一句话让奢侈品价格暴涨，代购们是怎么做到的？

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本文摘自加拿大中文电台（Radio），FM 88.9，每天早上 9:38 播出的 Lohas 节目。

本周，美国第三季度财报季开始，企业盈利基本面被各大机构看淡，路透社分析师认为标普500指数成分股公司平均盈利将下降0.7%。果然，率先公布季报的美国铝业每股收益33美分，略低于预期，股价暴跌11%。

受美联储鹰派利率政策影响，加息窗口逐渐临近，美股今日跌幅达200点，公用事业、电信等传统避险板块跟随大盘下跌，就连亚马逊等明星股今日股价也出现回调。

就在市场指数陷入哀悼之际，一件令人难以置信的事情发生了。奢侈品集团LVMH的高管今天表示：“我们永远不会通过亚马逊这样的电商平台销售我们的高端产品。”仅仅这短短的一句话，就让LVMH今天逆市上涨4%，同时带动了所有奢侈品板块的价格上涨。

LV-女士最爱

时尚往往和女性消费息息相关，如果你看看多伦多的大型商场，你会发现大部分品牌都是女性专属。不只是服装，就连传统上主要针对男性消费者的电子产品也越来越注重女性市场的开发。DELL或SONY更多是从外观入手，无论是造型还是颜色（粉色系列）。有些如苹果的产品则是从APPS入手，推出一些瘦身、塑身的应用，吸引女性粉丝。

的确，女性能顶半边天。据《哈佛商业评论》报道，2009年，全球女性年消费额超过200亿美元，女性消费占全球GDP的一半以上。这不仅体现了消费需求，也体现了女性在一个家庭消费决策中占据主导地位。

哪个女士不喜欢Louis ？LV是女性奢侈品的代表。不仅如此，无数女性喜爱的DIOR、LV、FENDI等都与LVMH息息相关。

假货泛滥，损害电商平台声誉

女性追求时尚是天性，而LVMH旗下各品牌也一直以极度高端的形象呈现给世人。2008年，Louis 对EBay发起诉讼，令投资者开始担忧公司未来的经营前景。

路易威登起诉 eBay 管理不善，原因是 eBay 卖家销售假冒 LV 奢侈品。法国法院判决 eBay 赔偿 3890 万欧元，包括 LV 在 2001 年至 2006 年期间因销售假冒商品而遭受的损失。该诉讼最终以 540 万欧元和解。

但这显然掩盖不了奢侈品行业面临的最大威胁，就是仿制品的冲击。奢侈品行业本身价格昂贵，加上2008年之后的金融海啸，恰逢不少人消费能力下降。想“追求时尚”却又缺钱的人，仿制品就为这些人“填补了市场的空白”。

虽然在EBay、亚马逊等电商平台上销售商品很方便，但是商品的质量良莠不齐，且仿品、假货充斥，不仅给商家造成损失，也让想要购买正品的消费者犹豫不决。

路易威登认为电子商务降低了其品牌价值

LVMH如今面临一个非常严峻的问题：是开始降价以迎合更大的消费市场，还是坚持维护自己的品牌形象？

从LVMH高管今日的表态可以看出，该公司显然更注重维护公司品牌形象，拒绝走电商大规模网络购物的路子。Louis 高管今日向外界表示：在亚马逊上销售并不适合我们公司品牌形象。

作为电商平台的先驱，亚马逊的珠宝销售额一直在增长，但其中并不包括LVMH和那些顶级品牌，LVMH高管今天的表态为整个行业做出了一个很好的榜样。

LVMH 的股票和其最大股东 Dior 的股票今天都上涨了 4% 以上。而且表现都不错。这些股票都是在欧洲上市的，所以我得离题一下。我们日常节目中经常会谈到欧洲 50 蓝筹股指数，有朋友问，这个指数是什么？

LVMH的股票恰好是欧洲50大蓝筹股之一。自欧债危机加剧以来，欧洲股市整体表现始终落后于北美，道琼斯指数能突破18000点，富时指数能突破7000点，而板块集中度过高的TSX指数也能突破15000点，唯有STOXX 50始终与中国指数相伴，股指很难大幅突破3000点。

这份榜单涵盖了欧元区12国50家最大的企业，其中法国和德国两个最大经济体的企业贡献了36%和32.8%的市值。从行业分布来看，最大的行业是银行，包括备受争议的德意志银行和陷入危机的意大利银行。

中国代购一年花费500亿元

据贝恩咨询数据显示，2015年中国代购在欧洲购买的Louis 等奢侈品金额高达500亿人民币，占整个中国奢侈品市场的12%。而随着中国经济增速放缓，这一数字实际上大幅下降。2014年，中国代购占据奢侈品市场的20%之多！

无论是英国伦敦，还是法国巴黎，奢侈品店里人头攒动。细心的人会发现，不时有年轻女性拎着香奈儿包包，踩着厚底布洛克鞋和紧身牛仔裤，一边逛街，一边低头看最新款式，与七八位顾客同时在微信上聊天。她们生意繁忙，却始终穿梭于奢侈品柜台之间。这些就是代购！她们专门帮助来自中国大陆的人在海外购买奢侈品。

由于大部分奢侈品门店不允许拍照，她们会通过实时聊天的方式耐心地向顾客描述产品细节，一旦买家同意，她们就会买下产品并寄回国内，并会收取一定的代购费，一般是价值的5%-15%。充当代购的年轻女性非常成功，她们流连于各大奢侈品门店，收藏Louis 、LV、Gucci等奢侈品，高价买入再以更高的价格卖出，但价格还是低于国内奢侈品商场的售价。

价格只是一方面，LVMH今天的表态，实际上已经让线上电商代理商销售其产品的可能性彻底消失。代购是国内买家可以依赖的重要渠道，除了价格优势，信任也是代购的重要法宝，值得信赖的海外代购会为买家提供奢侈品正品发票。奢侈品买家愿意支付高价，是因为他们看重商品的传承、做工和体验。总之，买家希望获得高价、正品带来的优越感，而不是廉价仿品带来的虚荣心！

（本文不提供投资建议，市场有风险，投资者需谨慎。）

你的富有程度取决于你与谁同行。