奢侈品 - 精品咖啡，价格合理的奢侈品
优质咖啡是一种负担得起的奢侈品。
这不是我所说的，而是[和]的研究报告（零售和消费者服务杂志）。
消费者感知的探索性研究：什么是负担得起的奢侈品
这项研究针对千禧一代，代表了历史上最大的消费者群体。
从业人员建议营销人员和品牌都专注于针对千禧一代消费者群体。
鉴于千禧一代与前几代人相比目前收入很多，我们可以预计这一代人将其可支配收入指向负担得起的奢侈品。
什么是豪华产品？
西方社会的民主模式，也就是说，每个人都有平等的成功机会，使个人有可能通过工作实现特定的命运。
但是，即使在一个所谓的“平等”社会中，人类社会的分化也没有消失。奢侈品行业在提供差异化方面起着重要作用。
在称为“奢侈品民主化”的过程中，品牌已成为社会分层的象征，实现理想商品的唯一障碍是人们的经济能力。
并将奢侈品牌定义为“一个选择性和独家品牌，为消费者提供额外的创造性和情感价值。”他们建议，作为一种奢侈品，必须满足三种条件：①强烈的艺术含义； ②精美的工作； ③国际化。
阿特瓦尔（Atwal）并指出，显着的消费倡导奢侈品提供象征性和功能性的实用性，以满足物质需求和对地位或尊重的心理渴望。
享受消费
[健康消费]的概念与[负担得起的奢侈品]和[奢侈品]的概念密切相关。
享乐主义的消费被定义为“消费者的消费行为和消费经验与多感官，幻想和情感有关”。享乐主义的消费包括口味，声音，气味，触觉印象和视觉图像。它不符合传统效用最大化的经济观点，而是满足我们的情感需求。
享乐主义的消费被认为是消费者负担得起的奢侈品的驱动力。因为负担得起的奢侈品不仅涉及满足实用性需求；相反，这些产品可以满足消费者的多感官和情感需求。
以优质咖啡为例。尽管咖啡是现成的产品，但消费者愿意花高昂的价格享受优质咖啡店的气氛。因此，购买负担得起的奢侈品可能是通过它提供的愉快体验来表达奢侈生活的一种方式。
【奢侈品和【负担得起的奢侈品】
为了深入了解千禧一代的“奢侈品”和“负担得起的奢侈品”，这项研究做了一些开放式问卷。
考虑到大学生代表千禧年年龄段，参与者是从中西部大学招募的，其中包括112名男孩和173名女孩，平均年龄为21岁，其中53.6％的人表示他们的年家庭收入为60,000美元或更多。
调查结果表明，人们对奢侈品的定义在很大程度上受价格影响（54.5％），并且与高质量（35.4％），排他性（21.9％），不必要（20.8％），状态（13.9％）和幸福感（12.5％）有关。
[负担得起的奢侈品]该术语相对新颖，受访者很难清楚地说明他们对此的定义。有人认为这可能是“昂贵的晚餐”或“新晚餐”。
无论如何，参与者认为，无论是“奢侈品”还是“负担得起的奢侈品”，与：（1）改善生活质量，（2）为娱乐而购买，（3）提供情感上的满意度，以及（4）改善所有者的社会经济地位。此外，这些产品被认为是（5）不必要的，（6）独家，（7）高质量的商品。
有趣的是，有70.8％的参与者认为“负担得起的奢侈品”是不必要的，这比认为“奢侈品”是不必要的参与者的百分比要高得多（20.8％）。
哪些产品被认为是[负担得起的奢侈品]？
大多数受访者（75％）表示，时尚产品是负担得起的奢侈品，其次是葡萄酒和烈酒（58％），以及珠宝和手表（57％）。有趣的是，有56％的受访者认为食物是一种负担得起的奢侈品。
千禧一代通常认为手表，音乐会门票，活动票和优质咖啡是负担得起的奢侈品。
参与者提到，高级咖啡是每天可以消费的[负担得起的奢侈品]。
您多久消费一次[负担得起的奢侈品]？
大多数受访者（35.4％）表示，他们每月消费一次（或少于频率），每月至少有26.4％的受访者每月17.4％，每月2-4次2-4次，4.5％的受访者每周2-3次，1.4％的受访者每周1.4％，每周4次4次，以及3.8％的受访者说，他们从未消耗过奢侈品。
[负担得起的奢侈品]它应该比必需品更昂贵吗？
当被问及[负担得起的奢侈品]是否应该比必须更昂贵时，有77.6％的受访者回答是。
大多数受访者认为，[负担得起的奢侈品]的价格可能会提高40％，并且该调查结果对“负担得起的奢侈品”的定价有一些指导。
鉴于调查样本由千禧一代组成，这一代人面向享乐主义生活方式，这些产品可能代表了营销人员最大程度地利润的机会。
[负担得起的奢侈品]的品牌和营销应强调“唤醒乐趣的感觉”部分，以更好地将其与大众品牌区分开。
主要参考：
Juan等人，一项研究：什么是？和35（2017）68-75
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