一年引入超四百家首店 力拼首发经济的广州悄然抢占新赛道
2024年，《广州市鼓励发展首店首发经济若干措施》正式发布，此举旨在激励和引导首店进驻“5+2+4”这一国际知名的商圈区域。此外，广州还成为全国范围内率先推出标准化首发空间载体的城市。
近期，广州市商务局发布的数据表明，在2024年这一年间，广州成功吸引了超过400家国内外知名品牌的旗舰店入驻。那么，广州为何会如此积极推动首发经济的发展？对商圈和商业体来说，引进首店又具有怎样的价值呢？
去年底开业的广州塔广场，首店比例高达60%。
2024年广州首店引入步伐加快
在2024年的中国（广州）国际时尚产业盛会中，广州官方揭晓了我国首个城市级别的“首发经济”战略的两个核心载体——即常规化的行业服务团体（广州市首发经济发展促进中心）和“首发广州”品牌标识，此举标志着该市率先打造了以首发经济为动力，激发城市消费新活力的引擎。
大会同期揭晓了广州32个首发区域，这些区域包括天河路、北京路、珠江新城等主要商业圈，还有琶洲、白鹅潭等新兴的产业集中地带。这些区域集中了广州的一系列首发、首秀、首展等活动，为时尚产业、品牌和设计师们提供了丰富的首发选择。这一举措标志着国内城市在首发经济系统性布局方面的开创性尝试，首次成功构建了“空间助力产业发展”的全新模式。
同步实施《广州市推动首店首发经济相关政策措施》，通过政策支持与资源整合等手段，成功吸引了首店入驻，成效显著。据广州市商务局提供的数据，2021至2024年间，广州首店数量以年均25%的速度增长，超过600个国际品牌相继入驻。尤其在2024年，就有400家国内外品牌的首店选择在广州落地，涉及科技、文化创意、奢侈品等多个领域。可见过去一年，广州首店引入步伐明显加快。
首店集中的商圈客流量稳固
在蛇年新春即将到来之际，广州天环广场成功引进了众多新店，其中包括众多不同等级的首家门店：在时尚零售领域，德国历史悠久的制鞋品牌在广州开设了首个旗舰店；在香氛领域，阿曼王室赠予的国礼香水在华南地区迎来了首店；而在餐饮领域，则有“肉肉大米”和“去茶山”等品牌的广州首店。
位于广州天河路商圈的天环广场持续引入不同层级的首店品牌。
位于天环广场的天河路-珠江新城商圈，是华南地区商业领域内极具影响力的地标之一。根据赢商大数据和智慧城市研究中心发布的2024年全国商圈商业力排名，该商圈位居第三，尤其在高等次商业载体入驻数量这一关键指标上，全国排名第一。
统计资料表明，在当前商业圈中，集结了太古汇、K11、天环等共计8个高端商业体。自2021年至2024年的前8个月，天河路-珠江新城商业区成功吸引了306个首店品牌入驻，这一数字在全市首店引进量中高居首位，且占据了全区首店总数的84.06%。天河路商圈在2024年的客流量突破了六亿人次，稳居“流量之巅”，该商圈凭借其卓越的商业魅力，已经成为广州市首发经济的核心地带。
依据《广州市重点商业功能区发展规划（2020-2025年）》，广州计划构建“5+2+4”的核心商业圈布局，这其中包括五个世界级的地标商业圈、两个具有国际影响力的岭南风格商业圈以及四个枢纽型的国际商业圈。
北京路-海珠广场商圈属于“2”号商圈之一。按照规划，这个商圈被视为广州构建世界级岭南风格商业区的关键地带，它是广州在首发经济版块中展现独特地域文化和地方特色的标志性商业圈，目前已聚集了大量国潮品牌的旗舰店。
2024年11月，广州携手故宫文创等知名品牌，成功举办了名为“焕燃艺新”的盛大规模数字文化体验展览，与此同时，在北京路天河城隆重推出了面包超人的全国首展，吸引了大批粉丝慕名而来；同月尾至12月，广东工业大学艺术与设计学院数字媒体与动画系联合广州动漫星城，举办了多场合作展览，如动漫星城合作展，并引进了墟弥Goods等多个二次元品牌；而在10月底，北京路天河城B区新开业，引入了超过80个品牌，其中包括姆明咖啡（全国首店）、喜茶“岭南庭院主题店”全国首店、酸奶罐罐（广州首店）、松植屋（广州首店）等；此外，珠江·星火1926和乐峰广场等地也纷纷引入了麦当劳&中信书店（华南首店）、万代官方扭蛋华南旗舰店、广州首店等众多知名品牌。北京路步行街，作为商圈的核心商业走廊，与周边的历史文化区域相融合，借助沉浸式体验以及老字号品牌间的跨界合作，成功打造了国潮品牌的新接触点。
