“她消费”充满活力，“她经济”赋能发展

“她消费”充满活力，“她经济”赋能发展

梁长雨报道 在第三届中国国际消费品博览会上，安永大中华区发布了《2023消费者零售洞察：“她的经济”》报告。

报告显示，近年来女性消费者画像发生变化，呈现出明显的年轻化趋势和较强的用户粘性，下沉市场也展现出巨大潜力。尽管线下门店仍是主要购买渠道，但消费场景日趋多元化。女性购买珠宝更多地承载着她们关注和表达自己的心理诉求，即“取悦自己”的需要。

中国已逐渐发展成为奢侈品的主要市场，女性是奢侈品牌营销策略中不可忽视的顾客群体。根据安永的调查，近80%的女性受访者认为款式设计是她们购买决策的首要因素。超过 50% 的女性受访者重视品牌背后的故事。他们相信承载品牌历史和价值的经典款式能够更好地传达故事。品牌文化体现了其珍贵性和稀缺性。不仅如此，奢侈品的社交属性也越来越受到关注。此外，受消费者行为变化和互联网技术普及的影响，近年来越来越多的品牌部署了自己的数字营销系统，以更接地气的方式与年轻消费群体沟通，打开了年轻消费群体的大门。线上消费渠道。 。

我国美容护肤品消费排名始终走在世界前列。再加上今年年初全国迎来的新一轮旅游热潮，消费呈现出明显的复苏和提振。女性消费者对化妆品、护肤品的需求也将进一步回升。未来化妆品护肤市场的发展潜力将进一步释放，市场前景十分广阔。线上购物已取代线下专柜成为消费者购买美容护肤品的主要方式。

调查显示，超过70%的受访者表示从电商平台购买，近80%的受访者信息来源依赖内容平台的推荐；产品功效、声誉和成本效益是受访者做出购买决策时关注的主要因素。黄恒智表示：“我们相信品牌可以充分利用KOL的影响力，通过社交内容平台与消费者进行深度沟通，抓住新兴社交电商渠道带来的品牌推广红利。”

值得一提的是，国货在美容、护肤、珠宝等领域呈现上升趋势。国内美容护肤品牌开始改变经营策略，利用快速响应本土需求的优势，为品牌打造独特的核心销售。产品方面，继续在品牌力和产品矩阵上发力，与国际品牌竞争。黄恒智表示：“国产品牌的崛起是渠道、产品体系、研发设计、营销等共同作用的结果，也离不开‘民族时尚’、文化自信等因素的崛起。”

在自贸港建设过程中，海南积极拥抱“他经济”，积极营造“他消费”良好环境。海南自由贸易港“零关税、低税率”的优惠税收制度设计与内地其他地区的税收政策相比具有极强的优势。不少国内外化妆品、奢侈品企业纷纷在海南设立相关区域总部，分享自由贸易香港的发展机遇。

除了免税购物之外，海南得天独厚的自然风光和齐全的酒店设施，使其成为很多女性消费者海岛婚礼、休闲旅游的最佳选择。 “她的消费”呈现出一片生机勃勃的景象。