些年，好些奢侈品品牌都在变动门店，一边关店一边升级着，审慎挑选新商业体或者升级存量门店。目前，奢侈品市场整个面临着过度供应这个情况，门店选址朝着集中化与稀缺性发展，于少数核心商圈开“店王”或者地标性店铺更契合市场规律。“一城一店一网”会是奢侈品品牌的发展趋向，在存量市场里抢占市场份额更为要紧。当下，紧随着国内高端商场的升级与开业，商场相互之间的竞争越发激烈，奢侈品品牌们也有了更丰富的选择。不易从奢侈品品牌线下店的开关之间进行对比，难以发现存量奢侈品门店正在加快往更高能级的商圈去聚集。高能级商圈就是那种拥有强大经济活力的商业区域，是具备广泛影响力的商业区域，是具有高度集聚性的商业区域。