2024年，北京路步行街吸引了1.34亿人次客流，这一数字较上年同期增长了12.8%。在元旦跨年夜，这里成为了广州青年人欢度新年的热门选择，12月31日与1月1日两日的客流量高达115万人次。此外，在春节期间的前7天里，北京路商圈的客流量达到了319.27万人次，同比增长了10.75%。广百百货北京路店，坐落于商圈心脏地带，在大年初一这一天，迎来了络绎不绝的客流，人数高达四万，销售额更是突破了千万大关，同比增长了65%，其中外地游客的消费比例接近三成。
企业经：首店拉动销售，效果明显
广州塔广场的建成标志着广州塔-琶洲商圈的崛起，该商圈已成为广州最具活力的新兴商圈之一，并作为广州首发经济的关键动力。这里不仅吸引了众多国际知名品牌争相设立首店，还通过举办各类首秀、首展和首演活动，显著提高了商圈的知名度和影响力。尤其是首届琶洲音乐节的举办，它首次将万人规模的大型音乐节活动引入琶洲，实现了时尚潮流文化与城市发展的深度融合。
广州塔广场作为商圈内的核心项目，自开业至今，成功吸引了85家高能业态品牌的入驻。其中，中国首店有15家，广州首店也有15家，而海珠区首店更是达到了24家，首店比例达到了60%。
广州塔广场项目负责人姜楠在接受南都记者采访时透露，该项目的核心目标在于积极推动首店经济、城市旗舰店以及夜间经济的发展。其中，米其林餐厅的数量已达到8家，其中包括日本东京米其林一星餐厅‘金色不如归’的华南首店，以及中国大陆首家的日本米其林餐厅‘四代目菊川’等。姜楠透露，截至去年年末，广州塔广场的招商率已高达95%以上。开业当天，吸引了31万人的总客流。开业的前三天，客流量累计超过了80万人次，销售额更是突破了1200万元。通常情况下，日常的客流量维持在4万至6万人次之间，而在节假日，这一数字可以攀升至8万至10万人次。特别是在新年跨年之际，客流量更是接近28万人次。
南都记者询问首店自开业以来对吸引市民和周边游客的带动作用究竟如何，姜楠回应称，从场内餐厅的业绩来看，在营业满一个月后，他们进行过一次统计。他指出，如果广州有类似分店，他们店内的业绩通常能位列前三。以常见的连锁品牌如文通冰室、大榕树下为例，广州塔店一直保持在广州前三的位置，每天下午四点多就开始出现排队等候的情况。
皇氏咖啡源自中东地区，乃一高端咖啡品牌，其在中国开设的首家门店便选址于广州塔广场。相关负责人向南都记者透露，选择此处，主要是看重其作为城市地标所具有的强大影响力。广州塔广场地理位置得天独厚，毗邻珠江新城商务区，与品牌形象相得益彰。尽管部分产品尚未上架，但在客流高峰时段，每日的客流量已达数万人次。
展望未来广州将打造全球首发枢纽
广州市商务局透露，广州不仅引进了首个零售店，还通过“科技首发”这一策略来推动产业升级。在2024年，广汽埃安推出的夸克电驱2.0量产车型荣获全球三项桂冠，文远知行成功登陆纳斯达克市场，成为“自动驾驶领域的领军企业”，小鹏汇天着手建设全球最大的飞行汽车生产基地，同时低空经济领域也实现了创新性的突破。
在不久的将来，凭借粤港澳大湾区庞大的9000万人口市场优势，广州计划整合广交会、设计周等多元化平台，打造“科技与文化融合、跨境合作”的先锋阵地。到2025年，随着相关政策的进一步落实和商圈竞争力的显著提升，广州有望成为全球新品发布的“首选之地”，为地区的高质量发展注入新的活力。
南都广州新闻部出品
采写：南都记者 伊晓霞 廖艳萍